世界上最危險的運動是什麼？有一位網友回答：是紅牛贊助的運動。
我們都知道紅牛靠極限運動一直活躍在人們的視野中，有一個著名的「近太空跳傘」視頻，運動員從近4萬米的高空跳下，最高速度突破音速，這段視頻背後的贊助者就是紅牛，而且紅牛也擁有自己的F1車隊，為什麼紅牛會選擇極限運動這個領域呢？因為紅牛看到了極限運動背後的魔性，就是腎上腺飆升給人的刺激感。
一、抓住腎上腺魔性，你的商品就能用戶上癮
恩次方總裁趙旭州在第三季《旭述》中，深刻的剖析了腎上腺魔性在商業中的地位，紅牛玩的就是刺激與心跳，靠著「你的能量超乎你的想像」和極限運動讓自己的飲料品牌全球排名第三。
你到現場去看賽車真的是非常爽，熱血沸騰。如果你坐過賽車手的車，在賽車道裡面，你坐在副駕駛，讓職業賽車手帶著你飆一下，絕對在一瞬間就讓你腎上腺飆升，一腳油門整個感覺五臟六腑離開了身體，非常的爽，因為感覺很驚險很危險。
還有一些朋友，喜歡高空跳傘，飛到高空背著一個傘跳下去，他覺得重生了，跳傘運動員回來後說，人世間任何的小困難和麻煩，在跳傘的一瞬間已經忘了，有一種超然超脫的感覺，實際上他解脫了，在空中的時候，腎上腺飆升到峰值，耳邊只有呼呼的風聲，看見山河大地，然後想到生死。後來落地後又感覺撿了條命，腎上腺飆升過程中心跳加快，忘記了一切，所以腎上腺達到峰值的時候，會讓你忘記掉一切理性存在的那些煩惱，他給我們一種上癮的感覺。
二、在刺激中尋找相對理性的超脫感——徵服欲
前段時間，曾經受邀參加聯合國氣象大會的「西藏冒險王」王相軍，在探險冰川的途中去世了，他一生痴迷與冰川，又很多人不明白為什麼他對探險如此痴迷？其實反觀我們現在就可以得出結論，現在好多朋友一鬱悶了，就要去爬山了。有人就問，他怎麼總去爬山？你發現他有規律，每隔兩個月三個月他就會去一次，然後你在這段期間跟他聯繫的話，他情緒很低落，他被現實中的世俗社會所擾，所擾以後有一些事沒有答案，想不清楚，在一個泥潭裡打轉。去尋找腎上腺刺激，爬到高山上去攀巖去冒險以後，在峭壁上、在冰川中了脫生死，解放了自我。腎上腺飆升的時候，沒有低落的那種感覺了，所以各位你看那些運動有人痴迷是他體驗過，有很多朋友不知道，是你沒體驗過你不知道。
爬冰川的時候，那一瞬間不是腎上腺素分泌那種刺激來的，是一種相對理性和相對的超脫，那種超脫可能是徵服欲。就這裡邊有一種強烈的徵服欲，我徵服了這一座冰山，我站在上面，其實和對危險的那種駕馭是一樣的。那些跑酷的學生，那些跑酷的運動員就覺得他徵服了這種危險，徵服了這種恐懼。那麼有好多這一類的都會讓人上癮。這也是腎上腺素飆升帶來的快感的體驗。
三、商業經營需要結合消費者的刺激點
其實這些都是腎上腺迅速飆升的項目，最讓我們有上癮感覺的就是腎上腺飆升帶來的體驗感。所以我們可以用一句話去總結，不得腎上腺，很難得到你用戶上癮的那一個消費行為。
也許你會說這些腎上腺瞬間飆升的運動產生了這種魔力，我們在做企業和商業經營過程中，能夠應用嗎？能找到那個點嗎？有腎上腺飆升的那種項目可選嗎？你可以想一想，你的行業裡和荷爾蒙有沒有關係？荷爾蒙飆升和多巴胺有沒有關係？和內啡肽有沒有關係？這可能都能夠令到你的行業受益。
趙旭州先生在商業魔性裡面提到，要找到一個最關鍵的點，就是刺激！讓你的商品和讓你的服務變得刺激起來了，只要夠刺激就有可能產生上癮，就有可能產生強烈的依賴，極度的吸引力。