少了很多絲鬼畜後，這句借用王爾德名言的文案，竟然讓阿廣有那麼一瞬間眼前一亮了一下，最主要原因是沒想到：一向憑藉洗腦功力名聲在外的BOSS直聘，還有這麼扎心接地氣的一面。
尤其是最後那句「以上，比心」，莫名傳達出了一種「同是天涯社畜人，相逢何必曾相識」的共鳴感。
但當我好奇地點開版本歷史記錄後發現：原來，BOSS直聘在APP上，已經「正經」這麼久了？如果說上面這則更新文案是穩中帶皮，那麼它其他風格的也是玩的很溜，不信大家來品品。
眾所周知，現在越來越多的品牌官博都喜歡藉助去品牌化來凸顯個性，讓品牌形象變得越來越立體、真實、有梗，甚至時不時地惡作劇一把，自帶嘲諷技能無形之中成了營銷圈粉優勢。但誰能想到，BOSS直聘選擇把這樣的一面展現在...APP的更新文案上，這不僅讓BOSS直聘的產品服務與主題做到了恰到好處的呼應，而且有趣的語言包裝，不免提升了大家對品牌年輕化+獨特化的觀感。相比於高調地洗腦，低調玩梗畫風的BOSS直聘，還會有人不愛嗎？
除了扒到BOSS直聘以往更新文案的各種畫風外，其實看完篇首那段話後，阿廣最先想到的是：直白是腦洞的利器。
以前大家總會說：簡單點，套路的方式簡單點。
而在廣告圈，大喊：直白點！打廣告的方式直白點！，這類廣告往往有可能出奇制勝（沙雕洗腦除外），其中扎心風格的效果尤為明顯：
▎伊利穀粒多
——活下去的希望
區別於以往中規中矩的牛奶類飲品廣告，穀粒多這支洞察到廣大社畜內心戲的視頻，講述了當代社畜「沒錢還帳單」「度假被支配」「聚會沒時間」三大痛點，在引起受眾情感共鳴上簡直不要太扎心。
特別是圍繞#活下去的希望#這一主題發布的系列海報，完美詮釋了大多數人面對職場壓力時從「喪」到「燃」的真實狀態，頗有「人間值得」的自我安慰意味。
再或者一些年代稍微久遠的，阿廣也來扒一扒：
▎社交APP脈脈
——只有加班的人，才能看到的廣告！
這是之前脈脈在北京幾處寫字樓發布的一組廣告，雖然當時是為了品牌發布會造勢，但這組廣告#只有加班的人才能看到#還是扎到了不少社畜的心。
「即使加班到天明，也不一定有明天。」「 越過山丘，發現全是90後（現在要改成00後了）」
不僅完全戳到加班狗心裡去了，而且這種「毒雞湯」式文案，以毒攻毒的同時，不免帶給人更多的反思。
▎汽車品牌路虎
——今後的路，希望你一個人好好走下去，而我坐路虎
這是路虎為攬勝極光系列發布的一組海報文案，既能賣萌耍寶，還打得一手溫情牌，任誰看完也只能說一句：一定是出自段子界考過八級的段子手之筆。
就像大眾對於汽車廣告的刻板印象，一直都離不開「豪華」、「都市」、「精英」之類的字眼，但路虎這組文案沒有強調自己有多麼高端大氣上檔次，而是把廣告詞的風格轉變為段子風，既避免了同質化，又娛樂大眾營銷自己，何樂而不為呢？
以上，比心。
當然，看完這些文案大家也難免會注意到一點：消費者對廣告的需求離不開看到產品的耿直呈現，如果說過分的幸福感、登上人生巔峰的成就感、美輪美奐的三觀，反而會帶給大家一種欺騙的錯覺，那麼真實、接地氣、有共鳴的洞察，反而會在無形之中提升品牌好感度。
所以，最後阿廣還是想提醒大家一句：直白點，點「在看」的方式直白點！