燃財經原創
作者| 黎明
編輯| 魏佳
網際網路公司們，正在捲入一場總部爭奪賽。
二線城市的地方政府，摩拳擦掌蓄勢待發，向一些網際網路公司拋出了橄欖枝。他們開出豐厚的條件，吸引羽翼漸豐的網際網路公司紮根落戶，在地方建立新的總部。
一些創業者由此獲得了新的「身份」。比如趣店創始人羅敏，他在去年底，頂著員工仲裁的壓力，將趣店總部從北京遷到了廈門。如今，他成為廈門市政府的投資顧問，這是一個需要幫助政府招商引資的身份。
和他一樣成為廈門市政府座上賓的還有，瑞幸咖啡董事長陸正耀、字節跳動創始人張一鳴。更多的網際網路大佬正在趕來的路上。引進了一個羅敏，攢了一個大佬局，這筆生意划得來。
類似圍繞公司總部展開的故事不在少數。此前，羅永浩將錘子科技的總部搬到成都，拿到了成都市國資的6億元投資。雷軍在武漢建立了小米武漢總部，還在當地合作發起了120億元的產業基金。映客直播子公司在長沙拍下一塊4.9億元的地皮蓋樓當作第二總部。
這或許是一場精心算計的「合謀」，也或許是一場事先張揚的「超車」。對於網際網路公司，這關乎成本、利潤，以及施展空間；對於地方官員，則關乎產值、聲名，以及新經濟話語權。
尋找下一個拼多多
拼多多的崛起，讓上海這座城市，再一次坐上了新經濟博弈的牌桌。
黃崢通過種種努力試圖向外界傳達，拼多多是一家上海本土的網際網路公司，雖然他是一個地道的杭州人。最明顯的例子是，拼多多上市當天，他以此前患中耳炎不適應氣壓變化為由，沒有前往美國納斯達克敲鐘。他舉行了上海與紐約兩地敲鐘連線儀式，親自坐鎮上海大本營，全程直播，讓上海賺足了眼球。
上市現場，黃崢特地強調：「拼多多是一家根植中國、根植上海的公司。」就在當天上午，上海市委主要領導在上海衡山賓館會見了黃崢，對拼多多是上海新經濟代表的地位進行了肯定。
這背後的深意耐人尋味。
在那之前，拼多多這家公司和上海這座城市，在輿論上深度綁定，是因為數百位商家圍攻了拼多多在上海的總部大樓。因為假貨、山寨、保證金等糾紛，來自全國各地的商家衝向上海，向拼多多討要說法。
風波過後，拼多多赴美上市，並接下了上海新經濟的大旗，成為繼盛大網絡和餓了麼之後，上海第三代新經濟代表。
拼多多創始人黃崢圖/ 視覺中國
很多人感到好奇：拼多多這樣一家電商公司，為什麼誕生在上海，而不是號稱電商創業天堂的杭州，更何況黃崢還是個土生土長的杭州人。畢竟，在拼多多之前，上海的易趣網、易迅網、1號店，都最終沒能成大氣候。相比之下，一城之隔的杭州，電商創業風生水起。
實際上，拼多多的前身拼好貨，是一家起步在杭州的公司。2015年，黃崢將電商業務放在杭州，遊戲業務放在上海。當時他是拼好貨CEO，遊戲公司的董事。直到上海的遊戲公司孵化了拼多多，拼好貨和拼多多在2016年合併後，黃崢將全部重心放在上海。
一位電商行業投資人稱，拼多多遠離杭州，其實是為了繞開阿里，「杭州是阿里的地盤，騰訊投資了拼多多，黃崢知道拼多多和阿里遲早會有一戰，只能錯位競爭。」
上海對拼多多敞開了大門。上海太需要一家拼多多這樣的公司，來證明自己在網際網路時代並沒有落伍。一線城市北上廣深，在網際網路時代，這個排位因為杭州出頭打破了局面。
