年輕人最燒錢愛好,這款「成年人的玩具」排在第一!有人已經花了上...

什麼是網紅？

2017年，「人廣三件套」

喜茶、鮑師傅、哥老官

靠著排成長龍的隊伍成了網紅

到了2018年

單是吃吃喝喝

已經無法滿（tao）足（kong）年輕人的錢包

那買什麼

買鞋！買AJ！

那2019年呢？

最火的是一個小小的盒子

在各大商場裡

經常看到有人拿著小紙盒

開始瘋狂搖晃

這是去年最新的網紅產品——盲盒

什麼是盲盒？

盲盒的玩法說起來很簡單。一個個盒子裡裝著八九釐米高的塑料玩偶，售價在30到90元之間，盒子外觀一致，一般印有該系列中最有代表性的一款。在拆盒之前，玩家都不知道裡面藏著哪一隻玩偶。

這小小的盒子，還有很多「黑話」

「抽盒」，就是只買某系列盲盒中的一個

「端盒」，就是將某系列盲盒全部買齊

「熱款」，是比較受歡迎的造型

「雷款」，是比較醜的造型，玩家不大喜歡

區別於普通款，玩家還能抽中更特別、更精緻的「隱藏款」。以某款大熱的盲盒為例，售價59元，隱藏款抽中概率為1/144。

你要是抽中隱藏版，那了不得了

倒手賣出去，能賺不少

所以就有很多人

在櫃檯前拿著盒子搖來搖去

隔著袋子，捏來捏去

自復旦大學歷史系畢業後，一直在博物館同文物打交道的孫路遙，沒想到自己有朝一日入了「盲盒」的「坑」。

「冬天加班結束，或是忙完一個大展，就順帶去商場逛一圈，悄悄帶一款盲盒回家，忐忑又興奮。」吸引孫路遙的，是不知何時出現的盲盒販賣機。

一入盲盒深似海

從此錢包是路人

95後最「燒錢」的愛好中，潮玩手辦排名第一，盲盒收藏是硬核玩家數量增長最快的領域。

在上海博物館，孫路遙從事媒體宣傳工作。2019年11月22日，長三角文博會開展，她作為上博工作人員駐場。「逛到海上文創店玩起盲盒，本打算抽到重複的就停手，沒想到一連抽了10個都沒重複。」

孫路遙隨後發了條狀態自我調侃：「一入盲盒深似海，從此錢包是路人。」配圖是當天的全部收穫，疊得整整齊齊的13個盲盒與拆盒後的玩偶。

90後「塗小小」已擁有200多個盲盒玩偶。她專門買了透明的亞克力展示櫃，靠牆擺放在書桌上，按系列往空格裡填充，看著格子一個個被填滿，「滿足感油然而生」。

被冠以潮玩之名的盲盒，定位於年輕群體。去年8月發布的《95後玩家剁手力榜單》顯示，95後最「燒錢」的愛好中，潮玩手辦排名第一。其中，盲盒收藏成為硬核玩家數量增長最快的領域。單在天貓上，就有近20萬消費者每年花費2萬餘元收集盲盒，有人一年耗資百萬元。

擾動的不止玩家

商家搶黃金點位

盲盒之風，擾動的遠不止玩家。商家迅速搶灘商場點位，唯恐在快速競爭中居於人後。「去年5月底第一臺盲盒機測試，8月起加速鋪設，保持一個月10多臺的速度。」上海漫屋網絡科技有限公司CEO周蒙佳說，公司原本致力於販售後臺業務，「有個股東常端盒，我們就轉型切入盲盒運營。」

截至去年12月初，咭咭屋鋪設58臺盲盒機，數量居上海前三。國內頭部的盲盒公司則在全國開出100多家線下實體店，鋪設400多臺盲盒機。商場租金報價水漲船高，幾平方米的黃金點位，有商場開價6000元，也有商場報價2萬元。

在盲盒機買盲盒，過程比較簡單，掃完二維碼，就能拿到選中的盲盒。而在盲盒實體店，連購買盲盒的過程也被無限拉長：如何在完全一致的盒子中挑出最中意的款式，增加玩家勝率，本就是玩法的一種。

在世博源線下店，記者遇到一位高個子男生，只見他先是掂量每個盲盒的重量，再搖一搖，放在耳邊聽聲音，一看就是資深玩家。這個過程叫「猜盒」，不同造型，零件數量、重量會有細微差別，如果是袋裝盲盒，通過上手摸也能猜個八九不離十。

