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考研真題精選
一、名詞解釋
1版面安排（暨南大學2020年研）
答：版面安排是指報紙版面的全局與局部、局部與局部之間的聯繫的表現方式。新聞編輯工作的任務之一在於組織和安排好版面的整體與局部、局部與局部之間的關係，使版面真正成為一個統一的整體。版面安排沒有固定的程式，要以編排思想為依據，進行創造性的設計和經營。並充分體現編排思想，以版面需要作為調度採編的「指揮棒」，使整個採編流程圍繞最終的版面成果運轉，以提高報紙的質量。版面安排需要著重注意的問題是：①要能表現出稿件的主次差別；②充分運用好版面的空間組合；③要講求層次，避免內容之間可能由於組合而產生的矛盾和糾葛。
2衝擊式編排（陝師大2020年研）
答：衝擊式編排是指對視覺產生強刺激的編排方式，國外有學者稱之為「拳擊式示現」。主要特點是標題顯赫，照片增大，線條粗黑，色調濃重，醒目奪人。照片憑藉鮮明奪目的色彩和極具張力的表現手法更容易形成視覺衝擊，在「三步五秒」內吸引受眾「眼球」，達到「一圖勝千言」的效果。文字的字體、顏色、排版變化也能讓報紙的版式生動起來，新聞主標題文字的突出，加上利用網格美化對文本編排，使得版面更富有設計感，視覺衝擊力也增強了。
3新聞體裁（上海大學2020年研）
答：新聞體裁是指新聞報導作品的規範化的基本類別和樣式。廣義的新聞體裁指及時報導新近發生的重要事件或生活現象的各種文章，往往依據新聞內容的基本性質對新聞進行分類，包括消息、新聞通訊、新聞特寫、新聞專訪、新聞評論等。狹義的新聞體裁專指「消息」，指對國內外新近或正在發生的具有一定社會價值的人和事實的簡要而迅速的報導，如動態消息、評論消息、社會新聞、文教新聞、國際新聞等。
4新聞選擇（華中師大2020年研；浙傳2020年研）
答：新聞選擇是指新聞傳播者按照一定的價值觀念和價值取向，對自然界和現實生活中發生的事實，現象和事件進行鑑別、衡量和取捨，從中篩選出值得自己傳播的內容，通過新聞媒介加以報導的過程。新聞選擇是新聞傳播的前提條件和基礎環節，也是決定整個傳播過程能否達到預期目標的決定因素和關鍵環節。新聞選擇主要有三個標準：①新聞價值標準；②新聞政策標準；③新聞傳媒定位和報導需要。三者和諧統一的選擇才是最好的新聞選擇。採制新聞報導的過程都是新聞選擇的過程，採訪、寫作、編輯是採制新聞報導的三個主要開頭，被視為發現、篩選和精選新聞事實的三個流程。
5新聞跳筆（西南交大2020年研）
答：新聞跳筆作為一種重要的新聞寫作筆法，是指在新聞寫作中，對新聞事件的敘述和描寫，不是按照事件發生的先後次序和邏輯次序對事件進行詳盡、面面俱到的敘述和描寫，而是把不太重要的情節、片斷和段落省略掉，簡練概括地勾勒出新聞事件，從而達到特定的藝術效果。新聞跳筆的特點如下：①在文章結構上是多段體；②與一般新聞作品所要求的上下文銜接、具有連貫性、講究啟承轉合等不同，它主張「跳」，在句子與句子之間、段落與段落之間可以有、甚至必須有較大的跳躍。
6同題稿件（西南交大2020年研）
答：同題稿件是指兩家以上媒體或兩個以上記者所參與的內容相類同並且其結果具有可比性的報導，如對同一節慶日、會議，同一新聞事件或相同的新聞源與採訪對象分別進行的報導。同題稿件常見於媒體之間和本媒體內部。在媒體內部，通常使用同題集中策略，圍繞同一新聞事件、同類新聞事件、具有可比性的不同類新聞事件，把幾篇內容相關的稿件集中在一起加以發表，稿件之間聯繫緊密，凝聚力增強，更具整體優勢。在媒體之間，因為同題稿件具有直接比較的屬性，所以必然形成同題競爭，需要對線索獲取、報導計劃、報導準備、人員選配、記者能力、效果預測等因素進行綜合處理，靠策劃創造差異，形成特色。
7稿源性判斷（西南交大2020年研）
答：稿源性判斷是指新聞編輯通過稿源選擇新聞稿件，是一種新聞稿件選擇方法。新聞稿件的來源渠道豐富，主要是供稿和組稿，包括新聞通訊社供稿、協作新聞媒體供稿、新聞媒體自產稿、特約通訊員和通訊員供稿、權威專業機構發布的信息等等。新聞編輯通過稿件來源選擇發表的新聞稿件，即為稿源性判斷。