有意思的是，杭州網際網路的崛起，很大程度上是因為阿里巴巴的成功。杭州市的餘杭區，也因為阿里而飛黃騰達。「當年馬雲本來是要把阿里總部落在蕭山區，蕭山區沒那麼重視，但是餘杭區給了特別大的支持力度，要錢給錢，要地給地，要人給人。所以阿里才落戶餘杭。」一位杭州籍的創業者向燃財經說。
淘寶和拼多多的交鋒，一定程度上是兩座城市對新經濟高地的爭奪。這就像武俠江湖裡，誰擁有了倚天屠龍，誰就能號令天下。
問題在於，像阿里和拼多多這樣的公司並不多。因此，尋找下一個拼多多，成為地方官員的新議題。
總部背後的算盤和生意
總部之爭，成為這場新經濟高地爭奪戰的突破點。
一些二線城市和準一線城市降低落戶門檻，吸引獨角獸落戶，有些城市甚至提出了「第二總部」的概念。更低的運營成本，更大的優惠力度，更徹底的政策扶持，都成為地方政府的賣點。在這場戰役中，武漢、成都、廈門、長沙等二線城市的步子邁得最大。
以武漢為例，2015年，武漢市東湖高新區成立了全國第一個「網際網路+辦公室」；2019年1月，武漢第四屆光谷「網際網路+」創新發展論壇的主題就是「新物種與第二總部」。武漢光谷被視為未來可以和美國矽谷相媲美的產業高地。
當地人才流失嚴重，一直是武漢最大的痛。武漢走出了雷軍、周鴻禕、瞿芳，但這些精明的創始人，卻無一將創業的第一站選在武漢。
為了加強對網際網路人才的吸引力度，武漢拉來了出生在湖北仙桃、求學在武漢的小米創始人雷軍。2017年4月，雷軍來武漢出席武漢市招才局成立儀式並受聘為武漢市「招才顧問」，為武漢網際網路站臺。隨後的6月29日，小米科技與武漢市籤署戰略合作框架協議後，確定在東湖高新區投資建設小米、金山、順為武漢總部。2017年11月18日，小米武漢總部正式啟用，小米集團、金山軟體、順為資本武漢公司入駐光谷金融港辦公。
製圖/ 燃財經
轟轟烈烈的宣傳攻勢下，武漢的網際網路似乎一夜之間崛起了。根據公開報導，在小米之後，今日頭條、360、曠視科技、科大訊飛、小紅書、美菜網、流利說等明星網際網路公司，紛紛在武漢建立了第二總部或地方分部。
跟武漢校友招商、老鄉招商的套路不同，相比之下，成都的招商策略要豪爽直接得多。
錘子科技的總部本來是在北京。2017年6月，羅永浩在成都成立新公司，隨後「成都市政府基金6億元領投錘子科技」的消息不脛而走，緊接著，羅永浩就將錘子的總部從北京搬到了成都。
當時成都市的6億元資金讓錘子續命成功，也許是為了拿到這筆融資，羅永浩才遠赴成都。實際上，在成都人的語境裡，「錘子」是個罵人的詞彙。搬到成都後，羅永浩笑稱自己在成都談事情都是在包間。
另一個例子是二手車電商平臺人人車。今年1月，人人車創始人李健在朋友圈透露，人人車將在成都建立第二總部，並感謝金牛區政府提供的40億元資金支持。
直接撒錢，讓一線城市的網際網路公司落戶，這很像成都人民的作風。以總部換融資，成為網際網路下半場一種全新的融資方式。在這種新型政企合作模式中，地方引進了新經濟的明星公司，彰顯了地方發展新經濟的決心，提升了地方網際網路產業實力，而搬遷總部或新建第二總部的企業，則獲得了人、財、地方面的優惠，以及一系列隱形的政策福利。
「地方政府關心的是經濟增長和對外形象，企業關心的是免費的房子、稅收，還有補貼。這些網際網路公司註冊在當地，直接就會拉動產值和稅收。」一位眾創空間創始人對燃財經說。
