臉書過氣了，推特要死了……美國大學生如何看待12大社交網絡？
2016-10-05 14:05 社交軟體
本文授權轉自峰瑞資本公眾號（ID：freesvc）。
這可能是關於社交網絡最好的一篇分析。這位 19 歲的美國男生，逐個分析了 Facebook、Instagram、Twitter、Medium 等社交網絡平臺，總結出了他和同齡人喜歡的功能、氛圍。根據他的描述，年輕人最看重的點是沒有社交壓力：用戶不會因為沒人點讚而感到焦慮，也不會因為照片被父母、僱主看到而感到不安。前者的代表是 Snapchat，後者則是 Tumblr。
一個美國青少年眼中的社交網絡
撰文 / Andrew Watts
來源 / Backchannel
翻譯 / Raymond Yang
很多科技文章都熱衷於分析活躍於各大社交平臺的青少年受眾。但很少有青少年參與這樣的討論，發出自己的聲音。因此，我想說說自己的一些看法。
我是一名 19 歲男生，就讀於德克薩斯大學奧斯汀分校，熱衷於研究社交媒體在我們社會中的角色和作用。我在本文中表達的觀點，都來自於自己和同伴們的行為觀察。
我並不打算使用任何學術研究，數據調查。這些都可以輕鬆從科技新聞中獲取並分析得到。關於我們這個高度關注的受眾群體，我只想表達一些不同的看法。當然，肯定會有一些數據和我的觀點有些出入，但這只是我所注意到的現象。
以下我根據多年的觀察和了解，對各個社交網絡平臺的分析：
/ 01 /
簡單地說，Facebook 已經植根在我們腦子裡，並已經固化。我們在中學期間就已經開始使用 Facebook，因為那時候它還很酷，但現在看來，它更像是一個尷尬而又不能離開的家庭晚餐。
Facebook 已經不單純是一個社交工具了。如果你沒有 Facebook，你會經常感到來自他人的怪異眼光。 「大家都在用 Facebook，為什麼你不用？」，就是最常見的社會壓力。你不得不準備一套標準答案。當同學、朋友問起這個問題時，在他們面前飛快地背誦出來。（最後你還是放棄了：算了，我還是申請一個 Facebook 吧！）
我們大部分使用 Facebook 是因為它的群組功能。我知道很多同學們只是會去 Facebook 上去查看他們所加入的群組，然後很快退出。Facebook 的這個群組功能並沒有 Newsfeed 信息流功能那麼複雜的算法。它只是讓你非常方便地看到群組所粘貼的新信息，無需在大量你不關心的帖子和廣告中做篩選。
Facebook 的 Messager 消息功能也在青少年群體中廣受歡迎，主要是因為提供了一種新的交流途徑，可以和一些不方便問電話，但卻可以發送信息的人群進行溝通。
Facebook 被很多人當作社交媒體上的個人資料，因為身邊每個人都在用。如果我在某個派對上見過你，我不會上 Twitter 或 Instagram 去了解你。而 Facebook 簡便、強大的搜索可以讓你找到想認識的人（Instagram 的搜索功能沒有那麼好。雖然最新一版的更新有改善，但還是有待提升）
/ 02 /
Instagram 是目前我們這個年齡段用得最多的社交媒體展示平臺。請注意，我用的是 「社交媒體展示平臺」。意思是說，雖然很多人在 Facebook 上，但我們卻是在 Instagram上發布東西。以我個人為例：我在 Facebook 上有著 1500 朋友，發一張照片在 Facebook 上只能得到 25 個贊；然而在 Instagram 上卻能得到 253 個贊（我在Instagram 上有 800 粉絲），也是醉了！為何會是這樣，以下是我的看法：
我並不擔心我在 Instagram 上贊過、評論過的內容，會出現在其他人的 Newsfeed 信息流，並且會被截屏說我贊過或提過。
我沒有要去 Instagram 上回粉（互相關注）的壓力，因為我訂閱的基本都來自於我確實想看的。我會願意回到 Instagram 並翻閱我所喜歡的內容，而不是需要去大海撈針。
Instagram 上的內容通常質量會高。大家都會花時間用各種濾鏡去編輯圖片，用不同的亮度和對比（這只是貼照片中的一步）等等，已達到最佳的效果。意味著 Instagram 上的內容通常會好些（比如照片），我會更願意去看。
Instagram 還沒有太多年齡大的群體（不是所有人都有 Instagram），對年輕群體來說更時髦更酷炫——只要你有智慧型手機，就一定會用它。即使你不拍照，你也可以在照片中貼標（tag）出別人。
