日前河北省石家莊一例新冠肺炎確診病例在貴州有活動軌跡，雖未涉及茅臺集團，但給後者的疫情防控敲響了警鐘。
1月13日，茅臺集團應對新冠肺炎疫情防控領導小組召開會議，指出要把抓好疫情防控工作作為當前最緊迫、最重要的任務，嚴陣以待、嚴防死守，全面升級防控措施，從嚴落實防控責任，持續鞏固好來之不易的防控成果，保護員工生命安全和身體健康，確保生產經營和發展大局穩定。
與此同時，茅臺集團進一步強化了相關防護措施，要求凡重點人員（境外來返黔人員和非法偷渡人員、中高風險地區來返黔人員、確診病例或無症狀感染者的密切接觸者）來仁懷者，嚴格實行「14天集中隔離+14天居家隔離+5次核酸檢測」防控措施。其他省外來（返）仁員工一律實行「7天居家隔離＋1次核酸檢測」防控措施。省外返仁員工持核酸陰性證明並居家隔離結束後，方可有序流動和正常返崗。茅臺集團亦對總部員工提出了更嚴要求：原則上一律不允許離開仁懷，不允許參加任何聚集性活動，不得前往KTV、酒吧、網吧等公共場所。
給貴州省稅收貢獻了近五分之一的茅臺集團，對全省經濟的發展起著舉足輕重的作用。茅臺集團加強疫情防控，確保產品生產安全，屬於情理之中。然而，目前正臨近春節銷售旺季，茅臺內部在進行疫情防控措施的同時又如何兼顧旺季銷售？
近期，茅臺集團旗下上市公司貴州茅臺（600519.SH）的主力產品飛天茅臺酒再度因供不應求而受到市場爆炒。
「茅臺集團出臺的一系列疫情防控措施，不會影響到與我們經銷商的正常業務開展，比如發貨上，都是廠家直接發貨到我們公司。」有廣東、上海等地的飛天茅臺酒經銷商皆對第一財經記者說。
有上海經銷商表示，廠家春節前的茅臺酒供應計劃，基本上已到經銷商手中了。「我們現在不會到仁懷當地去，我們也要忙於備戰春節銷售。」
為抑制飛天茅臺酒價格暴漲，貴州茅臺本月初出臺新規，要求茅臺經銷商80%的酒要開箱賣，箱子要回收。除了給市場降溫外，公司此舉亦希望可以提高飛天茅臺酒的開瓶率。
1月13日，第一財經記者獲悉，近兩日，貴州茅臺方面又升級上述開箱規定，要求從80%的開箱率提高到100%。
整箱飛天茅臺酒多用於投資或送禮，而散裝飛天茅臺酒用於消費。「開箱賣對市場起到的降溫效果還有待觀察，從短期來看，該措施反而推高了整箱的價格。」多位經銷商對第一財經記者說。
1月12日，市場上傳來消息稱，飛天茅臺酒整箱的批發價突破3000元/瓶。
「廠家方面規定，要求在2021年1月10到2021年2月10日期間，所有經銷商要讓消費者可以以1499元的價格買到飛天茅臺酒，我們也在執行廠裡的相關規定。廠家採取的這種開箱賣措施，目的是希望可以擴大消費群體，但最終的獲益方或仍是在倒賣茅臺酒的黃牛。事實上，普通消費者要消費得起1499元/瓶的茅臺酒，還是有一定的難度。我們現在擔心的是，廠家的這種開箱規定，反而會導致我們的團購客戶在流失，因為這些客戶購買的主要是以整箱茅臺為主，他們沒有時間以及精力排隊一瓶一瓶買。」有經銷商反映。
目前有市場人士建議，廠家要提高飛天茅臺酒的開瓶率，或可以出臺復購激勵措施，比如按每瓶1499元的價格銷售兩瓶散瓶茅臺酒，消費者可以憑一個空瓶子來獲得復購資格，這樣一定程度也可以打擊黃牛炒酒。