手機鏡頭前，小姐姐身上看似普通的印花T恤，在屏幕中竟顯示出漫步「星辰大海」的特效。
近日，由抖音官方出品的12星座特效T恤走紅熱賣，這款正在天貓618獨家銷售的特效T恤，因能「觸發」視頻特效而被網友稱為「抖音爆款」。
這款T恤售價僅幾十元，卻能集兩家之長，承載著視頻特效和知產保護的雙重「黑科技」。
讓抖音決定把這件爆款的整體產銷環節放心交給阿里的關鍵因素，是阿里在新品研發支持和知產保護領域的口碑。
「智慧財產權保護已經成為阿里的核心競爭力。」阿里智慧財產權保護總監李溪涵表示，150萬新品選擇在今年天貓618期間集中發布，標誌著重視智慧財產權保護、切實捍衛品牌的價值，正在讓天貓成為全球最大的新品發布平臺。
（圖說：抖音官方出品的一款能拍出視頻特效的T恤正在天貓618熱賣，阿里知產保護能力已經成為讓品牌用腳投票的新吸引力。）
「犀有」讓爆款更確定
一款用手機掃一掃就能擁有視頻特效的T恤，從想法成形到產品上架只用了2個月。
今年2月，抖音文創負責人向阿里「犀有」團隊提出了這個有點天馬行空的設想。
「這是個非常有趣的計劃。」阿里方面負責此次與抖音合作的胡家姝 說，穿著印花T恤站在攝像頭前，視頻裡就能擁有不同的星座效果，「想想就是個爆款」。
抖音方面的視頻技術可以實現這一想法，商品的設計、開發、供應和銷售則是阿里獨有的能力。
雖然爆款是兩個團隊的一致設想，但現實中的訂單量總有不確定性。這就需要將訂單和產能、生產計劃和銷售變化等供給側資源進行高效匹配。
「犀有」是一款為服裝企業提供推選款、打樣大貨進度跟蹤、供應鏈管理的企業為單位的產品，現服務於釘釘內的300家服裝企業。
為品牌提供柔性化的研發、生產服務方面，「犀有」已經積累出成熟的模式：圍繞市場和消費者的需求，通過雲計算和物聯網等方式，讓供應鏈能夠對訂單快速反應。
僅僅用了2個月的時間，12款星座特效T恤就在「抖音文創」淘寶店上市。在過去的傳統服裝生產模式下，這個過程至少需要1年。
抖音文創負責人透露，星座特效T恤一個月內累計銷量達20萬，獨家上線天貓618後，再次迎來銷售高峰。
「黑科技」讓產品遠離盜版
除了「犀有」帶來的效率，抖音把這一爆款「胚子」託付給阿里，更看重的是阿里多年累積的打假能力。
「阿里打假的快速反應能力和事前攔截能力都是一流的。」抖音文創負責人表示，阿里近年來沉澱下來的打假技術和治理模式，保證了商家的爆款能夠不被抄襲，「如果這款T恤出現假貨，可能會讓消費者對類似的創新產品失望。」
阿里知產保護小二悠可說，星座特效T恤正式發布前，就已經匹配了圖像識別算法、語義識別算法、實時攔截體系等平臺打假技術。盜版連結一經上線就會被刪除，這些都是「平臺上非常成熟且日常都在使用的能力。」
集兩大平臺核心「黑科技」於一身這件T恤，只是150萬天貓618首發新品的一個縮影。阿里巴巴在智慧財產權保護領域的務實作為，已經讓天貓成為全球品牌新品發布的首選平臺。
（圖說：在阿里平臺上，已經有了12項專為打假而生的黑科技）
「原創力」帶來核心競爭力
今年天貓618期間，來自上海、杭州和綿陽的三個普通設計師原創商家，共同發布了12款「糖果女孩」的聯名產品。
「糖果女孩」的意義在於，當一眾電商平臺仍然沉浸在「空電冰洗」等傳統領域的廝殺之際，在智慧財產權保護賦能之下的原創力量，已在阿里平臺開出了商業化的花朵。
截至目前，已有2000多個中小原創商家加入阿里巴巴原創保護計劃。這些原創商家的所有的產品和作品，哪怕只是一張創意手稿，經過網際網路技術校驗、第三方公證機構存證、電子備案等流程後，就可以獲得電子「出生證」。一旦產品或創意遭遇山寨侵權，即可在平臺啟動快速下架機制並發起維權。
阿里巴巴原創保護計劃也並未將自己局限在保護領域。天貓「糖果女孩」大獲成功的背後，是平臺的主動牽線搭橋，幫助商家獲得日本著名插畫大師天野喜孝的IP授權。有商家感慨說，這是「遠遠超出夢想」的事情。
（圖說：「朵朵可可」的設計師正在根據「糖果女孩 CANDY GIRL」創作新品。）
數據顯示，在阿里平臺有超過10萬的商家在從事和原創相關的工作。在聯合社會各界藉助網際網路新技術條件，對製售假的行為進行精準打擊之外，阿里不但在智慧財產權領域對商家實現了事前精確保護，更實現了對中小品牌的精細孵化。
在智慧財產權保護成為造就商業繁榮、扶持品牌成長重要引擎的當下，不斷紮根發芽、茁壯生長的原創力量，將成為阿里未來的最大核心競爭力。