對於稅源的爭奪，是這場爭奪賽中一個至關重要的問題。
譽翔安地產合伙人王珂曾表示，地方政府更關注現實的稅，然後才是影響力。當這兩者不可兼得，地方政府一定優先考慮稅收。政府會開出很多豐厚條件去換取稅源。他曾做過一項研究，得出結論：風口上的企業，一般「100億營業額，交11億稅，形成500億估值」。
深圳和東莞當年對華為的爭奪，是個典型的例子。2015年，總部在深圳龍崗的華為，有意遷址東莞。如果遷址成功，華為將成為東莞第一納稅大戶。這場爭奪引發了「別讓華為跑了」的爭論，最後深圳贏得了這場戰役。
如今，這一爭奪戰在網際網路公司身上再次重演。
「第二總部」給地方政府帶來的是實打實的稅源，一些地方甚至在稅收規定上做出了「讓步」以吸引企業。
2018年1月，成都市政府發文稱，要給予企業「遷營支持」，建立有利於產業跨區域發展的利益分享機制，達到成都市總部企業標準條件的省內市域外企業因發展需要，總部遷入成都市或在成都市設立第二總部的，在成都產生的地方經濟實得可與原企業所在地政府協議共享。
和武漢、成都情況類似的還有廈門。經商氛圍濃厚的福建省，走出了美團王興、今日頭條張一鳴、瑞幸咖啡陸正耀這樣的重量級創業明星，但他們的創業大本營，卻都不在福建。
廈門市的政府官員顯然意識到了問題。他們給這些創始人們安上了「投資顧問」的頭銜，邀請他們回歸鄉裡，建設新總部，發展地方經濟。
趣店南遷是個典型案例。這家公司2017年在美國上市，但上市後風波不斷，面臨強勢監管，股價在一年內跌去80%。2018年下半年，趣店作為重點項目被廈門市引進，並號稱將成為廈門網際網路的一張名片。雖然羅敏並非廈門人，但他能讓企業家組團前往廈門，而這正是地方政府所看中的。
接近趣店的人士向燃財經分析，趣店南遷的根本原因，是獲得了廈門市政府的支持。網際網路金融是個強監管的行業，趣店看中的或許是廈門對互金相對友好的政策。「有哪個企業會因為所謂的環境優美而搬遷總部？」
歸根到底，這是一門生意。
被誇大的「第二總部」
中國的第二總部潮，興起於2012年，當時以大型傳統民企為主，真正爆發則是在2017年。如今，越來越多的網際網路公司成為這場爭奪戰的主角。
這在美國已有先例。2017年，亞馬遜宣布將在北美某個城市建立第二總部，引發了上百座城市的競標爭奪。這場公開遴選持續了一年，產生了一些令人匪夷所思的優惠政策。
那些搬遷的總部和新建的第二總部，在地方上過得怎麼樣？
買地蓋樓——或許才是最穩妥的做法。
製圖/ 燃財經
根據廈門土地礦產資源交易市場網信息，趣店在2018年1月以1.06億元的起始價，在廈門競得一塊5.3萬平方米的土地。當年12月，趣店創新園在廈門環東海域開工奠基，這棟大樓建成後將是趣店的新總部所在地。
瑞幸咖啡在2018年6月將全國總部落在了廈門。今年7月，瑞幸咖啡首個烘焙基地落戶福建屏南，該基地佔地62畝，建築面積4.9萬平方米。
2018年8月，小米競得武漢光谷中心城地塊，並在當年11月開工建設總部大樓。今年4月，大樓結構封頂，預計在2020年正式投入使用，將可容納2500名員工。
