刷新聞的時候，偶然看到一個特別有趣又暖心的消息，介紹了湖南有一家「旺旺醫院」。
沒錯，就是你小時候一直吃的那個旺旺，真沒想到他家的業務範圍這麼廣泛吧。
在旺旺醫院裡，隨處可見Q萌的大眼旺仔，就診大廳裡都是旺旺零食販賣機，來這裡看病抓藥，護士還會送你旺仔牛奶。
看到這，第一反應當然很驚訝，但回過神來，半島君覺得這和旺旺一貫陽光樂觀的形象非常契合。
說到和旺旺有關的記憶，一下子想起了那些沙雕廣告，也勾起了不少溫暖快樂的回憶。
「再看我就把你喝掉！」
「將來我一定比你聰明，比你強！」
「人旺氣旺身體旺，財旺福旺運道旺！」
「給我O泡給我O泡！我要O泡我要O泡！」
80、90後們，看到這幾句臺詞，估計腦海已經在循環播放廣告了吧。
旺旺的廣告，劇情都很無釐頭，大小演員的表情非常誇張，畫面鮮豔吸睛，聲音一驚一乍，分貝極大，甚至聒噪到惱人，但這不妨礙它的傳播效果。
人們總能記住廣告裡的碎碎冰、小小酥、旺仔牛奶...小孩子喜歡，大人也願意買買買。
對於成年的90後，旺旺之於我們，不只是陪伴我們長大的零食，更飽含著一種時時回味的情懷。
圖©印象杭州
很多廣告，都是拍給家裡的「話事人」看的，比如孩子吃的奶粉，只要讓媽媽相信喝了孩子能快高長大，就已經成功了一半。
而旺旺的廣告，都是直接拍給孩子看的，只有俘獲了孩子的心，他們也就自然求著爸爸媽媽買。
我們來看看媽媽給李子明送旺仔牛奶的廣告，就能get到旺旺對於小孩心理的精準拿捏。
故事發生在校園裡，小孩子三三兩兩走在教學樓的走廊，這時，校園廣播開始找人，「3年6班的李子明同學」突然獲得大家的關注。
緊接著，「你媽媽拿了兩罐旺仔牛奶要給你」，又把關注轉化成羨慕，讓其他小孩感嘆「你媽媽好愛你喔。「
對於孩子來說，還有什麼比收到羨慕、關注度和媽媽的愛，更讓人開心、幸福的呢？
這一切，都建立在一瓶旺仔牛奶。
圖©jessicaaa_foods
現在回看旺旺廣告，覺得魔性又浮誇，但對於當時的我們來說，這些鮮豔的顏色、誇張的表情、語氣構成的刺激感，是一種極大的吸引力。
偶然逛超市，看見貨架上紅色包裝的旺仔牛奶，半島君的腦海裡還會止不住地循環播放「再看我就把你喝掉！」
想著想著，嘴裡也在回味著那口甜絲絲的、濃濃的奶香味，真的想喝了。
相信深受廣告洗腦的你，和半島君一樣好奇，究竟誰是這些廣告的「萬惡之源」？
從腳本臺詞，到導演廣告，都由旺旺的創始人蔡衍明親力親為。一個人頂一個團隊，說的就是他吧...
據說，旺仔牛奶流傳最廣的那支廣告裡，小男孩的一句「將來我一定比你聰明，比你強」，蔡衍明要求他喊了20多遍，才達到了想要的充滿希望、無所畏懼的效果。
這支短短30秒的廣告，層次豐富。
一方面，讓孩子健康成長，是做父母的期望，「富含DHA」的營養賣點，從理性的角度激發了父母的購買慾望。
另一方面，父子關係，既有親情，又隱含著比較、競爭的意味。兒子比父親強，既是父母的期望，與此同時，父親也感受到權威被挑戰。
當畫面一轉，父親打開壁櫥，表示自己也要喝旺仔牛奶變得更強，在擴大受眾群體的同時，也進一步強化了「旺仔牛奶可以使人變得更強」的意識。
母親作為這個劇情的旁觀者，其實也是核心人物。在她看來，旺仔牛奶既可以使孩子更加健康聰明，還可以激發丈夫變得更好，作為受益者，她的購買慾望也被無限激發。
從「旺旺」這個品牌名稱，大紅金黃的包裝，到廣告中喜氣洋洋的演員，再到「人旺氣旺身體旺，財旺福旺運道旺」的口號式廣告語，和旺旺相關的一切，都洋溢著吉祥的寓意，這一點尤其受國人歡迎。
這個思路看似簡單直接，實則也是蔡衍明深思熟慮的結果。
蔡衍明一手設計的「大眼旺仔」logo，雖然聲稱是自己隨意畫的，但在旺旺集團的年報，他們清晰標明了旺仔每一個部位的象徵意義。
笑口常開代表自信，張開的雙手代表團結，向上看的眼睛代表高瞻遠矚，光著的腳丫代表腳踏實地…
在臺灣，供奉、祭祀的文化盛行，旺旺針對性地推出了相關的主題廣告，在供桌上為旺旺打下了堅實的江山。
相反，內地缺乏這種文化土壤，旺旺也調整策略，打造了更為直接的希望一切都「旺」的訴求。
這些廣告無一不與孩子成長、家庭團圓、逢年過節走親訪友緊密結合，樹立起熱鬧、喜慶的形象。
旺旺大禮包的廣告，每一支都是在喜氣洋洋的聚會裡，看著演員笑容滿面地捧起大禮包，分甘同味樂也融融的場面，人們也不由自主想到：是時候要買個旺旺大禮包過節啦。
旺旺的廣告，臺詞非常有特色，有記憶點，不說不知道，這幾年重複洗腦的電梯廣告，旺旺十幾年前就玩過了。
蔡衍明有一個理念是：「好的廣告一定要就算看不見，也要聽得到」。
他注意到，電視的廣告時間，人們最容易分心聊天、吃東西、上洗手間，所以要做「聽覺系」廣告，著重臺詞，一要吸引人、令人印象深刻，二要朗朗上口、便於傳誦，三要只憑聽臺詞就能掌握主題。
這麼多年，旺旺也確實是這麼做的，精準的臺詞，加上誇張的語氣，洗腦式循環，令旺旺的形象牢牢抓住大夥心智。
旺旺的產品很多樣化。
膨化零食中，旺旺仙貝、雪餅、小小酥、小饅頭、浪味仙，每一個拿出來都是王炸，飲品有形態各異的旺仔牛奶、果凍爽、碎冰冰，糖果有經典的旺仔牛奶糖、旺仔QQ糖，簡直將甜的鹹的吃的喝的一網打盡。
圖©印象杭州
雖說現在已經不嗜零食，但是逛超市時，看到貨架上滿滿當當一面牆的旺旺，還是會萌生起喜慶過節的幸福感。
拎上一袋旺旺大禮包回家，走在路上時，小時候那種快樂又期待的感覺又全都回來了。
城市裡的生活無聊乏味
那麼希望透過這些形形色色的故事
給到你半島便利店般的溫暖
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