作者 | Echo 編輯 | 範志輝
8月21日，《一首歌一個故事·趙英俊某些作品重唱企劃》（以下稱《重唱企劃》）的第七首單曲——由薛之謙演唱的《守候》在網易雲獨家上線。數據顯示，歌曲上線24小時，播放量即突破500萬，評論破7萬+，迅速登頂飆升榜和新歌榜兩個榜單。此前，《重唱企劃》中的第五首——由王源演唱的《像小強一樣活著》，也曾登頂網易雲音樂飆升榜&星雲人氣榜榜首。
《一首歌一個故事·趙英俊某些作品重唱企劃》（以下稱"重唱企劃"）是音樂人趙英俊發起的一次對自己音樂作品的重唱企劃，邀請了陳奕迅、大鵬、韓紅、胡海泉、黃雅莉、金志文、陸虎、王源、蕭敬騰、薛之謙、張杰、張靚穎、張信哲13位華語樂壇優秀音樂人，重新演繹他那些年的走心之作。
2020年是一個特殊的年份，電影業因疫情衝擊遭遇了五個月的"凍結期"，對於有著 "電影票房吉祥物"之稱的音樂人趙英俊來說，這次重唱企劃是將自己所作的電影音樂做一次回顧和集中展示，並在其他人的演繹中探尋一些熟悉且意外的感受。而對聽眾而言，電影音樂的重唱，則是電影放映的另一種方式，以此喚起他們對久違的電影院的獨特感受。
"翻唱"如"翻書"，有些歌值得"一讀再讀"
流行歌曲的製作涉及嚴謹的分工、繁複的流程，往往是很多人的貢獻才能成就一部作品。其中，只有足夠優秀的作品才能在離開母體後茁壯生長，脫離朝生暮死的宿命，從而升華成藝術，這就是從"流行"到"流傳"的蛻變。在這過程中，一首歌曲必定要經歷無數次翻唱，每一次翻唱都是一次對原曲生命力的考驗，也是賦予原曲新生命的一場接力賽。
這次《重唱企劃》，既是趙英俊對自己作品的一次檢驗，也是對原曲做出突破的一次嘗試。從重唱歌曲呈現的效果和大眾的反饋來看，他的歌的確經受住了時間和市場的考驗。
比如，他寫的《致我們終將逝去的青春》，以低沉的配器奠定歌曲的頹暗基調，以輕柔的旋律營造低語之態，律動十足的鼓點又削弱其沉重之感，最具衝擊力的則是歌詞，以一句"你說我逃不過的死亡就是被人遺忘" 直擊人心，裹挾著對青春的一腔感懷直抵聽眾內心最柔軟的角落。
在原曲的憂傷底色上，張靚穎的重唱版本拋去原曲律動直給的鼓點，選用輕巧靈動的吉他與弦樂，令整個編曲更加細膩和富有層次感。最終的呈現不僅延續了原曲的青春感懷，也將原曲的節奏放緩，以訴說感十足的聲線將以情動人做到更為極致，完美融於歌曲意境。
可見，"翻唱"如"翻書"，好的歌曲經得起"一讀再讀"，也值得"一讀再讀"。每首歌的背後都藏著一個故事，換一個講述者，便會有不同的感受。演唱者對歌曲的演繹與歌曲是否達到渾然一體，是這首歌帶給聽眾最直觀的感受，也是完成一首作品的關鍵環節。
而張信哲全新演繹的《清風徐來》也呈現出了讓人驚豔的效果。由王菲演唱的原版在發布時已經備受讚譽，原曲曲風也與張信哲以往的演唱風格也有著較大反差，不同於王菲豁達剛烈的調性，張信哲的聲線以溫暖療愈著稱，這次重唱無疑具有一定挑戰。
但從呈現效果來看，因為選用了提亮鼓點的音色，再搭配高低頻靈活轉變的貝斯，加上張信哲對歌曲情感的細膩把控，使得整首歌意韻悠長，畫面感十足。由深沉到明亮，配合歌詞裡的"從渴望完美到接受完整"，歌曲行進間也將人之本性囊括其中。這首歌能在兩種不同風格的演繹下都如此動人，可見原曲生命力之強盛，具備極大的重塑空間。
如今，《重唱企劃》中的曲目已經發布過半，除了上文提到的張靚穎的《致我們終將逝去的青春》、張信哲的《清風徐來》、王源的《像小強一樣活著》、薛之謙的《守候》，此外，陳奕迅的《世界上不存在的歌》、胡海泉的《這就是命》、陸虎的《我一定會回來的》，所獲聽眾反饋及熱度也都很好。
