作者：李慧 徐詩茵
萌萌的「長草顏糰子」，跪地叩謝老闆的製冷少女，可愛的小殭屍……在你使用微信聊天時，這些形象IP可能多次出現在你的屏幕上。
這些堪稱「國民表情包」的原創形象IP，創作者是一個名為「十二棟文化」的公司。
傅園慧和「長草顏糰子」表情包 資料圖片
前不久，「十二棟文化」宣布完成2500萬元A輪融資。吸引投資方關注的，是「十二棟文化」的創新精神。在這裡，一群80後創業者加上90後內容創作者的新鮮組合，共同締造出中國網際網路行業驚人的數據紀錄——發布首月下載超過3000萬、累計使用量超過150億次，成為不折不扣的「國民表情」。
「長草顏糰子」的初創者「毛腿」就是其中的一位90後。2013年，「毛腿」創作的一個只有半張臉、頭頂長棵草的動漫形象引起了「十二棟文化」創立者王彪的關注。
「當時看到，就有一種莫名的萌感。恰好，它又契合網際網路發展的要點——足夠簡單多變，就像大白和小黃人一樣，所有形象都可以結合或互動，頭上長棵草，白白的，足夠符號化，有活力。」王彪說。
迅速行動，王彪的公司「十二棟文化」與「毛腿」籤約，並且組建專業團隊幫助其完善動漫形象並在網上推廣「長草顏糰子」，並對「長草顏糰子」的形象進行了多次改進。
王彪說，對於全部由80後和90後組成的「十二棟文化」團隊，這個他們用心製作的軟糯糯的白糰子，意味著童真、成長、簡單可愛——小草意味著成長中的希望與夢想，白糰子是孩子般的純潔與天真，整體形象傳達給大眾的是複雜社會裡對簡單可愛的嚮往。
「長草顏糰子」的形象陸續在微博上推出，粉絲很快破萬、十萬並達到百萬級別。如今的「長草顏糰子」已經從最開始的半張臉頭像，發展到多線產品，不僅有自己多個系列的形象，還推出了各種衍生品並受到周大福、寶潔、萬達等多個大型品牌的青睞。
「中國從來不缺乏好的動漫創作者，也不缺乏靈動的創意。我們推出能觸動心底最柔軟最溫暖部分的萌表情，希望這些中國動漫創意在網際網路時代贏得更大價值。」王彪說。
與「十二棟文化」生產網際網路動漫形象相對應的，公司內的氛圍非常的活躍輕鬆。「我們會經常拿同事好玩的照片P上各種圖案和文字製作成表情圖案，同事之間經常會用網絡流行語互相調侃和交流，同事們的桌面一個比一個有創意。」「十二棟文化」旗下作者安餈說，「團隊裡面的成員對於工作都有一份追求極致的執著，可能是因為很多人骨子裡都有一份匠人精神吧。」
在發展中，「十二棟文化」並不滿足於做原創形象IP，而是在產業鏈的完善上展開新的布局。在王彪看來，想要真正把IP形象運營好，並不是看形象本身有多麼萌，關鍵在於底層產業鏈的鋪墊。此後，「十二棟文化」開始了自身產業鏈的布局，從最初只做內容和推廣的一支團隊，變成在多地都有子公司的全產業鏈型集團公司。據了解，目前「十二棟文化」總部位於北京，負責旗下所有IP形象的運營與開發，而各地子公司則分別承擔了IP授權、產品設計生產、衍生品電商銷售等工作。
「我們在努力打造的是相對完整的產業鏈，從形象設計到內容生產到流量變現到形象授權，再到衍生產品。我們已經和寶潔、周大福和旺旺等實體企業合作，參與到企業形象設計環節，也和一些影視、文創公司合作開發其動漫形象及衍生品。」王彪說，這個模式會隨網際網路環境和受眾需求的變化不斷推進。
除了授權和衍生品，目前，「十二棟文化」也正在跟幾家手遊公司談合作，希望針對IP形象做深度的遊戲開發，基於IP形象的電影也已經列入「十二棟文化」的視野，未來將引領企業進入新的發展空間。
《光明日報》（ 2017年04月17日 05版）
[責任編輯:徐皓]