另外：貼標（tag）。我無需時常去查看 Instagram，以確保我沒有出現在任何尷尬或醜陋的照片中。簡單來說，Instagram 不會讓我的關注者看到這些醜照，使得整個體驗更加私密化。至於這些醜照被另一個人的關注者看到？誰在乎——如果真的不想讓別人看到，我甚至可以刪除這個標籤。
人們不太會在 Instagram 上每天上萬次發帖。很多人還是較為客氣的發帖，要麼一日一貼，或是一周幾貼，等等。因此，Instagram 不會在每次我打開時，被潮水般的內容淹沒。我可以及時跟進訂閱的帳號。
在 Instagram 中沒有連結，意味著我不會時常被相同的廣告，糟糕的八卦新聞騷擾，比如 Buzzfeed 上 「關於你家狗狗，那些你不知道的 28 個新奇事」 這樣的清單文。
以上就是為什麼與我同齡的小夥伴更願意用 Instagram 而不是 Facebook 的原因。前者商業化程度低，更注重內容，因此更多的青少年會開始使用它。用得高興，大家會更願意和帖子去點讚和互動。這些都提升了用戶和應用的互動，良性循環。
Facebook 會有我們所有拍過的照片，不管是好是壞。然而 Instagram 只會有一張關於我們活動的涵蓋，更加精選，並且大家確實會花更多的時間去拍攝，去使得這些照片更加相關些、有趣些。而在 Facebook，我們只會直接把所有的照片貼上去，讓大家去貼標籤，去告訴家人我們還活著。
很多我聊過這個問題的那些比我還小的青少年（10-16歲）甚至還沒有 Facebook，他們只需要 Instagram。
/ 03 /
我們很多人根本不明白 Twitter 的精髓。每個學校都有一個 Twitter 粉絲群，虔誠地用它來發推，另一群體只是用它來查看或是轉發，但更多的人並不使用。我們很少（也很難）在 Twitter 上找到朋友。很多人僅僅只是用它來抱怨學校，因為父母和家人（也可能是僱主）不太會看得到。
Twitter 是一個用來關注、或被關注隨機人群的社交平臺。雖然現在很多人在 ID 後加上了實名（這點將來會很重要）。你的推文也會很容易被搜索到，這是件好事。但過於肆無忌憚的發言，很可能會影響你的工作——萬一哪一天你吐槽老闆的話被他本人看到了呢？
Twitter 有三個主要人群：一個是用它來抱怨/表達自己，一個是用它來寫帖子給將來僱主看，一個是僅僅只是看客或偶爾響應。
/ 04 /
Snapchat
Snapchat 正在快速成為使用人數最多的社交媒體，特別是在 My Story 功能上線後。如果你想把你的派對分解成社交媒體的語言，將會是這樣的場景：
在 Snapchat 上，你會上傳一組照片，關於派對前的準備，赴派對途中，派對進行時，派對結束時的離開，和派對後早上醒來的樣子。
在 Facebook 上，你會上傳可愛的，擺好姿勢的照片：和派對上的朋友們，圍著幾根蠟燭（當然不會有酒出現）。
在 Instagram，你會為自己挑選一張最可愛的照片。
Snapchat 上，我們可以真正的做自己，因為上面有對我們自己的社交認同。Snapchat 不會為用戶帶來 Facebook 上比拼粉絲數之類的社交壓力，也不會被路人隨機關注。這是朋友間更為親密的網絡——如何定義親密？至少他們不介意我在派對上玩得多瘋。
有其他的社交媒體（可能包括 Twitter）都不會接受 「我太無聊了」 這樣的照片帖子，只有 Snapchat 會接受。你無需在 Snapchat 上關心發帖是否點讚或評論，因為這些功能都沒有。這使它變得很自由，也容易讓人著迷。
如果你在 Instagram 或是 Facebook 上貼了張照片，15 分鐘內沒有任何點讚的話，你會刪掉。但 Snapchat 完全不同，它真正專注於寫你的日常故事，沒有任何濾鏡、修飾、精選。這就是真實的你。
另外一個關於 Snapchat，我只知道少數人（包括我自己）相信 Snapchat 確實刪除了你的照片。而其他人相信 Snapchat 在某個地方有一些保密的資料庫存放著所有你的照片。這個有待討論。但老實說，大多數年輕人真的不在乎 「照片洩露」 這樣所謂的 「安全問題」。我們沒有放上社保卡，而只是在發一些自拍和有著 5 個下巴的搞怪圖片而已。
/ 05 /
Tumblr
