「經過30多年的穩健發展，工商銀行已成為全球最大的商業銀行，也是全球發卡量最大、客戶數最多的信用卡發卡銀行。我們有責任、有擔當去踐行文化自信，這是時代賦予我們的使命。」中國工商銀行牡丹卡中心相關負責人表示。
隨著中國在國際上的地位不斷增強，中國製造、中國品牌也不斷崛起，受到全球各地人們的青睞。工銀信用卡一直力圖用創新的理念，通過信用卡這個廣泛觸達海量用戶的金融介質，將中華傳統文化有機融入到信用卡這個具有視覺載體的金融產品上，讓信用卡不僅僅為人們提供金融服務，同時還成為了具有中國品牌的承載文化的有形傳播媒介，在提高人們的生活質量的同時，還能豐富著人們的精神訴求。
因此，工銀信用卡確立2019年為「文化自信年」，主打主題涵蓋甲骨文和生肖這兩個中國傳統元素的工銀生肖信用卡豬年印章版，這是工商銀行首次跨界傳統民俗文化領域，跨越時空地將中華民族優秀的傳統文化與現代潮流結合起來的金融產品。一經推出，受到了廣大青年的熱捧，這樣一款兼具傳統文化內涵與現代潮流設計感的產品成為名副其實的「國潮」信用卡。
據介紹，工銀生肖信用卡凝聚中國傳統文化精髓，承載千年歷史積澱，以3000多年前的象形甲骨文字為設計元素，採用高端鐳射材料為背景，覆以少量炫彩金銀作為元素框架，創新地運用雷射納米微雕材料展現主題，卡面整體效果飽含科技感，象形圖案的光澤流動，仿佛活物一般。工銀生肖卡以其獨特的方式，實現了象形文字和象形哲學的碰撞，併兼顧了中華民族「生肖圖騰」的靈魂印記，創造性地詮釋著世界象形文化之美。
截至目前，生肖卡已實現發卡200萬張，有超過200萬人擁有了屬於自己的生肖專屬文化名片，持卡人平均年齡30多歲，備受年輕人的喜愛。2018年4月的聯合國中文日，王左中右、英國報姐、球球的畫、思想聚焦等微博大號為生肖卡打Call。2019年4月，工銀生肖信用卡榮獲素有「卡界奧斯卡」之稱的依蘭獎「2019最佳人氣金獎」，這是今年唯一一個獲得金獎的中國品牌。這個獎項由來自全球各地的專家代表投票評選，採用中華傳統文化元素設計的產品，獲得了國外專業人士的一致認可。「傳統文化+金融產品」的跨界合作讓全世界感受和認可了中國的傳統文化，深刻展現了「文化自信」。