最成功NBA球星籤約,安踏與克萊湯普森之間的十個動人故事!

2021-01-10 不懂潮流

「我知道當時自己如果和耐克或者阿迪達斯籤約都很難擁有自己的籤名鞋。而和安踏合作,我可以參與到球鞋創意的過程中,而且有一天我會成為安踏的麥可·喬丹。」

——克萊·湯普森

2014年,尚處於新秀時期的克萊·湯普森便收穫到安踏帶來的一紙球鞋合同。他承認最初對這家來自於遙遠大洋彼岸的運動品牌公司並沒有太多的了解,但安踏的誠意、創意以及籤名鞋的待遇讓他最終選擇了這家公司。之後一年,他的籤名鞋問世。對於NBA球員來說,擁有一雙籤名球鞋無非是莫大的榮耀。

時光荏苒,四年的時間讓湯普森手上多出了幾枚戒指、幾座獎盃,身上更增添了一絲光芒。他兌現了他最初的諾言,終於成為了安踏旗下最重要的代言人之一。流逝的時間亦是消逝的神話,就讓我們用十雙球鞋來代替時間軸上的節點,腦中一幀幀畫面此展開...

TOP 1 KT FIRE——籤約安踏

在克萊與安踏籤約的現場,安踏為其打造的首款戰靴KT FIRE也隨之亮相,鞋身也有著以湯普森火熱手感為靈感的「火焰」元素,後跟的11與藍黃色塊也表明球鞋的主人。這代表著安踏與克萊·湯普森的全新合作也詮釋著「實力無價」的精神。

TOP 2 KT1 CNY——三分大賽冠軍

隨後安踏便為其打造了全新的籤名戰靴KT1,雖然湯普森和他的KT1與總冠軍擦肩而過,但留下的記憶依舊深刻。2016年全明星三分大賽上,「水花兄弟」以及德文·布克闖入決賽。最後關鍵時刻,湯普森連進8球並在最後一點花球全中,拿下27分追平歷史記錄,最終捧起三分大賽獎盃。而湯普森也為腳下所穿的球鞋烙上了歷史的烙印。

TOP 3 KT2 Secret Power——安踏美國(8孔)以及尤達大師

2016年9月,KT2乘「暗夜暴風雨」而來,湯普森與安踏的合作也漸漸變得越來越默契。安踏市售過一雙KT2 「Secret Power」來致敬《星球大戰》中「尤達大師」這個角色,全鞋面都使用了軍綠色的翻毛皮來製作出尤達大師皮膚的效果。

值得一提的是,整雙鞋的細節與國內市售版本的略有差別,鞋帶孔使用了國外版「8孔」設計,鞋型更加修長。而國內「7孔」版本的鞋楦更適合亞洲人的腳型。

TOP 4 KT2全明星、KT2Tribute——致敬祖父

湯普森的祖父將自己的一生都奉獻給了國家和軍隊,而祖父也一直是他的人生楷模。所以在老兵節當天,安踏發售了KT2「Tribute」配色來致敬湯普森的祖父。當然故事還沒有結束,在2017年1月19日湯普森的祖父病重,但湯普森還是遵從祖父的意願在病危的祖父與比賽之間選擇了後者。在全明星賽場上,湯普森放棄了品牌為其製作的全明星配色,選擇了用球鞋來致敬祖父。整體色調選擇黑色來襯託沉重的氣氛,船錨是根據祖父曾經服役的海軍來設計的,細節使用勇士隊的藍色與黃色。即使湯普森在全明星正賽上的表現並不是最耀眼的,但是他感動了所有人。

TOP 5 KT2主場——60分29min

2016年12月6日,克萊·湯普森在對陣步行者的比賽中33投21中、三分球14投8中,三節便砍下了60分。同時他也打破了之前科比等人創造的「最快得到60分」記錄。但隨著兩隊比分逐漸拉大,湯普森第四節被換下場。

TOP 6 KT2生日——青出於藍

湯普森的父親米切爾·湯普森是1978年NBA選秀狀元,職業生涯曾效力於波特蘭開拓者隊、聖安東尼奧馬刺隊、洛杉磯湖人隊,但作為星二代的克萊·湯普森卻靠自己走出了一片天地。KT2「生日」的鞋舌內側也使用了中文的「青出於藍」來致敬湯普森所取得的成就。

TOP 7 要瘋1代——要瘋中國行

「被記住的永遠是瘋子」,安踏在去年夏天策劃了「要瘋」活動,並將湯普森的中國行與「要瘋」的選拔選拔賽融入到一起,來自全國各地的「瘋子」與湯普森一起見證了籃球的獨特魅力,也見證了安踏的營銷創新。

TOP 8 KT3 Rocco——最佳搭檔

國產品牌門前終於排起了長隊,而這次的主題是湯普森與他的愛犬Rocco。有一張經典的照片,大概是講庫裡走過球員通道與阿耶莎熱吻,而湯普森在通道等著Rocco。不僅如此,湯普森出席所有活動甚至與女生約會的時候都會有Rocco的身影。安踏當然不會放過這次機會,在KT3甚至在鞋盒上加入眾多的Rocco元素。

TOP 9 KT3勇冠三軍——勇士

17-18賽季總決賽,勇士4-0橫掃騎士,湯普森也收穫了他的第三枚總冠軍戒指。整個系列賽他都穿著安踏為其定製的「勇冠三軍」配色的KT3,而這雙鞋也出現在了總決賽後發布的總冠軍套裝中。中國書法元素與金色細節全部勾勒出了總冠軍無比的榮耀,全國僅僅限量300套。

TOP 10 未來

國內球鞋文化已經收到越來越多年輕人的關注,只靠簡簡單單的「限量」並不會使安踏達到現在的熱度,究其原因是其產品的競爭力與品牌文化一直都在提升。「要瘋」在去年已經創造了中國籃球營銷的一個現象級事件,而在今年他們做得更好、在美國的限量發售也排起了千人長隊。這些事情顯然並不只是一群人可以做到的,品牌背後的「集團創新力」在推動安踏不斷向前。比起前面的一個個故事,更加期待安踏與湯普森可以在未來會繼續譜寫怎樣的神話。

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(圖片均來自網絡)

聲明:本人與文中品牌無任何關係

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