來源：文案小站（ID：xiaomogu_2017）
作者：小蘑菇在奔跑
原標題：數字玩得好，文案下班早
數字除了是一種符號，客觀準確，更是一種語言，可以達到多種表達效果。
比如杜蕾斯的經典文案，用數字描述價格對比後，簡直是扎心：
養活一個孩子需要XXX美元，而一個杜蕾斯保險套僅僅只要2.5美元
用小數字和大數字進行對比，讓消費者形成差距大的概念，到底選擇買孩子需要的生活用品，還是價格低幾百倍的杜蕾斯，這比直接用漢字形容價格有多低，更加一目了然，這就是所謂的沒有對比就沒有傷害。
如何有效的用數字邏輯寫文案，個人認為可以從以下幾點出發。
01儘量用阿拉伯數字，不要用中文大寫數字
不論是標題撰寫、還是正文編輯，文案儘量使用阿拉伯數字，減少使用中文大寫數字。中文大寫數字拼寫錯誤率比阿拉伯數字要高，這是作為文案從業人員的忌諱。另一個原因是中文大寫數字，消費者反應時間顯著高於阿拉伯數字，在現在信息轟炸時代，文案需要讓消費者減少思考。
比如下面2張圖，哪張讓你更快的GET到點？
再比如標題：
《3個文案秘籍，讓你的廣告點擊率提升100%》
《三個文案秘籍，讓你的廣告點擊率提升百分之百》
我們看完2個例子，相信就秒懂了，大部分情況下，阿拉伯數字在營銷中確實更有效率。
但是也有特殊情況，比如我們習慣說「星期一」、而不是「星期1」，在這個使用環境下，中文漢字明顯效率高於阿拉伯數字。
02 指數不如倍數
假如，現在有2個選擇擺在你眼前，第1個選擇是每天給你1000元，連續30天。
選擇2是第1天給你1元，第2天2元，第3天4元，第4天是8元，依次類推，依舊是30天，你會選擇哪個？
反正我是選了第1個。
原因很簡單，大部分的人對線性增長比對指數增長更敏感，我們大腦難以應付百分比的計算，這取決於我們遠古的生活經驗。古代採摘狩獵，誰花雙倍的時間採摘，就會帶來雙倍的水果。
這個事情，告訴我們，文案應該按照消費者習慣表達。
現在你是一家寵物用品公司的文案，你的老闆告訴你，現在有標題《城市登記在冊的狗狗數量逐年增長10%》，要你優化，你會怎麼寫？
大部分的文案會直接保留逐年增長10%來突出客觀存在的增長數量，畢竟10%看上去算是有理有據。
但是，事關增長率時，請不要相信感覺，感覺在這個時候沒有用。
我們借鑑上面的故事，選擇大部分人更加敏感的線性增長數據，用70除以10%，那麼狗狗數量翻倍的時間需要7年。
那標題寫成：《養狗成災：僅僅7年，狗屎翻倍》
同樣的意思，換一種表達，是不是更接地氣？一是將數字換成人們熟悉的形式，二是表現出消費者利益，狗翻倍對人的影響就是狗屎，不然狗增長再多，我還是有飯吃，有地方住。
03 數字諧音梗
諧音梗在文案中隨處可見。
在Ipone7上市時，各品牌借勢「7，在此」，把諧音都玩壞了。
螞蟻花唄：分「7」付款
快錢：有錢就給愛妻（i7）花
蒙牛：點滴驚喜，如7而至
文案諧音玩得是否好，除了想像力，也有套路可循，我們可以把數字諧音梗整理出來，我按照0-10整理出來部分，如下：
0：鈴、領、令、凌、另、玲、靈
1：衣、姨、椅、易、藝、醫
2：兒、耳、洱、尓
3：山、傘、散
4：是、石、死、室、思、斯、絲、飼
5： 吾、無、舞、悟、屋、武
6： 溜、流、柳、榴、騮
7： 妻、期、騎、起、氣、企、器、漆
8： 拔、把、爸、罷、霸、扒、疤、靶
9：酒、揪、舊、灸、臼
00：洞洞 眼鏡（象形）
01：冬衣 同意 統一
02：凍耳 令愛 棟梁
03：領賞 零散
04：零食 領事 臨時 淋溼 臨死
05：領舞 領悟
06：領路 道路
07：令旗 靈機
08：領班 淋巴
09：靈樞 領教 領走
10：衣領 要領
這樣就可以愉快的玩諧音了，還是拿「7」來舉例：
膠水：如膠似7
飲料：一「7 喝『」成
婚戀網站：愛情，如「7」而至
平日詞彙的積累，可以節省創作時的思考時間，特別是熱點借勢，除了新意還要快。
04 形文結合
數字首先是一種符號，符號最容易進行再創作。
直接上個人非常喜歡的一組作品，曾獲紐約廣告節銀獎，文案為correct your age，是olay為了宣傳產品可以減齡而作，文案中雖然沒有數字，但是在海報設計中，用olay膏體遮住數字，意思是用了olay的產品，年齡可以減少幾歲。讓消費者立馬明白，olay的產就像魔法的年齡修正液，產品性能一目了然。
大象七夕借勢文案：
地上一「日」，天上一年
用產品特徵和熱點結合，是大象、杜蕾斯等產品常用的方法。
BBDD招聘作品文案：
尋找和數字打交道的媒體策劃
用數字變成字母，同時可以有效的傳達意思，是一種非常有效的創意。
數字玩得好，可以給文案加分，他讓文案有美感，有邏輯，但是數字再好，也別盲目貪多哦。
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