在這個沒有巨星，只有流量的時代
什麼樣的代言人才配得上「現象級」？
5.4億閱讀量，16.2萬討論，47.7萬互動量，刷屏微博、知乎、豆瓣，引發全民討論……10月20日海瀾之家高調官宣全新品牌代言人周杰倫，國民品牌攜手國民偶像，重新定義了服裝行業的「現象級」官宣。
一個是華語樂壇的頂流偶像、全民天王，另一個多年穩居中國服裝行業頭部、承包中國男人衣櫃的國民品牌，各自領域的巨頭強強聯合，釋放出的影響力自然無與倫比。
其實，代言人的任命往往不是一個獨立的品宣事件，更是品牌一系列決策的濃縮體現。從大眾記憶中的印小天到「優質偶像」林更新、「中國球王」武磊，再到如今的「跨時代」頂流周杰倫……比起影響力不斷升級的代言人，作為服裝行業龍頭，海瀾之家這次官宣背後釋放的信號可能更耐人尋味。
周杰倫和海瀾之家，搭嗎？
這是看到周杰倫代言海瀾之家信息後，許多人的第一反應。
周杰倫生在華語音樂的巔峰時代，同時期的歌手後來也都陸續封神，但他活躍的時候，一時無兩。他的高質量歌曲橫貫8090兩代人的青春，出道二十年，他發首新歌依然能讓音樂軟體的伺服器崩潰。他敢說：「我很少聽別人的歌，因為我16年前的歌到現在還在流行。」他的粉絲敢說：「十幾年過去了，你怎麼一點兒長進都沒有，還是宇宙第一。」
千禧年的周杰倫，站在了粉絲文化的起點，也創造了華語流行樂的巔峰。周杰倫的國民性和影響力眾所周知，他始終用作品說話，積極進取、絕對自信的形象一以貫之。
根據公開的市場數據，海瀾之家已經連續六年獲得中國男裝品牌榜榜首，門店遍布全國，國民品牌家喻戶曉，具有大量用戶基礎。從初出茅廬一路做到中國男裝領軍品牌，海瀾之家身上也有著積極進取和絕對自信。這份自信來源於服裝大國先進的生產製造水平，來源於這個全球最大的服裝消費市場，更來源於它二十多年來對7億中國男性的深刻洞察。
發現了麼？在一個領域足夠專注、追求卓越做到巔峰，周杰倫的故事換個主語就是海瀾之家。更容易被人忽略的一點是，他們都在潤物細無聲之中，探尋著中國文化的價值表達。區別不過是周杰倫選擇了音樂，海瀾之家選擇了服飾。
在R&B最流行時，周杰倫的音樂中傳承古典，古色古香的方文山式歌詞，融入戲曲與民族元素的獨特曲風，對中國風流行樂的興起和在世界範圍的傳播做出了傑出貢獻；在眾多品牌選擇與美國漫威、日本動漫IP合作彰顯自己的國際化時，海瀾之家則將經典文化精粹，如《大鬧天宮》《三國演義》等融匯現代化設計製成適合日常穿著的服飾，讓文化經典再次佔據國民視野，備受好評。
國民偶像和國民品牌極高的契合度，各自領域勢均力敵的影響力，對中國風的執著和專注……想必連周杰倫自己也覺得很搭，忍不住連發3天ins，馬不停蹄地官宣了自己成為新代言人的消息。
海瀾之家籤周杰倫，是一步好棋嗎？
當今服裝行業的競爭，已經進入了一個高度品牌化的時代。而在品牌營銷中，對大眾注意力的爭奪是關鍵。代言人是最簡潔有效的辦法。作為品牌和消費者溝通的媒介，代言人不僅僅是品牌形象的縮寫，更是品牌軟實力的象徵。
海瀾之家有實力籤周杰倫是一回事，更重要的是籤下周杰倫之後，二者能否達到強強聯合的蝶變，在商業價值和影響力層面相互承載，互相成就。
作為天王級偶像，周杰倫的價值不僅僅體現在音樂上，與他相關的品牌往往能掀起一陣浪潮。他代言可比克薯片後，讓其迅速成長為行業龍頭；他代言愛瑪電動車後，隨即連續數年帶來百萬級的銷量增長。邀請周杰倫代言的愛瑪電動車高管曾反饋，周杰倫代言後帶來的品牌價值回報，是代言支出的近70倍。
事實上，周杰倫代言的確為海瀾之家帶來了很高的品牌熱度。艾漫數據顯示，周杰倫代言2天後的品牌熱度經過指數化運算得到97.96。這是一個相當高的數字。前一天立白官宣吳亦凡為品牌代言人2天後品牌熱度指數為96.03，當時這個數字遠超9月所有新增代言，但仍不及海瀾之家的此次官宣。
影響力不容小覷，商業價值可能更為直觀。代言官宣之後，不少周杰倫粉絲遵循現在的粉圈習慣，曬出購買海瀾之家服飾的下單截圖。在海瀾之家官方微博下，求杰倫同款上架的留言層出不窮。而在正式官宣之前，資本狂歡已經開啟，海瀾之家作為服裝板塊龍頭股已經連續8天股價上漲了近25%。
商業價值和影響力雙贏，海瀾之家和周杰倫展示了一次國民品牌X國民偶像的強勢出擊。據了解，今年僅二季度海瀾之家單季實現6億淨利潤，線上增長40%，現金流恢復至去年九成。無疑，這次與周杰倫的大手筆合作也將為品牌的未來發展注入全新動能。
正如文章開頭所言，在這個沒有巨星，只有流量的時代，品牌深知無法寄希望於明星的穩定產出和持久人氣。在大多數品牌選擇轉向收割銷量的超短周期模式時，海瀾之家可能給出了一個更卓越的解法——與「跨時代」的頂流彼此成就，不斷觸發新的增長引擎，開啟品牌超越自我的全新時代！