靠不靠譜，更多是取決於它的目標有多大。
內容平臺應當如何做社交？最常規的思考路徑無非是兩條：
第一，如何讓好友之間的內容分享和傳播，無需藉助於第三方社交平臺就能夠進行？
打個比方，我在頭條上看了一篇文章，十分認同，於是分享到朋友圈：我的好友看到了，於是評論+點讚。
在這個典型的社交分享過程當中，如果事先可以知道我和哪些人之間存在好友關係，那麼，其實完全可以不藉助於微信朋友圈這個載體，直接在今日頭條的體系內完成閉環。而這個好友關係來源，最容易想得到的，就是手機通訊錄。當然，技術允許的話，也可以直接從微信或者QQ上往外拉——搞得定的話。
實際上，今日頭條每天會產生海量的評論和點讚數據，假設我們允許這些行為被我的好友看到的話，那麼單純靠：某某某和某某某都看了這篇文章、某某某評論說什麼什麼，像這樣的社交化的信息流，就可以攢出一個跟朋友圈有些類似的社交功能出來。
第二，如何藉助於頭條已經積攢起來的個人興趣圖譜，建立有效的陌生交友匹配體系。
以很多人熟悉的探探為例，如果在翻牌子的過程中，系統可以告訴你，這個人在過去的一周裡，跟我看了N篇相同的文章/點了N個相同的贊，在興趣圖譜中有 自駕遊、姜文和三體幾個興趣關鍵詞與我相同，系統預測Ta跟我的投緣度是74%，這樣的人，你會不會高看一眼？
關鍵在於，基於不斷更新的頭條興趣圖譜，建立陌生交友匹配算法，這件事還真的只有做信息流的老大才能做。
這些都屬於誰都能想得到的常規打法，不稀奇。那麼，非常規的打法有沒有？
打個比方，在陌生社交領域，男多女少屬於常態，並且男性往往比女性主動，而這種主動在女用戶看來則成為一種騷擾。那麼我們設想一下，女用戶養一個類似於ZEPETO那樣的替身娃娃，並根據自己的興趣喜好設定一些考試問題，讓每一個想要加好友的陌生男性用戶回答——如果正確率高，就代表這個人值得聊一聊，如果正確率低，你還是別浪費姑娘的時間了。
其實這種問答在朋友圈上曾經流行一時，但如果想要正經的做一個陌生社交的匹配模式來使用，就還是得有海量興趣圖譜的平臺才能做得到。
不過，陌生社交也有一個繞不過去的問題，就是一旦把焦點集中在新社交關係的發現環節，那就很難避免已經建立起來的關係轉移到微信和QQ上去。據說，這也是探探最大的苦惱之一，怪不得最後要賣給陌陌。
其實，任何的社交產品（指微信、QQ這種）無非是要解決三個問題：好友之間如何交流、關係鏈條如何管理、新的好友如何發現。也可以簡稱為形式、關係、發現三大要素。
頭條在形式上肯定可以藉助於已經形成的興趣圖譜，關係鏈的處理上則未必能做出什麼新意，而勝負的決定手，我認為是在陌生社交關係的發現和建立環節上。
因為很簡單的邏輯，在公事有釘釘、私事有微信的大環境下，做一個熟人社交產品（也叫即時通信工具）看不出有什麼發展空間；然而陌生人社交產品，只要不斷的有年輕人進入青春期、產生強烈的社交需求，那麼就不斷的會給新產品以嘗試的空間和機會，尤其是當你能提供一種全新的關係發展和建立的邏輯的時候，可以說雖然騰訊很恐怖也很龐大，但陌生社交市場永遠都會給後來者留下一扇窗戶的。就如前幾年的陌陌。
然而，我們仍然需要回到一開頭的那個問題。頭條做社交這件事，到底靠不靠譜，更多的還是取決於它的目標定的有多大。
譬如，陌陌，本身絕對是成功的社交產品。然而今日頭條的體量，多做一個陌陌出來，戰略上的意義有多大？這是值得懷疑的。
也就是說，如果張一鳴把進入社交領域，看成是對抗騰訊系的一張牌，甚至是一種戰略上的主動出擊的話，那麼他就必須打造一個理論上能夠接近微信體量的怪物出來，而這樣的體量，靠純粹的陌生交友打法應該是做不到的。
而一旦進入微信的固有領地，這個問題就會變得相當複雜，釘釘固然依靠細分化和場景的再定義，吃下了一部分企業內的即時通信工具的份額，然而這種細分化本身也讓它失去了全面對決微信的可能性。
或者換一個說法，如果頭條的目的，僅僅就只是在社交市場上打一個城池、插一根釘子上去的話，這件事，或許並不太難。然而，如果真的想要發動巴巴羅莎計劃，一舉佔領莫斯科的話，那麼，除非未來出現某種巨大的黑天鵝事件，否則，張一鳴的勝算，應該是很小的。
無論如何，願上天保佑所有的揭竿而起者。畢竟，企鵝的壟斷，已經太久了。