2020今日頭條生機大會:拓寬內容價值邊界,助力品牌長效增長

優質、多元的內容,是當下這個信息爆炸時代最稀缺的資源之一。11月25日,以「致敬真知灼見」為主題的2020今日頭條生機大會在北京舉行。今日頭條CEO朱文佳正式宣布啟用新Slogan——「看見更大的世界」,目標是讓今日頭條這個擁有一億多日活用戶的平臺內容做得更好一點,推薦做得更準一點,創作者服務做得更到位一點,讓更多人看見更大的世界。

今日頭條CEO朱文佳

內容需求與供給的飛速提升,也進一步激發了今日頭條平臺更大的商業價值。巨量星圖業務負責人丁曉方分享的一組數據顯示,2020年廣告主投放KOL市場規模預計突破750億,入駐廣告主超過79萬。匯聚多元化用戶需求、多品類內容生態的今日頭條,已成為各大品牌與用戶建立深度連接、激發生意新可能的沃土。

從單一平臺到複合生態,拓寬好內容價值邊界

好內容既是用戶「看見更大的世界」、創作者表達「真知灼見」的窗口,也是品牌打贏流量爭奪戰的關鍵。作為綜合信息與內容平臺,今日頭條已升級成為以多元內容、多載體形態、多類型用戶、多領域創作者為核心優勢的複合生態,不斷拓展和延伸優質內容的價值邊界。

在內容需求側,用戶不止能瀏覽日常所需的各類碎片信息,還能一站式滿足觀影娛樂、知識獲取、新聞資訊、生活應用等多元內容場景。用戶消費內容體裁也在日益豐富,形成了「圖文+視頻+直播」組合拳。此外,今日頭條的產品形態也在不斷迭代,頭條熱榜在大會中首次公開亮相,熱點分發加上頭條個性化推薦,可助力用戶更高效看熱點。

在內容供給側,創作者生態也在強勢發展,過去一年首次創作人數突破1566萬人,專業作者發布內容帶來的粉絲增長是大盤作者平均增量的2倍。微頭條發文量增幅尤其顯著,達86%。今日頭條內容生態總經理洪緋介紹,目前今日頭條平臺上擁有職業身份認證的創作者超過13萬人,30個垂類內容曝光量超10億次,過去一年創作者在頭條實現收入76億元。

今日頭條內容生態總經理洪緋

今日頭條的創作者生態正在進入以「真知灼見」為鮮明特色的行家創作時代,為內容變現、平臺商業價值升級以及品牌生意增長打下了堅實基礎。大會還宣布啟動「頭條行家計劃」,旨在通過個人品牌打造、流量和現金扶持、內容變現力提升等方式,在未來幫助1萬名專業創作者收入10億元。

構建高效轉化通途,激發生意增長新可能

在內容需求與供給日益豐富多元的過程中,今日頭條逐漸發展成為一個普適高效的商業信息陣地,為品牌持續圈粉和變現提供了高效的轉化通途,激發出價值躍升和生意增長的無限可能。

今日頭條依託圖文、問答、直播、微頭條等多樣化營銷體裁,以及可深度追蹤用戶行為路徑的全鏈路數據應用,可以滿足品牌不同營銷場景和訴求,打造更精準、更真實的內容營銷陣地。同時,作為巨量引擎旗下基於創作人生態的營銷平臺,巨量星圖已打通今日頭條、抖音、西瓜視頻三端海量創作者,高效連接目標用戶及品牌,跨端聯動深度種草,打造多元內容創作交流生態,幫助品牌釋放全場景營銷價值。

為助力內容創作者持續輸出真知灼見,讓優質內容釋放出更大的營銷勢能,巨量星圖基於度量衡體系提升價值洞察能力、依託多元變現路徑創新開發多類型的變現模式。不僅如此,平臺還依託多元營銷任務,適配各生命周期的內容創作者;給予流量扶持、專屬培訓、專屬運營、商單扶持等官方扶持計劃,最大化激發優質內容變現潛能。

移動網際網路下半場,好內容不僅能製造流行,也是重要的生產力。今日頭條聚合平臺億級用戶人群、海量優質內容創作者以及各行各業的品牌主,形成了強大的內容能量場,可以激活更大的商業價值,成為品牌高效沉澱品牌資產、塑造長線影響力、開啟增長下一程的新引擎。

 

責任編輯： WY-BD