8釣魚島爭端（武大2013年研）
答：釣魚島爭端是中日關係發展中的一個重大隱患。釣魚島自古就是中國的領土，中日建交後，雙方同意暫時擱置釣魚島主權問題。但是進入上世紀90年代後，日本政府不顧中日雙方的有關承諾，默許右翼團體到島上建燈塔、立界碑，派軍艦阻止大陸和臺灣漁民在釣魚島附近捕魚，甚至阻止中方在該海域進行軍事演習。中國政府多次就釣魚島問題發表嚴正聲明，同時近幾年來，大陸、臺灣和香港的民間保釣人士多次自發組織保釣活動。近期的爭端新聞是2012年3月16日，中國海監巡航編隊巡航釣魚島，遭到日本海上保安廳的尾隨和幹擾阻攔。8月15日，香港愛國人士衝過日本攔截，成功登上釣魚島，宣示了中國對釣魚島的主權。日本購島鬧劇後，中日之間關係日趨緊張。
9諾貝爾獎獲得者莫言（武大2013年研）
答：莫言是有史以來首位獲得諾貝爾文學獎的中國籍作家。2012年10月11日瑞典文學院宣布，2012年諾貝爾文學獎授予中國作家莫言。委員會的授獎詞認為莫言將現實和幻想、歷史和社會角度結合在一起。他創作中的世界令人聯想起福克納和馬爾克斯作品的融合，同時又在中國傳統文學和口頭文學中尋找到一個出發點。莫言的主要作品有《檀香刑》《生死疲勞》《豐乳肥臀》《紅高粱家族》《透明的紅蘿蔔》等，此屆諾貝爾文學獎吸引了全球文學愛好者，尤其是中國人的熱烈關注。莫言獲得諾貝爾文學獎是中國人進軍諾貝爾獎領域的一個重要裡程碑。莫言的獲獎，充分證明了中國人的實力，也證明了中華民族五千年傳統文化的深厚底蘊。
10央媒改革（武大2013年研）
答：央媒改革是指2009年央視節目醞釀的重大變革，這一輪的變革涉及到全臺所有部門、頻道和節目。此輪變革以新聞頻道在7月初改版為起始，改版的風暴涉及了一套、新聞頻道、二套、三套和四套，200多名主持人的崗位面臨調整。央視新聞頻道《朝聞天下》的背景增加3D動畫特技，滾動字幕分為三行，細分新聞要素，新聞標題採用紅黑藍黃四種色塊，播報形式引入評論員機制。《共同關注》的內容從「講述新聞故事」的專題變成「新聞直播資訊」，新聞的選材上更注重時效性，國際新聞、民生新聞的比重很大。央視一套的《新聞聯播》增短評關注政經民生，減少會議報導比例，增加輿論監督和批評內容。《東方時空》增強對突發新聞的報導，只保留一個應急採訪小組，一般不再外派記者採訪，而是依靠各地電視臺的相關聯絡代為拍攝。央視改革體現了央視完成了生產方式上的根本改革，在新聞方面的變化是大編輯部的理念得以真正執行。
11網絡謠言（武大2013年研）
答：網絡謠言是指通過網絡介質，如郵箱、聊天軟體、社交網站、網絡論壇等傳播的沒有事實依據的話語。主要涉及突發事件、公共領域、名人要員、顛覆傳統、離經叛道等內容。謠言傳播具有突發性且流傳速度極快，因此對正常的社會秩序易造成不良影響。社會生活的不確定性，為謠言的產生和傳播提供了溫床；科學知識的欠缺，為謠言的傳播提供了可乘之機；社會信息管理的滯後，為謠言的傳播提供了機會。網絡謠言的傳播需具備三要素，即謠言源頭、傳播途徑和受眾。打擊網絡謠言需網民、網站、監管部門等多方共同努力，為網際網路健康發展做出貢獻，推動網際網路走上健康發展的道路。
12媒介事件（武大2013年研）
答：媒介事件這個概念包含兩種含義：一是美國歷史學家丹尼爾·布爾斯廷提出「假事件」一詞，即經過設計而刻意製造出來的新聞，是人為策劃、適合傳媒報導的事件。二是丹尼爾·戴揚和伊萊休提出的，卡茨在《媒介事件》中定義的「對電視的節日性收看，即關於那些令國人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件」。這類媒介事件對於受眾來講，具有三個特點：①突破空間界限，使觀眾直接參與到事件的進程當中；②打破了時間的限制，讓受眾以改變日常的生活規律為代價，投入到「表演」的收看當中；③由於媒介經過了提前的策劃和電視參與，使得媒介事件在轉播之前就產生了相當的「知名度」。
13吳英案（武大2013年研）
