1月13日至15日,家電行業龍頭企業海信聯合天貓超級品牌日,上線「以AI為家 歡聚新年」的主題活動。通過一系列線上線下的聯動,將包括電視、空調、洗衣機、冰箱在內的多款品質家電帶到消費者面前,也使海信的品牌理念愈加深入人心,打出一套精彩的全域營銷組合拳。
隨著家電產品進入智能時代,消費者對於智能家電的追求也在不斷升級。作為具有52年歷史的國民級家電品牌,海信一直與時俱進,堅守品質基石的同時,注重打造極致的用戶體驗,旨在持續為人類智慧家居生活提供解決方案,營造健康舒適的家居體驗,也因此備受現代家庭的青睞和廣大消費者的認可。
借勢新年的節日熱度,海信天貓超級品牌日在線上發起#以AI為家 歡聚新年#的話題。海信攜手旗下品牌容聲、科龍、VIDAA、東芝打造社交媒體矩陣,針對不同的家電特性,採用接力賽的形式全面發聲。各大品牌聯袂獻福利,多維度進行傳播覆蓋,話題熱度居高不下。海信聚好看電視開屏及APP開屏廣告同樣成為本次的營銷陣地,為曝光度加碼。
如今,直播帶貨形式已經深入到各行各業。順應直播電商的趨勢,海信中國區營銷總部副總裁作為嘉賓空降直播間,送出五折搶爆款、抽免單的福利和超多寵粉大禮,進一步拉近品牌和消費者之間的距離。Boss「價」到帶貨海信多款智能家電,實現流量的變現。
海信天貓超級品牌日總裁直播秀
放眼整個家電行業,單純通過線上發力顯然有一定的局限性,線下營銷渠道的布局也至關重要。從青島浮山灣的燈光秀到杭州西湖天幕屏,再到全國8城高鐵連續30天的曝光,海信天貓超級品牌日借線下資源為線上活動宣傳造勢,從而達到引流的目的,得以更深層次的觸達消費者,完成全域營銷的閉環。
數據顯示,截至發稿時間,#以AI為家,歡聚新年#微博話題閱讀量已超過5000萬,全網共50餘家媒體對本次活動進行報導,強勢助力海信天貓超級品牌日開啟「霸屏」模式。
微博#以AI為家,歡聚新年#話題
此次海信天貓超級品牌日成功實現了持續性大面積的曝光,打造出屬於海信的雙十一。一方面,天貓超級品牌積極整合全網生態力量,並通過天貓大數據強化品牌營銷能力為品牌賦能。另一方面,海信在整體全域營銷中呈現出強大的資源聚合力,聯動形成矩陣之勢,形成巨大的傳播聲量。藉助話題互動、總裁直播帶貨等多樣化的玩法,搶佔消費者的注意力,實現年輕化品牌傳播及銷售轉化的雙重爆發,出色地完成了這場「品銷合一」的營銷戰役。
本文來源：大眾新聞 責任編輯： 陳體強_NB6485