2020年8月前後，《閃耀暖暖》周年慶與女明星的合作失敗曾掀起外界的熱議。事件在玩家與明星粉絲超話的爭執中愈演愈烈，又通過新媒體的報導不斷發酵，最終以疊紙宣告雙方合作終止草草收尾。但外界對於該事件的看法，大多基於遊戲玩家與明星粉絲兩個陣營，少有行業視角對此事看法的分享。
在近日落幕的「第二屆遊品新升高校新媒體創作大賽」頒獎典禮現場，多家重慶公司帶來了各自的分享，其中來自重慶優路科技有限公司的彭梓瀟表達了她關於這一事件的看法與思考。
用戶群體對於優路科技的初印象，可能在於那個用戶量億級的APP——萬年曆，主攻女性向遊戲的遊戲日報茶茶認識它，則更多來自於擁有770w下載量的單機手遊《落櫻小屋》，真正勾起茶茶興趣的，正是優路科技彭梓瀟這次分享的角度，還有她對於這次事件長遠的思考與看法。
暖暖系列遊戲隸屬於女性向手遊，與市面上其他品類遊戲有一個比較特殊的區別——它的玩家用戶群體多為年輕女性。
通過遊戲日報茶茶對新媒體玩家反饋的分析發現，暖暖系遊戲的玩家學生群體佔大頭，在她們心中，「蘇暖暖」這一遊戲人物有著獨一無二的特殊地位。氪金大佬在遊戲運營活動中對話語權擁有更多的主動控制欲。明星代言暖暖系遊戲，原生玩家不再僅僅是旁觀者，而變成了這場合作中最不穩定且不可控的影響因素之一。
彭梓瀟在分享中提到了一個圈外人容易忽略的點，遊戲選擇請明星代言，其實是目前圈子裡的一種營銷手段，對於遊戲廠商來說，請明星代言，其實是為了拉新。而這次事件中的玩家，或許被自己的認知所蒙蔽，也可能被飯圈文化帶跑偏，忽略合作背後的利害關係。
對於合作未達成，彭梓瀟表示了遺憾，她對於這次事件看得更長遠。在她的分享中提到，遊戲請明星代言本是一件互惠互利的利好合作，利用明星影響力，為遊戲拓展更多用戶，期間就算項目達成KPI既定30000個新增裡，最終僅留下30個，實際上也是為遊戲注入一批具有氪金潛力的新生玩家，遊戲原本的老玩家完全沒必要抵制這樣的合作。
正如彭梓瀟分享開始時提到的遊戲、動漫、音樂、明星之間的界限正在逐漸拉近且慢慢產生更多的交集，在這個時代裡，IP融合已是大勢所趨。對此，她也帶來了IP融合中很成功的案例。
彭梓瀟分享了一個天龍八部遊戲的案例，利用金庸先生的IP天龍八部與各路大牌明星IP做了相應的融合，許嵩為天龍八部創作了主題曲，曾出演過《天龍八部》影視劇的鐘漢良、胡軍、黃日華等明星為遊戲進行了代言。在這項合作中，遊戲玩家與小說、電視劇、歌曲的愛好者之間都達成了不錯的共鳴。
在伽馬數據發布的《中國遊戲產業品牌報告》中，5成以上的玩家對「產品品牌渠道建設藉助IP」這一點表示了認同。《2020年中國遊戲產業報告》也曾提出2020年遊戲、動漫、影視等多平臺的跨界聯動在一定程度上推動了產業發展。
圖片來源：伽馬數據
圖片來源：伽馬數據
在目前這個時代下，IP融合對於遊戲本身而言，無疑是借力使力的最優解。來自優路科技彭梓瀟的分享讓我們從行業內部更具象地看到了它存在的意義與價值。這不僅需要廠商與合作方的配合，也需要玩家群體看到合作背後的利害關係，需要玩家群體更多的理解與支持。