這也說明，哪怕是為電影主題曲/宣傳期而作的"命題作文"，優秀的創作者依然能夠寫出好的作品，借勢將作品傳播出去，然後靠品質流傳下來。據悉，接下來還將按一周上線兩首的節奏，發布黃雅莉、大鵬、蕭敬騰、張杰、金志文、韓紅六人的重唱版本。
電影、音樂與人，趙英俊的多重敘事曲
不同於其他唱片歌手，趙英俊發布的歌曲幾乎都是為電影寫的，《縫紉機樂隊》的《都選C》、《火鍋英雄》的《世界上不存在的歌》、《港囧》的《清風徐來》……作品風格迥異，跨度極大。
用他的話說，做電影配樂，和做個廚子沒什麼區別——"你想吃什麼菜，我就給你炒什麼菜，我滿足你所有要求的同時，儘量把它炒得好吃一點，儘量讓你印象深刻一點，我的態度是端正的。"
對於趙英俊這個經歷過早期內娛選秀但並未一夜成名、沒發過專輯但作品爆紅的"非常規音樂人"來說，電影像是他賴以生存的避風港。為電影寫歌的同時，趙英俊也樂於在電影裡跑跑龍套，偶爾還能混個主角，不小心還得了個"電影票房吉祥物"的稱號。
而實際上，真正讓他流連忘返於音樂和電影之間的，是電影給予他的音樂創作靈感，如他在某次訪談中提到的——"真正讓我有創作欲望的是'故事'"。對故事的欲望串聯起了他整個職業生涯，也譜出了他關於電影、音樂與人的多重敘事曲。
電影音樂需要有所敘事，而一首流行歌的篇幅，大概也就是三五分鐘。在這個方寸之間，怎樣去敘述一則完整而動人的故事？裡面要有角色、情節，還要有起承轉合，最重要的是要藉此抒發怎樣一種感情，還要保證它不離題，這其實是很有難度的。
而趙英俊仿佛已經對此遊刃有餘。不論是《萬萬沒想到（西遊篇）》中戲謔十足的《大王叫我來巡山》，還是《港囧》中極致抒情的《清風徐來》，他總能根據電影的故事基調為其量身定做一首合適的歌。
基於對電影情節的深刻把握，趙英俊的音樂創作也漸漸自成風格，其亮點在於歌曲中特有的敘事空間，往往以精準的情緒推進深化故事氛圍，同時又留下個體經驗自行摸索的空間。不僅旋律朗朗上口，便於吸引和呼應大眾，他的詞作也在歌詞要求的"押韻"與故事要求的"韻味"之間找到了完美的結合點。
"一首歌一首故事"也是他此次重唱企劃的主題，裡面有這首歌背後的創作故事，也有此次企劃所催生的他與翻唱者的故事。在這些翻唱作品中，都是原作者與翻唱者在音樂中的一次跨越時空的邂逅。
比如，陳奕迅翻唱的《世界上不存在的歌》首發於2016年3月，由《火鍋英雄》的電影導演楊慶作詞、趙英俊作曲。歌曲講述了記憶中的女孩總是把《失戀陣線聯盟》記錯為《失敗者聯盟》，從而引發由一首不存在的歌懷念一個人的故事。據趙英俊回憶，原本這首歌在創作初期就希望陳奕迅演唱，但種種原因未能達成，此次能夠邀請到陳奕迅作全新演繹，他不禁感慨這正是這首歌想像中的樣子，"原來有些遺憾真的可以彌補"。
陳奕迅的重唱邀請是導演徐崢牽線完成的，趙英俊與徐崢的相識緣於2012年的爆款電影《人再囧途之泰囧》，那既是趙英俊電影音樂之路的開始，也是趙英俊從幕後轉到臺前的重要轉折點。在此之前，他人生的另一個重大節點，便是他在2004年參加了《我型我秀》，在那裡他認識了此次邀請歌手中的張杰。之後，他因超齡退賽，轉而以音樂製作人的身份在上海一待就是7年。