答：吳英案是指「東陽富姐」吳英集資詐騙的案件。吳英是原浙江本色控股集團有限公司法人代表，因涉嫌非法吸收公眾存款罪，2007年3月16日被逮捕。2009年12月金華市法院作出一審判決，以集資詐騙罪判處被告人吳英死刑，剝奪政治權利終身。2010年1月吳英不服一審判決，提起上訴。2011年4月浙江省法院開始二審吳英案，吳英所藉資金究竟系用於正常經營活動，還是個人揮霍挪作他用，成為判決的關鍵。2012年1月省法院對被告人吳英集資詐騙一案進行二審判決，駁回吳英的上訴，維持對被告人吳英的死刑判決。4月最高人民法院未核准吳英死刑，該案發回浙江高院重審。5月省法院經重新審理後，對被告人吳英集資詐騙案作出終審判決，以集資詐騙罪判處被告人吳英死刑，緩期兩年執行，剝奪政治權利終身。此案引發海內外輿論廣泛關注，網民們對社會公平、死刑改革、民間資本出路、金融壟斷、價值觀標準等一系列問題展開一場罕見討論，普通案件迅速演變為一起法治事件。
廣告概論
一、概念題
1廣告產業（華農2014年研）
答：廣告產業有狹義和廣義之分。狹義的廣告產業由從事廣告製作、廣告代理以及相關廣告服務活動的廣告公司構成；廣義的廣告產業指的是把廣告活動作為一個市場的主要核心變量，圍繞廣告活動展開的廣告生產、製作、廣告的消費以及其他經濟活動所構成的市場，即廣告市場，市場主體由廣告主廠商、廣告媒介、廣告專業公司和廣告受眾構成。廣告產業形成以來，既具有一般產業的特徵，也具有自身的一些特點：①產業規模相對較小；②進入壁壘較低；③專業含量較高；④與宏觀經濟不完全相關。
2公益廣告
答：公益廣告是指為維護社會公德，幫助改善和解決社會公共問題而組織開展的廣告活動，最早出現在美國。公益廣告以弘揚美好的道德情操，喚醒人們的人性良知，有益於人的全面發展為己任，體現了廣告傳播中的人文關懷，其主要特徵是：不以營利為目的，為社會共同利益而不是為某些團體或組織服務，有別於企業廣告或公共關係廣告，體現企業等所承擔的社會責任。公益廣告一般由特定的行政部門或群眾團體組織出面策劃，通過由廣告客戶、媒體和廣告公司等組成的公益廣告機構來進行。
3AIDMA法則
答：AIDMA法則是判斷一則廣告作品是否成功的法則，即廣告作品要能引起注意（Attention）、喚起興趣（Interest）、刺激欲望（Desire）、加強記憶（Memory）、並促成購買行動（Action）。具體來說，有以下方面：①廣告應能很快引起注意；②能夠引導人們的視線去注意廣告的主要部分；③主要訴求內容易被記憶；④應能引起預期的聯想和動機。
4理性訴求廣告
答：理性訴求廣告是指只向消費者提供商品的優點和功用，讓消費者自己去權衡利弊、作出判斷，聽從勸告並採取購買行為的廣告。理性訴求強調以直接的方式表達非人性化的產品邏輯，著重於產品功能性與功利性的誘導及說服，或進行產品間的功能比較，解決消費者的問題，帶給消費者最大利益。
二、簡答題
1簡述廣告的功能。
答：廣告功能是指廣告的價值和作用。廣告的功能有：
（1）信息傳播功能
廣告活動是一種特殊的信息傳播活動，因此，傳播功能是廣告最基本的功能之一。作為一種獨特的傳播形式，廣告的基本傳播功能有四種：促進功能、勸服功能、強化功能和提示功能。前兩個功能使消費者從尚未決定購買狀態進入某種購買行為狀態，後兩個功能在購買行為之後才出現。
（2）經濟功能
廣告得以產生並發展的直接功能，是其對經濟和商業或者說對市場所帶來的效應。人們承認並肯定廣告也多半是因其所具有的經濟功能。廣告在宏觀上對經濟的影響，建立在其具體的功能之上，具體來講，廣告的經濟功能有以下幾點：①溝通產銷，刺激需求；②擴大銷售，加速流通；③鼓勵競爭，活躍經濟。
（3）社會功能
有的廣告倡導崇高、弘揚正義、宣傳優秀思想，較好地實現社會功能。這類廣告作品往往會成為經典廣告，為消費者廣為傳頌；有的廣告具有強烈的歷史責任感、積極的愛國熱情；有的廣告意在培育高尚情感、傳承優良傳統；有的頌揚正確的人生觀、弘揚社會公德；有的則謳歌孜孜以求、永不懈怠的進取精神。
（4）文化功能
美國前總統羅斯福曾經表示：「如果我能重新生活，再次挑選我的職業生涯，我想我會進入廣告界。」有不少廣告人把這句話理解為：「不做總統，要當廣告人！」並因此感到驕傲。廣告文化具有以下三個特徵：時代感（現代意識）；民族性（本土情結）；商品性（功能美才是真正的美）。
