文丨Hilda
作為在大眾眼下成長起來的國產偶像，18歲的王源用一個極富成人特徵的負面新聞宣告了自己「成年認證失敗」。
微博熱搜榜上#王源抽菸#後面一個「爆」字，瓜熟蒂落，一場集體狂歡開始了。
圖片來源：微博@環球網
「王源抽菸」事件衍生出二十多個熱搜詞條，有些直到今天依然霸屏，從飯圈到路人，從娛樂媒體/社區到嚴肅外媒，共同見證和書寫著「頂流的誕生」。
成年人王源抽個煙為啥連霸兩天熱搜？
昨日媒體曝光一段小視頻震驚飯圈。國民偶像組合TFBOYS成員王源在與楊超越、賈乃亮等人日料店聚會時頻頻抽菸吞雲吐霧，姿勢嫻熟。
「什麼？？？王源？？？他還是個孩子吧？？？」飯圈和路人這時有著同樣的反應。
雖然事實上王源已經成年，但幾乎在所有人眼中他都是個男孩。固有陽光大男孩的青春偶像人設與現實老煙槍的行為在此刻產生了巨大的反差感。
好事不出門，壞事傳千裡。負面新聞在傳播中具有天然優勢。雖然吸菸行為本身與個人品格無關，但由於菸草有害健康，且王源吸菸地點是禁菸場所，公眾人物此舉造成了不良的社會影響，屬於絕對的負面新聞。
從昨天曝光至今，#王源抽菸#、#北京衛監部門調查王源吸菸#、#王源道歉#、#王源曾希望父親戒菸#相關熱搜不停，據網友統計截至今天該事件相關熱搜詞條高達24個，出圈的範圍也從飯圈拓展到了海外，甚至驚動了BBC這樣的知名媒體。
據微博大數據應用@微熱點 統計，王源抽菸事件熱度指數居高不下，均值達到78.02，峰值96.36，同期任正非回答一切的熱度均值只有14.54。
這場流量「盛宴」並非王源一個人的「功勞」，相關群體的流量疊加達到了1+1>2的效果。
事發地「桐壽司」被扒出人均消費3000+，堪稱北京最貴的日料店，自帶話題與流量。
「抽菸飯局」的參與者除了前運動員董力外，賈乃亮——「PGONE李小璐」事件的重要關聯方；楊超越——國民錦鯉，都是絕對的流量擔當，「楊超越二手菸」、「交友不慎賈乃亮」等捕風捉影的話題客觀上使得事件進一步發酵。
由於王源出身於國民偶像組合，兩位隊友在這一過程中也多次「被發聲」，成員之一的易烊千璽世衛組織控煙倡導者的身份，也讓這種強行關聯產生了微妙的化學反應。
圖片來自：豆瓣鵝組
即使昨天先後有「高圓圓生女」、「于謙手滑」、「胡歌自拍」等多個「潛力熱搜」發生，但依舊無法撼動「王源抽菸」帶給大家的震動和興奮。
偶像如何告別「偶像」
「王源抽菸」事件發酵至今絲毫沒有煙消雲散的徵兆，「傷心脫飯」與「努力勸導」交替在飯圈上演，「偶像失格」再次成為飯圈討論的焦點。
由於剛剛起步，目前國內偶像文化尚不具有日韓那樣成熟明確的偶像禁令，在國內「偶像失格」依然成立，只不過我們更習慣將它稱作「人設崩塌」，與普通的演員、歌手、主持人不同，偶像/流量明星販賣的不是作品，而是「人設」，無論是出演影視作品還是發表音樂作品，都是「人設」的附屬品。
王源從出道至今主打的形象一直都是陽光大男孩、正能量少年，青春偶像的定位決定了它的粉絲結構中必然存在大比例的未成年學生，所以無論從個人還是社會影響的角度，「公共場合抽菸」都是一種「偶像失格」。
人們喜歡捧神，更喜歡把神推向深淵。在粉絲控評、資本強推下，路人苦流量明星久矣。而偶像明星雖然藉助人設實現了「流量封神」，但基礎是脆弱的，一旦「人設崩塌」，無論是粉絲還是路人都會成為反噬的力量。
在前不久的《我是唱作人》節目中，王源曾經演唱過一首自己創作的歌曲《世界上沒有真正的感同身受》講述自己站在聚光燈下的無奈與不安，如今因為吸菸事件遭到群嘲，王源恐怕再次陷入了這樣的困境，這也是偶像明星整個群體的困境——轉型艱難。
偶像，這是一個生命力註定短暫的職業，粉絲喜歡把偶像出道稱作「走花路」，而「花期」往往比想像中更短。2019年中國偶像產業大爆發，選秀節目層出不窮平均每兩個月向市場「空投」100位偶像，競爭非常激烈。
當紅偶像即便坐擁頂級流量也是暫時的，前幾年「歸國四子」（鹿晗、吳亦凡、黃子韜、張藝興）還是絕對統治，轉眼間已經是「四大三小雙頂流」時代（四大：指四大流量小生，鹿晗、李易峰、楊洋、吳亦凡；三小：指Tfboys組合，王源、王俊凱、易烊千璽；雙頂流：蔡徐坤、朱一龍）。深知現實的偶像們也都在尋找撕去偶像標籤機會。
但是販賣人設的前提是人設足夠鮮明與深入人心，這就註定了撕標籤的難度。在《我是唱作人》節目中，王源曾多次表示自己希望大家改變對他的看法，把他當做一個創作人、一個大人來看待，但事實證明很難，流量人設下的他們想要靠作品獲得大眾肯定遠比普通演員/歌手要難。
偶像是一種光環，也是一種綁架。
END