今日頭條《星動24時辰》熱播,精品內容如何做到叫好又叫座?

　　「休息一下，是為了繼續面對，也是為了更好的出發。」12月9日，由今日頭條、伊諾傳媒聯合出品，EXEED星途汽車獨家冠名的旅行體驗類真人秀《星動24時辰》首播。

　　節目以48小時為限，嘉賓逃離都市，踏上一段返璞歸真的旅途。播出3期後，在今日頭條平臺收穫了大量好評。毫無疑問，這檔以城市年輕群體需求為主的超治癒系微綜藝，成功走入了年輕群體心中，並向他們傳遞出擁抱自然、向上生活的力量。

　　探尋自然風貌治癒題材引發強烈共鳴

　　回顧2019年的綜藝市場，節目的聚焦點正從「娛樂」更多地向「治癒」靠攏。暖心類綜藝的興起，主因仍是在於都市人群越發強烈的焦慮，和對 「減負」生活的嚮往，其中旅行綜藝又成為深受喜愛的細分領域。在完成了情感主題從「出行」向「治癒」轉變後，該類節目進一步觸動了觀眾對於詩和遠方的嚮往，也更易引發觀眾共情。畢竟，在快節奏的城市生活中，對年輕群體而言，假期自由成為了奢侈的夢想。

　　《星動24時辰》的立意，正落在當下社會共通的、對於「旅行+治癒」的訴求，以明星組隊挑戰度過最豐富的48小時周末為契機，解鎖各地美景美食。這檔節目特別邀請了三組明星搭檔——「虔誠夫婦」袁成傑&陳芊芊，「東北cp」李雪琴&王建國和「綜藝好友」方家翊&小甜甜，分別由大都市出發，自駕前往張家港雙山島、西安白鹿原和內蒙古烏蘭哈達，每組嘉賓分為上下兩期，每期以單天的行程展開。

　　漫漫旅途中，幾組嘉賓遠離塵囂、返璞歸真，陶醉於當地民俗風情和自然風光之中，花式打卡美食美景，盡情享受難得的閒暇時刻。而在觀看節目時，觀眾也跟隨嘉賓們的足跡，沉浸式地見識各地風貌，欣賞自然風光。

　　伴著「人生就像跑馬拉松一樣，累了就休息一下，不要放棄。」等各式有趣花字，一場簡單的旅途都變得治癒而溫暖。「看起來太治癒了」、「從開播就在追，想跟著看更多的風景」……《星動24時辰》成功激起了大量都市年輕人群的強烈共鳴。

　　同時，節目所呈現的「世界那麼大，應該去看看」的節目價值，也與 EXEED星途LX所秉持的「炫·耀不同」理念相契合，不僅藉助優質內容深層次地傳遞出品牌價值，也促成了節目與品牌的雙贏合作。

　　鍛造精品內容以平臺力助推優質產出

　　隨著新內容、新觸媒形式的出現以及新興趣愛好的培育，當下的年青一代消費者對於內容的口味和需求也一直在發生變化。在此背景下，如何提供更多精緻而高端的視頻內容，如何讓內容及品牌尋找到最匹配的受眾，如何進一步提升內容營銷的創造力和創新力……這些都成為平臺和品牌必須思考的命題，這樣的趨勢造成的必然結果是，精品內容一定會被投注以越來越密切的關注。

　　可以看出，今日頭條正不斷發力，持續專注於對精品內容的打磨。今年6月推出的《我在宮裡做廚師》，融合紀錄和綜藝兩種創作手法，通過更輕鬆自如的方式，展現中國飲食文化的博大精深與深厚底蘊。同樣，今日頭條首檔戶外美食微綜藝《公路美食家》也以全新內容視角，掀起短平快的營銷新玩法。這些精品內容的接連湧現，足見今日頭條在流量時代下在微綜藝領域的長遠布局。

　　當然，今日頭條的優勢不只體現在內容製作領域，它還能憑藉自身的平臺勢能，結合旗下其他分發渠道與用戶進行多重互動，以此作為依託廣泛拓展內容邊界開闢創意藍海，有效提升了用戶好感度、增加用戶粘性。「精品內容是滋養品牌的肥沃土壤」，憑藉不斷提升內容品質、深挖平臺內容價值，毫無疑問，今日頭條的內容生態圖景正日益清晰、成熟和豐茂。