2簡述微電影和電視廣告的區別和聯繫。（暨南大學2014年研）
答：（1）微電影和電視廣告
微型電影是短片的一個類型，指在電影和電視劇藝術的基礎上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節和可觀賞性。從視覺停留的角度來講，微電影有其特殊的意義，它能更清楚地讓觀眾記得發生在30分鐘以內的故事，而且在長時間內，依然記憶猶新。
電視廣告是經由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。大部分的電視廣告是由外面的廣告公司製作，且向電視臺購買播放時數。電視廣告發展至今天，其長度從數秒至數分鐘皆有（也有長達10分鐘的廣告，以及長達整個節目時段的「資訊型廣告」，又稱電視購物），各式各樣的產品皆能經由電視廣告進行宣傳。
（2）二者的區別
①表現形式上
微電影主要通過演繹不同的故事來傳達主旨，表現形式包括劇情型和紀實型。與之相比，電視廣告的表現形式很多，有故事型、幽默型、動畫型等。但電視廣告受到時長限制，與微電影相比，無法完整講述有情節的故事，在烘託表現上稍遜一籌。
②訴求方式上
微電影通常採用感性訴求，通過故事情節拉近與觀眾的情感距離，讓觀眾對其產生情感上的認同，如潘婷的《You Can Shine》微電影廣告，聾啞女孩受到鼓勵決定做不一樣的自己，最終獲得成功。廣告創意讓觀眾感同身受，很好地表達了「You Can Shine」這一主題。
電視廣告不僅採用感性訴求，還採用理性訴求與感性訴求相結合的方式，如加多寶的廣告，聘請涼茶秘方持有人來發表聲明「我將獨有祖傳秘方獨家授權給了加多寶集團」，提醒理性消費者加多寶才是正宗的涼茶。
③傳媒媒介上
微電影的傳播媒介包括網際網路、電視、戶外大型多媒體廣告牌等，接觸面更廣。電視廣告的傳播媒介局限在電視上，受到節目時長及安排的影響，廣告到達率難以估計。
（3）二者的共同點
有人認為微電影就是加長版的電視廣告，微電影與電視廣告在某種程度上有相似之處，內涵互有覆蓋，但他們都是由廣告主付費，通過一定渠道投放，為了宣傳和推廣某個產品或主題，以達到一定的宣傳目的。因此在選擇產品的宣傳方式時，可以對比考慮哪種更合適。
3簡述廣告文案的五種類型並解析。（暨南大學2014年研）
答：廣告文案是指廣告作品中的語言文字部分。廣告文案是廣告作品的核心，能夠比較詳盡、準確、直接地傳遞有關商品信息和勞務信息，是溝通消費者與企業的主要橋梁。廣告作品中非語言文字要素的表現力，也有待於廣告文案的補充和加強。
廣告文案有以下幾種類型：
（1）理性訴求型廣告文案是以擺事實、講道理、提出確鑿證據和事實為訴求方式，以商品或勞務的優點、特質和特別的利益為訴求重點的廣告文案。
（2）感性訴求廣告文案是在廣告中融入親情、愛情、友情等情感，通過賦予商品生命力和人性化的特點，激起消費者的懷舊或嚮往的情感共鳴，從而誘發消費者的購買動機的廣告。
（3）情理交融型廣告文案是將理性訴求和感性訴求融為一體的廣告文體，既動之以情，又曉之以理，雙管齊下，說服消費者。
（4）公益廣告文案是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告文案；是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經營中獲利，而是過問和參與解決社會問題和環境問題這一意圖的廣告文案，它不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務。此類廣告文案具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。
（5）企業形象廣告文案是企業向公眾展示企業實力、社會責任感和使命感的廣告文案，通過同消費者和廣告受眾進行深層的交流，增強企業的知名度和美譽度，使顧客產生對企業及其產品的信賴感，專為樹立企業形象而設計，目的在於增進社會各界對企業的了解和支持。
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