——遺忘世界，也不會被世界遺忘
馬爾克斯的小說《百年孤獨》中出現過這樣一個情節，不知何時，村莊裡蔓延起一種伴隨失眠的健忘病。村民們不得不開始與健忘作鬥爭，他們給每樣東西上貼上名字的標籤，但隨後便發現即使記起了東西的名字，也會忘記它的用途。於是他們在標籤上加入每件東西的用途，可這好像也沒用，因為有一天他們或許會忘記字的意義。
這看起來誇張而荒誕的情節卻在現實生活中，在相當大的一部分人身上上演，這些人最後會不可避免地漸漸忘記一切。他們就是阿爾茨海默病的患者。
阿爾茨海默病(Alzheimer disease，縮寫為 AD)，是一種緩慢喪失認知功能，最終導致痴呆和死亡的神經系統退行性疾病。患者會出現記憶減退、詞不達意、思維混亂、判斷力下降等腦功能異常和性格行為改變等症狀，這種病嚴重影響著患者日常生活。由於阿爾茨海默病患者存在記憶障礙、失語、失認等認知障礙，因此患者走失後回家難度也隨之增大。
公益廣告《早一分鐘多一份可能》由一個患有嚴重阿爾茨海默病的老人的真實故事改編而成，講述了這位老人走失後，頭條尋人將老人走失信息推送到老人走失地周圍，最終老人在警方和好心人幫助下與家人團聚的感人故事。
《早一分鐘多一份可能》主人公原型是頭條尋人找回的第4361位走失者湯利柏。這位居住在廣州的80歲老人，年輕時曾是中國第二代戰鬥機飛行員。2018年1月7日上午，他獨自出門後走失，親朋好友遍尋未果。2018年1月8日上午，頭條尋人得知消息並第一時間將尋人信息推送至老人走失地附近，老人最終在頭條尋人和熱心巡警的幫助下回家。
《早一分鐘多一份可能》以湯利柏老人的故事為出發點，宣傳「所有人幫助所有人」這一概念。這支公益廣告的創意者李建民講述：「我們想告訴大家的是，其實這個社會並不冷漠，我們每個人是願意幫助別人的，只不過不知道誰需要幫助，所以人們需要的是一個提示。當人們收到這個提示，得到了某人需要幫助的信息，大家都會伸出援手。這也是這支公益廣告想向大家傳達的信息。」
《早一分鐘多一份可能》入選2018年度北京市廣播電視公益廣告扶持項目名單(電視作品類)一類，帶來了良好的社會效益。近年來，北京市的製作機構、播出機構堅持以首善標準推動廣播電視公益廣告的高質量創作，牢固樹立「源頭創作」理念，匠心打磨創意，題材內容更加豐富，風格形式更加多樣，藝術表現力更加創新，震撼心靈、歷久彌新。
北京市著力聚焦黨的十八大、黨的十九大、中國夢、社會主義核心價值觀、慶祝改革開放40周年、中華人民共和國成立70周年、脫貧攻堅、「一帶一路」等重大主題，精心組織了主題宣傳、形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳，先後推出了一批導向正確、思想精深、藝術精湛、製作精良的廣播電視公益廣告作品，讓黨的創新理論以公益廣告為載體「飛入尋常百姓家」，唱響了主旋律，弘揚了社會正氣。
2019年北京國際公益廣告大會全面深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，認真落實黨的十九大精神，堅持守正創新，主動肩負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，弘揚社會主義核心價值觀，傳承中華優秀文化，增強國家文化軟實力，助力全國文化中心建設。
公益廣告以「春風化雨」「潤物無聲」獨特的藝術表現形式，緊密配合黨和國家重大戰略部署、重大主題宣傳和重大活動，弘揚了社會主義核心價值觀，引導了社會的公序良俗，已經成為建強意識形態陣地的重要載體，增強國家文化軟實力的重要抓手。公益廣告是一項責任重大、使命光榮的工作，社會關注度非常高。新的時代賦予所有人新的使命，在機構改革和廣播電視重組、重塑和重構的大背景下，讓社會各界一起攜手同行，奮發共進，搶抓公益廣告高速向高質發展的戰略機遇期，推出更多更好的公益廣告精品力作。
責任編輯：韓璐(EN053)