近期,淘寶特價版官方宣布將持續推進「1元包郵」業務的常態化,確定每月最後一周為「1元更香節」,超百萬件工廠直供好貨1元包郵。此前,淘寶特價版於10月10日到11月11日上線了為期一個月的廠貨大促「1元更香節」,1億件工廠直供商品1元包郵。
國家知識產權局商標局中國商標網消息顯示,淘寶特價版還於近日提交了「1元更香」商標註冊申請。瞄準「1元包郵」業務的不止阿里。京東在10月15日推出「1元好用才香節」。11月3日,蘇寧易購搶註 「一元真香」商標,表示要構建「大型真香現場」。
「樣樣1元,每樣2元」「買了不吃虧、買了不上當」的吆喝聲曾在一代人的腦海中迴旋。時隔多年,「1元店」再次復興,不過這次是在線上。今年起,多家電商巨頭在「1元包郵」業務下以重注。
10月9日,淘寶特價版舉行發布會,宣布自10月10日起開展「1元更香節」,聯合145個產業帶、120萬產業帶商家、50萬工廠,推出了每件只要1塊錢就包郵到家的活動。12月8日,淘寶特價版再次加碼,確定每月最後一周為「1元更香節」,超百萬件工廠直供好貨1元包郵。
而在7月,拼多多投入上億元推出了「真香節」, 「更香節」的商品全都由工廠直供, 部分產品售價1元,限時限量。10月19日,京東旗下社交電商平臺京喜又重磅推出「1元好用才香節」活動,精選來自180多個產業帶的億件爆品。
參加戰局的還有蘇寧。11月3日,蘇寧易購搶先註冊「一元真香」的商標,該商標隸屬第35類,廣告銷售類。11月8日起,蘇寧拼購推出「一元真香節」活動,活動當日對200多款商品進行1元包郵促銷。
相關統計數據顯示,2020年下沉市場人口總量超10億,城鎮及農村人口佔比各半,農村經濟發展水平及居民消費水平低於城鎮,但隨著中國城鎮化的加速推進,小康社會的全面建成,居民可支配收入呈現快速增長態勢。
「1元包郵」業務的背後,實際上是電商巨頭對下沉市場消費者,以及產業帶資源的爭奪。同時,低價策略也讓電商產品加速滲透到下沉市場。
店寶寶電商研究院負責人張斌指出,這麼多好貨能夠低到1塊錢有兩方面原因:其一,「一元購」是產業帶商家的經營策略,先通過極低的售價薄利多銷以獲得更多消費者收藏關注復購,從而帶動工廠店其它平價產品的銷售;
其二,越來越多的產業帶工廠已經開始進行數位化升級改造,通過C2M模式實現大規模定製,生產符合消費趨勢的爆款,通過走量成本大幅度降低。
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