短視頻稱霸，Z世代迎來IP新王
日前，在深圳新國際會展中心舉行的「華南國際標籤印刷展覽會」(國際標籤展)上，除了傳統的品牌、廠商，新興卡通形象IP「星座狗聯盟」作為文創領域的代表，也受邀參與並進行了專場分享。
據悉，「星座狗聯盟」是與印刷、包裝行業龍頭惠普聯合參加展會。並且作為惠普在產業鏈上極其重要的上遊合作夥伴——IP與創意合作方而亮相。
在拿下抖音星座垂類的NO.1後，強勢新興IP「星座狗聯盟」在近日達成全網粉絲2000萬的裡程碑。不僅抖音平臺有接近1200萬的關注者，快手、微信粉絲量同樣達到數百萬。在騰訊視頻，《星座狗聯盟》的動畫專輯，播放量更超過了3.5億。
至此，星座狗聯盟已經邁入短視頻時代頂流IP的行列。
據了解，打造「星座狗聯盟」的團隊，其實是卡通形象IP領域的「老面孔」了——上一個現象級的、創造了行業神話的國民IP同道大叔，就是由同一個班底所打造。
作為上一代國民IP，同道大叔通過星座類的吐槽漫畫俘獲了一大批年輕粉絲，並在此基礎上展開了內容營銷、ip授權、衍生品矩陣、線下空間等多元的商業化實踐。而目前，「星座狗聯盟」基於短視頻時代內容形式的革新風潮，已經完成了同道大叔路徑的第一步，即原始粉絲積累。
值得注意的是，束光文化(星座狗聯盟的運營機構)CEO，前同道大叔聯合創始人李晗，在多次行業會議、垂直論壇等場合都強調過，星座狗聯盟並不是同道大叔的複製，而是同道大叔的下一代。
(圖：束光文化CEO李晗在標籤展中惠普的專場論壇上作為文創行業代表分享)
獨家喜劇風格成就星座狗聯盟超忠實00後粉絲群
「之前的幾年，是屬於圖文內容的時代，而現在，視頻已經成為全民的基本娛樂生活和信息獲取方式。視頻內容的時代不是『來了』，是已經到了半場了!」李晗表示，除了內容形式和載體的變遷，新一代的IP較上一代IP其本質上更是「內核強度」的不同。
「視頻相較網絡漫畫是更立體的展示，那麼這一代IP要在競爭中脫穎而出，必須更生動、更深度、更打動人。」在最近的華南國際標籤展的專場分享會上，李晗說道，「現在我們口中的『新生代』，和5年前已經不是同一群人了，他們更個性，更挑剔，也更垂直。」
(圖：星座狗聯盟與惠普的聯合展位，前來諮詢者絡繹不絕)
誠如李晗所說，根據第三方數據平臺顯示，目前星座狗聯盟85%以上的粉絲，都是典型的「Z世代」，即以00後為代表的，更年輕、更活力的一群人。而問世剛剛2年的星座狗聯盟，也正是憑藉獨一無二的內容風格——以星座為切入點，但不止於的情景喜劇，建立了與粉絲間的緊密關聯，獲得了全行業領先的忠誠度。「星座狗聯盟」抖音號上動輒百萬的點讚，即是證明。
逐步開啟商業化，讓「快樂的力量」更有價值
談到忠誠度，是每個IP在做商業轉化時繞不開的話題。畢竟「粉絲」「用戶」「路人粉」的差距，在商業變現環節的效率天差地別。
據了解，星座狗聯盟自問世以來，並沒有做過多的商業化運作，而是今年年底才正式對外發布商業計劃。
(圖：星座狗聯盟與惠普indigo合作開發的文創衍生品，受到大量關注、打卡)
李晗表示，一直以來星座狗還是更多把精力放到建立粉絲群體的忠誠度，為他們不斷創作內容、提供快樂。只有這個聯繫緊密了，在進行變現時才會事半功倍，而不是提前透支IP的流量。
「快樂是我們給粉絲的價值，因為快樂，每天關注、追更，成了他們與IP間的約定。而正是因為IP與粉絲間的這個緊密的關聯和綁定，在未來與IP授權夥伴、IP跨界夥伴進行商業轉化時，也才能給到對方更實際的轉化和賦能。」
編輯：露