從商家的銷售數據看，盲盒的熱度顯而易見。周蒙佳透露，熱門點位日流水可達一兩千元，「機器上的盲盒價格29元至89元，人均消費59元左右。」

二手盲盒交易熱

「黃牛」趁機抬價

實際上，盲盒的玩法不算新鮮。往遠了說，它像是「福袋」，往近了說，又像是「扭蛋機」，那為什麼偏偏是盲盒在2019年火了？

首先，是盲盒玩偶都很精巧。一位業內人士說，盲盒之所以火爆，離不開潮玩公司「量產」推廣，而大部分盲盒玩偶都很精巧。

此外，盲盒的未知感、不確定感又帶來二手市場的繁榮。熱衷抽盒的玩家不可避免會抽到重複款式，線上二次交易成為不少年輕人的選擇。

根據閒魚發布的報告，盲盒交易已是千萬級的市場，過去一年閒魚上有30萬盲盒玩家交易，每月發布閒置盲盒數量較一年前增長320%，最受追捧的盲盒價格漲了39倍。通常，被炒至天價的都是隱藏款。報告中稱，最受追捧的隱藏款是「潘神天使洛麗」，售價高達2350元。

「黃牛」嗅到商機，趁機哄抬價格，炒作盲盒。但對於真正的玩家，尤其是有一定經濟實力的上班族來說，她們更願意把盲盒視作「成年人的玩具」。「每天抽，看它們擺在那裡，就覺得快樂。」「塗小小」說，「我排斥商家推出的各種花樣抽法，甚至不喜歡人家說它是盲盒，在我看來，重要的不是抽選，而是我真的喜歡玩偶設計。」她認為，應該更理性地對待盲盒消費，不要落入商家套路，或是超出自己經濟能力購買盲盒。她更願把盲盒視作一種陪伴的玩具，甚至開發出新玩法。每天，她會根據要去的場合，挑選一隻玩偶掛在包上。去大學聽講座，帶的是校園系列；去聽音樂會，會帶穿著正式的娃娃。

玩法單一樂趣減

今年將重新洗牌

在尋求新奇的領域，如果玩法沒有更多創新的話，這種精神需要的滿足在可預見的時間內就會接近飽和。

「盲盒的出現，恰好符合目前一些人的三缺（缺愛、缺心情、缺刺激）、三愛（愛美、愛玩、愛健康）和三怕（怕老、怕死、怕孤獨）。」復旦大學廣告學系教授張殿元認為，盲盒迎合女性消費者愛美愛玩的心態，其精美可愛的設計一定程度上滿足了她們的「少女心」，能實現焦慮和壓力的自我消解。「不少玩家稱自己的玩偶為『娃』，一旦建立這種情感紐帶，玩偶就被賦予新的身份，成了一種陪伴的象徵。玩家會帶著自己的『娃』各處打卡拍照，對於孤獨的現代人來說或多或少承載著一點情感的寄託。」

盲盒歸根結底是一種「驚喜經濟」，利用不確定性帶來樂趣。成系列推出的盲盒，也戳中不少人的「收集癖」。

幾乎所有人都心知肚明，抽盒時的期待、滿足、驚喜、失落，實際上都是商家設計好的情緒。每次買完盲盒，發好朋友圈，小劉短暫的狂喜會歸於平靜，她說：「59元買到的快樂好像只維持了5分鐘。」

如果只有一種拆盒的玩法，它帶來的樂趣會越來越少。選擇「棄坑」的玩家也不少，在閒魚上，就能遇上不少棄坑後打包出售全部盲盒的前玩家。

對於盲盒的未來，張殿元表示：「在尋求新奇的領域，如果玩法沒有更多創新，這種精神需要的滿足在可預見的時間內就會接近飽和。」

資本一窩蜂湧入，加上頻繁上新的盲盒，也令市場良莠不齊。「之前試過一個蠻有粉絲基礎的IP，玩偶定價59元，但顧客反饋製作太粗糙。」周蒙佳說，對方後來出了新款，價格降到49元，「我們還是沒答應上機。」盲盒機被潮玩公司視作潮玩「出圈」、觸達大眾的直接渠道，「火越旺，燒得越快，今年肯定是盲盒業洗牌的一年。」

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作者：張熠 曹贇嫻

微信編輯：胡雨松