用短短幾分鐘或幾十分鐘的時間，將動人故事和景區風光融合在一起，旅遊微電影正在江西景區悄然興起。從2012年10月上映的江西省首部旅遊微電影《戀戀廬山》開始，一批故事情節、創作角度、表現手法各異的旅遊微電影進入大眾的視野。作為一種新型營銷方式，拍攝微電影已逐漸成為旅遊宣傳的未來趨勢。
把風景拍進「故事」裡
製作一部旅遊微電影，首先要創作一個能和當地景色相融合的故事。在不少微電影裡，愛情故事是影片主題。比如《戀戀廬山》就講述了一對擁有不同文化背景的青年男女在景區邂逅，身處於優美如畫的景色裡，兩人在不斷地相處交流中迸發出愛的火花的故事。俊男靚女搭配青山綠水的組合，很是養眼。但也不是所有微電影都以虛擬故事為背景，一部介紹景德鎮陶瓷文化和御窯廠的微電影《CHINA·陶歌》就是以真實歷史事件改編而成。
片中回顧了清道光年間美國詩人郎菲羅來景德鎮尋訪並留下詩作《景德鎮》的歷史故事。拍攝運用了大量古今對比的鏡頭，將景德鎮陶瓷文化帶入片中。導演黃明新表示，前期策劃用了3-4個月的時間，而真正踩點和拍攝分別只用了一周的時間。「以前關於景德鎮旅遊的都是風光宣傳片，真實的歷史人物故事是第一次運用。因為影片在景區播映，為了能讓遊客保持最佳的注意力，我們把時長控制在8分鐘左右。」
景德鎮御窯遺址管理處支部書記祝松星說，這是第一部關於御窯的微電影，拍攝的出發點是「為了能在有限的時間內，展現文化精髓，激起遊客深層次探索的欲望。」他告訴記者，「從去年瓷博會前夕首映以來，影片取得了較好的反響，達到了預期的效果。」
出品一部微電影，一般由幾方合作共同完成——景區或公司為投資方，電視臺、廣告公司、影視製作公司等為主要拍攝方，而演員則大多由非專業科班出身的「素人」擔綱。當然，也不乏「草根」拍攝製作的原創作品。這是因為微電影沒有條條框框的束縛，只要故事新穎生動，吸引觀眾眼球就行。而它主要傳播方式是依靠網絡，傳播的速度和範圍都是其他傳播方式難以比擬的。顯而易見的巨大優勢是吸引眾景區躍躍欲試的一個重要因素。
「微」投入「盈」大未來
無論片子拍得多好看，由它創造的回報和價值才是景區及投資方最為關注的。近兩年來，國內其他城市都有不少關於微電影盈利的報導。《愛，在四川》系列微電影有著驚人的3600萬網絡點擊率，四川旅遊品牌形象的推廣效應得到放大。《櫻為愛情》、《櫻為愛情II·五月之戀》以及《愛在紹興》微電影三部曲，讓紹興旅遊嘗到了「幾萬元的投入，帶來幾百萬元的門票」的甜頭。桔子水晶酒店《12星座》系列微電影，單季播放量超400萬次，微博轉發累計100萬次，投放後客戶入住率直逼100%。
省內的《戀戀廬山之山盟海誓》，在上映時也得到極大關注。據今視網2012年的相關報導，該片首映之前的先行版在部分網站網絡點擊量短時間就達到300多萬。截至首映當天，一些主流門戶網站的粉絲評論達1989萬條，成為熱議的焦點。而今年5月換新的滕王閣遊輪晚間「微電影」，也在宣傳上達到了吸引遊客的目的。南昌滕王閣遊輪客運有限公司營銷總監黃勉告訴記者，「9、10月份遊輪接待臺灣遊客千餘人次，他們對贛江之濱獨一無二的燈光微電影秀印象深刻。」
其實，一部優秀的旅遊微電影並不是大家印象中的小成本作品。策劃創意、製作精良、有效推廣都是作品得到關注和產生回報的重要環節。《CHINA·陶歌》成本達50萬左右，片子使用的拍攝設備為全球先進的RED EPIC-M——電影級6K(高清的6倍以上解析度）高速數字電影機。滕王閣遊輪通過採購專門定製的頂級進口音響設備，打造出聲光電同步的「大片」。但往往一部精心打造的旅遊微電影在網絡推廣後，景區卻疏忽了對網絡用戶相關數據的收集和分析。萍鄉首部旅遊題材微電影《草甸園》去年在武功山景區取景拍攝，此後也在景區內對遊客免費放映，但對於視頻在網上的平均累計播放量，萍鄉武功山風景名勝區管理委員會下屬營銷公司的相關負責人卻坦言「沒有查過」。
旅遊營銷進入網絡快速傳播時代
微電影誕生後不久，就有人敏銳地嗅到其在網絡時代營銷上的「商機無限」。「碎片化」 的信息接收方式的形成讓人們幾乎可以選擇在任何時間「走入」一部微電影。而網絡注重的口碑傳播也已成為市場中最強大的控制力之一，可以迅速蔓延。以至於達到看過一部旅遊微電影後，就讓人有想去旅遊的衝動。南昌大學新聞與傳播學院廣告學系教授曾光認為，旅遊微電影是一種非常好的傳播方式，「藉助網絡營銷，讓有形的小投入，形成無形的大收穫。」 他表示，「政府部門可以適當地介入旅遊微電影的製作，鼓勵更多的人參與進來。」
近期，在我省組織開展的「中國夢·江西風景獨好」微電影徵集活動中，《戀戀廬山》《時光·上饒》《草甸園》《OK，南昌》等旅遊題材微電影都入圍了作品名單，且有較高的網絡投票數。另外，贛州市旅遊局也於近期主辦了贛州旅遊微電影有獎徵集評選活動，面向全國徵集以「美麗老家·幸福贛州」為主題創作的贛州旅遊微電影作品。據旅遊局相關工作人員介紹，為了收集更多的好作品、徵集截止時間已由原定的10月底延長至12月份。
從這兩年全省各地舉辦的各色微電影節不難看出，我省相關旅遊職能部門、景區越來越重視微電影對發展當地旅遊業產生的推動作用。旅遊微電影作為一種有效的網絡營銷模式，也會在不久的將來迎來常態化的發展，而人們也將看到越來越多展現江西大好風光的微電影。
文/江西日報記者 趙 影