騰訊很早就在武漢拿了一塊地，並在2017年就建成了一棟建築面積高達7.5萬平米的黑色大樓，作為武漢研發中心的辦公地。這棟大樓當時聲稱可以容納2600名員工辦公，提升騰訊在華中地區的產品研發能力。
騰訊武漢研發大廈圖/ 吳清山來源/ archdaily
這些去二線城市拿地蓋樓的網際網路公司，因為有當地政府扶持，屬於招商引資，拿地成本很低，往往以底價成交。根據公開信息，小米在武漢拍下的地皮是以底價拿下，成交樓面地價不超過2000元/平。映客在長沙拿下的地塊，也是以起始底價競得，樓面價為3500元/平。
但現實情況是，這些網際網路公司在外地拿地蓋樓的速度，似乎要比業務發展的速度更快。
某大型網際網路公司的武漢員工告訴燃財經，騰訊在武漢的研發中心大樓，如今只剩數量不多的員工，其他樓層都出租給了其他公司。相比騰訊武漢大樓業務的冷清，騰訊附近的樓盤卻被賣得火熱。
小米也面臨相似的處境。一位從北京跟隨部門遷往武漢的小米員工向燃財經透露，小米武漢總部啟用後，一直在招人。「人才是個大問題，小米和今日頭條在武漢是認真在招人的，但反正我們招人是挺難的。」
根據公開信息，今年4月，小米、金山、順為武漢總部共有約1500多名員工，小米表示正在持續加大人才招聘力度，今年計劃再招聘1000名左右研發工程師。但實際看來，再招聘1000人面臨挑戰。
另外在業務上，大部分網際網路公司的核心部門，依然留在北上廣深杭等城市。小米搬到武漢的是人工智慧與雲平臺等探索性較強的業務，騰訊和今日頭條在武漢開設的是研發中心，美團目前落戶廈門的也只是研發總部。
「搬到武漢的公司挺多，都說建第二總部，但很多沒招到人，而且城市本身不像成都那樣有吸引力。不過，這些公司蓋了樓，倒是也不虧。」上述小米員工稱。
相比之下，財大氣粗的成都似乎更有吸引力，但它面臨著另外的難題。
成都市當年投資6個億引進的錘子科技，僅在一年後就陷入解散風波，成都分公司裁員，技術團隊解散，一度被質疑即將破產。不僅沒有給成都貼上新經濟高地的標籤，還讓成都國資陷入國有資產流失的質疑。
圖/ 視覺中國
另外，今年1月宣布接受了成都市金牛區政府40億元資金支持的人人車，2月就陷入破產裁員風波。
對於地方政府而言，引進優質的網際網路公司就像一次押寶，能否成功或許是個概率問題。但對於企業而言，跟地方政府搞好關係總不會錯。因為有時候，地方政府不僅能解決燃眉之急，還能為未來布局，未雨綢繆。
一位電子菸創業者告訴燃財經，他正在跟西北的一些地方政府建立合作關係，考慮在當地註冊公司，把稅繳納到當地，以獲得地方政府的支持。
他認為，電子菸和網際網路金融一樣，隨時可能面臨監管。如果有一天政府要發牌照，那意味著指標將成為稀缺資源。這是一種巧妙的地域性套利方法。「如果一個省只有一個指標，那地方政府當然會把指標發給最重視的企業。」
如今，羅敏已然成為廈門市政府最重視的企業家之一。他頻繁奔走在北京和廈門之間，向他的企業家朋友推薦廈門，同時廈門也迎來了一些新面孔。
「在不久的將來，趣店將成為廈門網際網路的一張名片、科技創新的一張名片、城市發展的一張名片。」羅敏這樣說。
是的，不只是廈門，武漢、成都、長沙等二線城市，也都在尋找一張跟拼多多一樣的網際網路名片。名片背後，是人才聚集，是產業提升，是新經濟話語權。這是一場賽跑，一場不見硝煙的爭奪賽。
*題圖來源於視覺中國。