殘念、鬼畜，大丈夫？Dunk！卡位！三分球！B站冠名上海男籃，次元的位面開始重合…
出乎意料，B站亮相NBA季前賽國慶節假期第三天，NBA季前賽上第一次出現中國球隊的面孔，上海男籃遠赴美國對陣休斯頓火箭。這場噱頭十足的比賽充滿著中美文化碰撞的意味，同時，這次遠洋之行也是上海男籃老闆姚明的「探親」之旅。畢竟對於一代中國籃球迷來說，那個屬於姚明的火紅年代就是他們的青春。不過在比賽之外，我們捕捉到了一個頗為有趣的細節——在上海男籃的球衣背後，驚現嗶哩嗶哩彈幕視頻網（以下簡稱嗶哩嗶哩）的廣告。 兩方突破「次元」的合作不禁令人稱奇。這將會在體育市場和二次元領域掀起怎樣的波瀾呢？▼「可以，這很B站！」
當日，生態圈第一時間進行了跟進報導，並推送了一篇專題分析NBA球衣廣告的深度文章，被虎嗅、鈦媒體等新媒體平臺收錄並刊發。據生態圈獨家了解的情況，儘管在NBA季前賽中，嗶哩嗶哩與上海男籃僅限於單次球衣廣告的植入的簡單形式合作，但兩方的領頭人都已經參與其中——嗶哩嗶哩創始人陳睿和上海男籃老闆姚明。在當日的報導中，我們曾預言，如果本次合作效果令各方滿意，不排除嗶哩嗶哩在未來繼續通過體育營銷開拓市場。而現實表明，我們的設想已經逐步應驗，屬於二次元和體育的位面已經開始重合。上海隊正式攜手B站，體育擁抱二次元在10月13日晚7時左右，上海大鯊魚官方微博先後推送兩條信息，分別是「上海嗶哩嗶哩籃球隊主場套票開售」和「上海嗶哩嗶哩籃球隊賽程發布」，花樣官宣了這家被二次元用戶稱為「國民B站」的彈幕網站與上海男籃的全面合作將正式展開。▼這名字，太萌了！
據上海男籃方面消息，此次合作主要是為了提升賽場內外豐富的內容，提高比賽的觀賞性，並且讓球迷有更多機會融入球隊與聯賽，並且可以讓上海隊球員通過嗶哩嗶哩平臺增加與球迷的互動。 對上海男籃來說，這無疑是一條好消息。在「國民B站」嗶哩嗶哩（bilibili）的背後，是2200萬日活用戶和超過十億的彈幕數量。不誇張的說，B站是全國最具分享、創造性的二次元文化社區之一。在早先公布的嗶哩嗶哩人群畫像中，0到17歲的青少年佔據 B 站用戶的絕對主流，18到24歲的用戶群緊隨其後，25歲以上的用戶加起來只有不到10%。而在北上廣的大學生和中學生裡面，B站的用戶比重則超過50%。▼B站用戶畫像
毫無疑問，「年輕化」是B站用戶最明顯的標籤，而該年齡段用戶對於體育的需求也是不可忽視的。早在多年前就有許多B站用戶提到「為什麼不增設體育區？一定會火的！」 事實上，對於B站本身的用戶來說，加入體育元素也是一直的呼聲。一位資深的體育營銷人士告訴生態圈，上海隊與B站關於合作的談判其實早已展開。而這次合作，已經在一定意義上開始推動中國體育用戶的層級變化。「雖然（B站）也有體育板塊，但長期以來兩邊用戶相對是獨立的，而且二次元在年輕人群裡的門檻較低，且更易傳播，（他們）更有活力。」▼畢竟，B站此前的體育，往往是這樣的O(∩_∩)O