在那期間，雖然寫出了《刺激2005》這樣的情歌串燒神曲，但始終沒有得到太多機會。鬱郁不得志之下，趙英俊寫出了《塑膠袋》，這是他最後一首為自己寫的歌。當時他看一個講白色垃圾的紀錄片，鏡頭裡塑膠袋漫天飛舞，趙英俊便得到靈感，在歌裡寫："沒有什麼事情會為我更改/但要擺好飛翔的姿態/你們不要妄想將我掩埋/總會有陣狂風帶我離開"。
12年後，這首歌被用進了電影《縫紉機樂隊》，趙英俊也在電影行業中繼續著他的音樂創作。這首歌和趙英俊都沒有被掩埋，電影這場狂風將趙英俊帶離了那個晦暗歲月，給了他一個更為廣闊的翱翔空間。
平臺與人的多重聯動，音樂宣發可以這麼玩
當下的音樂傳播環境，對於音樂人來說並不友好，各大社交平臺佔據了流量的主要入口，同時也分割了大眾傳播媒體的話語權，再沒有唱片時代那種"一呼百應"的效果。歌曲上傳技術的發達使得音樂平臺上的歌曲浩如煙海，若是不受推薦機制青睞，新歌的發布往往如石沉大海，音樂榜單上獨佔鰲頭的則是明晃晃的"粉絲經濟"四個字。如何讓"發歌"變成一個值得關注的事件，激發出歌曲更大的傳播價值，對於全行業來說都是待解的難題。
而此次重唱企劃的宣發則對這些傳播痛點實現了精準打擊，在保證歌曲傳播的多渠道覆蓋的同時，對不同平臺特性進行精準把握，歌曲和話題數次"出圈"的背後，也暗藏洞悉受眾心理的巧思。
首先，《重唱企劃》根據平臺特性定製了多元化的傳播策略，最大程度釋放了平臺的傳播潛力。如在官宣時策劃了一支薛之謙串聯各位歌手的創意視頻，將其放在抖音上，發起#趙英俊翻唱接力#的話題，從而實現了病毒式傳播。到目前為止，抖音上該話題已經累計1100多個視頻，1.1億次播放，且仍在持續增長中。
在內容屬性和趣緣社交性質更強的微博上，則通過講述歌曲背後的故事實現情感式傳播。每發布一首歌曲，趙英俊都會在微博上寫一篇小長文，不僅讓居於幕後的創作者有機會親自講述歌曲背後的故事，也讓歌曲和音樂人能更好地被受眾所認知，突出創作的價值。
其次，與13位優質音樂人的合作，則是對翻唱作品品質和傳播的雙重保證。此次邀請的音樂人大多擁有極高的國民度和口碑，不僅保證了歌曲質量，翻唱者自身的龐大粉絲群也使歌曲的傳播度得到保障。通過原唱者與翻唱者的聯動，可以充分釋放了各自粉絲之間的弱連接關係的潛力，最終跨越圈層壁壘，實現了更廣泛的人群觸達與用戶參與。
最後，通過一周上線兩首的發布節奏，也打破了此前的專輯發布模式，在保證聽眾不會疲勞的情況下，拉長了歌曲的宣傳周期，吸引樂迷持續關注。
可以看到，此次《重唱企劃》也探索了流媒體時代的音樂宣傳法則，即先在社交媒體發酵話題，同步在短視頻引爆，然後導流音樂平臺，最終在話題輸出和用戶參與中實現歌曲出圈。其創新點，在於以定製化的傳播策略充分實現了平臺與人的多重聯動，實現了病毒式傳播和情感式傳播的共同推進，使得話題充分發酵，並在足夠長的宣發期內使流量效應得以持續聚積，達到多點引爆效果。
當"別出心裁"的企劃主題與"以小博大"的宣發方式碰在一起，此次《重唱企劃》讓我們看到了電影、音樂與人的多重敘事如何在藝術層面發生共振，而十三位歌手的重唱串起來就成了一本用音樂去說故事、訴真心的短篇小說集，值得反覆品讀聆聽。
先聲話題
話題內容：目前重唱的作品裡，最喜歡哪一首？如何看待音樂對於影視劇的價值？
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排版 | 安林
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