本報記者 殷高峰
1月9日，陝西廣告第一股三人行發布2020年業績預告，預計公司2020年年度實現營業收入27.5億元至28.5億元，與上年同期相比，將增加11.2億元到12.2億元，同比增加68.56%到74.69%。預計2020年年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤3.5億元至3.65億元，與上年同期相比，將增加1.56億元到1.71億元，同比增加80.76%到88.51%。
對此，三人行稱，2020年公司繼續發揮原有的整合營銷優勢、團隊優勢和業內領先的創意能力、媒體資源整合能力，把握新的營銷趨勢，繼續穩步提升原有電信運營商、金融、電商等行業客戶在公司的投放預算，同時積極拓展了更廣範圍的國有大型商業銀行、保險等優質客戶；食品飲料等快速消費品存量客戶的投放預算大幅增加，拓展了酒類等消費品客戶；繼續落實公司發展汽車行業整合營銷的業務發展戰略，拓展了汽車行業的頭部客戶，來自汽車行業客戶的收入快速增長。
「三人行是國內比較領先的整合營銷的企業，其營收和淨利潤大幅增長，主要來源於以伊利集團為代表的大消費行業和以工商銀行為代表的大金融行業——兩大行業龍頭公司的大幅度廣告投入。」上海濟懋資產管理有限公司總經理、西安交通大學金融學博士丁炳中在接受《證券日報》記者採訪時表示，消費行業龍頭企業獲得了進一步發展的市場空間，並受到國家「內循環為主」宏觀調控政策紅利，因此有更大資本和動力投入廣告。
三人行還表示，2020年下半年，公司的校園媒體業務和場景活動營銷等線下業務得到快速恢復，全年收入保持了較穩定的增長態勢。
此外，2020年公司升級了數字營銷綜合智能管理系統，提升了數字營銷業務的作業效率和經營管理效益。
三人行是一家專業從事整合營銷服務的綜合型廣告傳媒企業，公司主要向客戶提供數字營銷服務、場景活動服務和校園媒體營銷服務，能夠為客戶多場景、廣覆蓋、高效率地傳播營銷信息，滿足其全國範圍內跨媒體、多渠道的品牌曝光和產品或服務推廣的營銷需求。
「三人行公司數字營銷是對傳統營銷一個質的提升，其淨利潤較上年同期實現較大幅度增加的實踐佐證了在一般市場上競爭的企業只能得到正常利潤，而數字營銷的創新，為企業的生產管理提供了準確的依據，讓企業隨著產品銷售的市場風向標及時調整企業這個航船風帆的方向，從而取得超利潤。」陝西省社科院文化旅遊研究中心主任張燕在接受《證券日報》記者採訪時表示。
「三人行前5大客戶中，伊利集團佔比接近40%，電信和移動佔比接近40%，銀行業10%多。這些都是公司優質的客戶，乘著擴大內需的東風，大消費行業大公司，還將持續保持較大的景氣度。同時，大金融中銀行業作為國民經濟的命脈行業，隨著中國經濟進一步高質量發展，也將保持向上發展趨勢，所以以工商銀行為代表的金融機構的廣告投入也會持續向上。」丁炳中表示，在這兩大行業的持續發展推動下，相信三人行未來兩年內還將保持高速發展。
張燕表示，今後數字營銷要繼續充當拉動數字經濟，助企業生存、保公眾生活的關鍵角色，就必須提早布局，把營銷與品牌的長效運營結合起來，「要通過對消費者進行長周期、多維度、精細化的運營和服務，提高有效流量的轉化率，把普通消費者轉變為忠實的粉絲，鞏固消費者與品牌之間的價值觀認同，為企業發掘和拓展市場，實現業務的健康增長」。