即便如此，對於日益走向正規化，先後引入《大聖歸來》、《大魚海棠》等正版動漫作品的嗶哩嗶哩來說，高昂的體育版權是一個更明顯的門檻。買入版權，對他們的變現能力提出了更高的挑戰。在另一方面，由大量泛年輕用戶組成的群裡，不同區層受眾對體育項目認知，也是bilibili需要考慮的問題之一。各方評論中，不乏這樣的言論：「B站壓根就沒有體育版塊，更別說籃球了，連最熱門的NBA視頻在B站的點擊和彈幕數也非常悽涼，可見B站的受眾和籃球迷差很遠，不太明白B站決策層此番用意到底是什麼。」但負面的聲音無法阻攔B站拓展的野心。同樣作為二次元彈幕網站，B站想要徹底擺脫中國山寨版niconico（日本著名彈幕網站，B站名稱bilibili與logo也與其有相似之處）的帽子，就必須要做一些創新的跨界之舉。比如櫻花季推廣的日本旅遊，代理運營人氣IP遊戲《Fate/Grand Order》以及周邊商城等業務的推廣，都讓嗶哩嗶哩不再單純作為一個彈幕視頻網站停留在泛娛樂化的維度。自古體娛不分家，如今涉水體育市場，也是嗶哩嗶哩市場拓展戰略中遲早要下的一步棋。推出大會員計劃的B站，終於要玩體育了除了在另一方面，B站最近動作很大，10月9日晚間，他們推出了「大會員」服務，事實上，上線了B站的付費會員體系，一時間引發廣泛討論。據了解，25元每月的「大會員」和233元每年的年度大會員將享有的B站福利包括更好的畫質、專屬表情、遊戲禮包、周邊折扣等等。
一位資深嗶哩嗶哩用戶告訴生態圈，他們並不排斥B站的收費行為，但本次的會員體系中並沒有與之匹配的福利，「可能只有1080P會吸引我吧，記得它的會員從限制註冊到開放，現在又收錢，彈幕質量卻下降了，作為老會員會有一種粉轉路人的感覺。」在遭受了多方評議後，B站董事長陳睿在知乎公開回應，新推出的大會員主要是對原有會員體系的增值服務，而永遠不會有「付費才能看新番（節目）」的情況發生。即便如此，B站遭受的壓力可想而知，周邊、遊戲等板塊的出現也一定意義上隱現著海量用戶基礎和相對低下的用戶變現能力的隱憂。 據去年7月的艾瑞報告《中國二次元行業報告》稱，中國核心二次元用戶達到了4984萬人，而泛用戶則達到1億，其中學生佔據80%以上，對2016年的規模預期為7008萬人、2億。▼中國二次元用戶的地區分布（Top10省份）
更值得注意的是，與中國體育付費市場面臨的難題有所區別，二次元用戶更願意付費，前提是外觀與收集的需求，艾瑞報告中提到，二次元用戶在遊戲上的付費行為，與國內大部分喜歡玩免費遊戲，更注重數值的普遍遊戲用戶群體較為不同。▼2015年中國二次元用戶在遊戲上的消費內容
毫無疑問，坐擁海量粉絲的B站需要尋求變革，而體育可能是他們解決問題的手段之一。在一則數據分析機構Newzoo發布的最新報告中，我們注意到一則有趣的數據，美國電競粉絲已經達到2000萬，而其中一半也愛看NBA，因此，目前NBA多支球隊都將電競戰隊收入旗下。
曾幾何時，電競與NBA是多麼水火不能容的文化標識，而二次元與三次元之間也有著鴻溝，隨著新的消費力增長與消費趨勢的變化，二者之間的界限正在不斷模糊。隨著B站冠名上海男籃，作為新生代的主流文化，「二次元」終於選擇擁抱體育了。這或許不是他們的最佳選擇，但這樣的嘗試，無疑給體育營銷帶來了更多的可能。
文：Camel、殷豪男責編：郭了個日圖片與部分資料來自網絡 推薦閱讀B站亮相NBA，但球衣廣告這門生意卻並不順利體育產業方興未艾，中國自己的二次元何時能登場？ 2015-16賽季NBA官方贊助效果全測評敘利亞沒有因獲勝停戰，但他們獲得中國品牌贊助的故事你聽過嗎？