還記得我們怎麼描述 Twitter 的嗎？「Twitter 是一個用來關注、或被關注隨機人群的社交平臺。每個 ID 後面都會寫上一個實名。」 Tumblr 和 Twitter 非常相似，卻很少有人寫上自己的名字。它像是一個秘密社群：周圍很多人在用，卻沒有一個人談論。
在 Tumblr 中，你可以做真正自己，認識和你有著相同興趣的人們。大家不會對各自的行為作出評價——沒有實名認證，你可以真正做你想成為的自己。我只知道最要好朋友的 Tumblr 網址，他們也只知道我的。
另外，如果你在 Tumblr 被其他人發現的話，可以很輕鬆變更網址。你的名字絲毫不會與你的資料捆綁，所以如果沒有你的網址，很難再找到你（這一點可以對付父母的窺探）。大家可以隨意發帖，支持他人，也會有很多的互動、轉貼，因為人們只是簡單地訂閱了他們關心的事情而已（也因此更願意去點讚和轉發）。
我不認為 Tumblr 上有太多的 「社交化」 元素，但人們確實可以很輕鬆地遇到全世界有著相同趣味朋友。這使得很多青少年痴迷加入 Tumblr，交到新朋友。
/ 06 /
Yik Yak
Yik Yak 是個新的競爭者，我的很多大學同學都在使用。它很好玩，源於它只是關注內容本身——沒有關注者，沒有個人資料，什麼都沒有。任何有趣的、相關性高的內容會出現在頭條，其他都會被放在下邊，不管是 Kanye West 寫的，或是隨便一個在課堂上不發一語的小孩寫的。
我經常在 Twitter 看到 Yik Yak 的廣告：「課前每個人都在這」。我 100% 地確定這是真的。並且就連上課的時候，同學們也都在談論他們正在上的課。下課後，大家還會在上面尋找學校裡有什麼好玩的事情。
雖然它在普及度上還不及達到其他社交平臺，但 Yik Yak 的確是一個強大的競爭者。很多軟體，比如主打閱後即焚的 Secret，只是雷聲大雨點小。但同學之間一直在推薦 Yik Yak，發送它的截屏，玩得不亦樂乎。
但 Yik Yak 有一個缺點：它在放假期間的活躍度很低。Yik Yak 只會輻射方圓 10 英裡內的用戶。如果你周圍很少人用它，你也就不太會使用它。其他的社交應用不會發生的問題。
/ 07 /
Medium
我有很多朋友想開始寫博客平臺，但他們的第一選擇永遠是 WordPress。但基於某些原因，Wordpress 更像是一個建站工具，而非博客。因此，一旦了解到 Medium 時，他們都開始毫不猶豫地選擇了它。
Medium 做的很好的一點是 「推薦」 功能。WordPress 沒有這些功能（包括傳統網站的分享按鈕），這使得 Medium 更像是個社區，不僅僅是一組個體網站。Medium 還有一個 「關注」 系統，讓你即使不寫博客也經常會瀏覽和閱讀。它還有一個特色，就是可以直接在文章當中評論（而不僅僅是文章末尾評論）。
Medium 的挑戰來自於如何讓青少年用戶知道它。它的所有設計和內容都已經很到位，需要做的只是讓更多青少年了解到這款產品。從我個人角度來看，將來會有更多的青少年了解 Medium，並在那寫博客的。
/ 08 /
其他
以下是一些其他的社交平臺：
領英——必須用，所以用。很多人是到了大學才意識到這點（或許應該是這樣，這畢竟不是為這個年齡段的）
Pinterest——主要以女性為主，並且是側重於流行、時尚。談到的人不多。
Kik——我猜應該是一個基於 Twitter 的聊天應用？我並不知道有誰在用。只是有一次我在一句玩笑中聽到了它的名字，「你有 Kik 了嗎？」——如果有人這麼問，多半是他想出去玩但缺少搭檔。
WhatsApp——出國的時候會下載，用了一段時間後回到 iMessage 和 Facebook，然後刪除 WhatsApp。很多人用它來與國外的朋友溝通，但我覺得 Facebook 的信息已經開始替代它。但對於國際學生來說，WhatApp 還是很實用的。
GroupMe——在大學裡常用的群組聊天應用。大家都有，也都很喜歡。它支持 GIF 動畫，可以給別人的消息點讚，甚至可以在各個不同的組間改自己的名字，這使得它很有用，很有趣。GroupMe 可以在任何電話和設備上使用，桌面電腦，iPhone，安卓，或是非智慧型手機的文字簡訊。
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