全新的iOS7和iPhone引發了廣泛的討論，設計者艾維·喬納森爵士也再次成為焦點。賈伯斯去世之後，庫克趕走了號稱「小賈伯斯」的福斯特爾，將軟硬體設計大權託付給艾維，讓他逐漸成為蘋果世界炙手可熱的人物。然而艾維的成功，並非只因為他是一位天才的設計師。一些同樣才華橫溢的設計師，此時有的已經黯然離開，有的甚至鋃鐺入獄。
總統之子馬爾科·阿赫蒂薩裡
微軟剛剛收購了諾基亞的手機業務，在所有VP級別的高管中，只有設計部門負責人馬爾科·阿赫蒂薩裡選擇離職。阿赫蒂薩裡是一個顯赫的姓氏，馬爾科的父親馬蒂·阿赫蒂薩裡在1994到2000年擔任芬蘭總統，由於調解科索沃危機獲得了2008年的諾貝爾和平獎。
馬爾科和艾維·喬納森有很多共同點，這兩個人都剃光了頭髮、喜歡純色的T恤。從經歷上來看，兩人都來自歐洲北部，年輕時到美國，並在音樂上有所嘗試。區別是艾維直接到矽谷闖蕩，而馬爾科在哥大修了三個專業甚至一度留校當起了講師。馬爾科在音樂上的成就遠遠高過艾維，前者發行了多張專輯並染指葛萊美獎的一個獎項，後者不過在教堂和酒吧混跡過。
艾維只浪費了一年時間就加入了蘋果，三年之後他等到了賈伯斯的回歸。而馬爾科的經歷相當坎坷，02年第一次加入諾基亞，06年離職，09年諾基亞收購了他的公司並任命他為產品設計副總裁，包攬軟體和硬體的全部設計，他負責的N9和Meego被視為諾基亞的救命稻草。一年半的時間後，諾基亞N9驚豔亮相。人們第一次看到，諾基亞也可以如此優雅簡潔。全新的Meego系統配合N9光潔的機身，正面沒有任何實體按鍵。解鎖、返回主頁、任務切換、通知中心全部通過屏幕操作完成。N9的手勢操作、色彩運用和多年後的iOS7產生了不少共鳴。
然而此時的諾基亞CEO埃洛普已經下定決心要轉投微軟，N9發售前Meego已經被確定停止軟體支持與硬體更新。之後馬爾科能做的就是把WP系統移植到N9的軀體上，軟體在與他無關。Meego上的通知中心、滑動操作和無實體按鍵理念被徹底拋棄。之後每一次馬爾科·阿赫蒂薩裡的出現，只能一遍遍強調Lumia光潔多彩的機身，對軟體不置一詞。
花蝴蝶馬蒂亞斯·杜阿爾特
Android的設計師杜阿爾特和前面提到的兩個人來自不同星球，這個智利人喜歡穿俗豔的襯衫，Quartz曾揶揄道「只有杜阿爾特的花襯衫比Nexus更漂亮」。杜阿爾特毫不避諱地承認Android的界面很「庸俗」，但是這毫不影響他對自己作品的信心。他握著Nexus7向Verge主編Topo炫耀「看這金屬質邊框和皮革質的後背」，「都是塑料的嗎？我還以為真是金屬呢？」Topo回答，「是塑料，但是非常舒服」杜阿爾特笑著說。
杜阿爾特有自信的資本，WebOS的多任務卡片曾讓他出盡風頭，後來iOS和HTC Sense對這一理念多有借鑑。他來到谷歌的第一件作品Android 3.0就比之前的2.X系列提升了一個檔次。他從來不追求極簡風，也沒有什麼「扁平化」或者「擬物化」喜好。他表示Android UI的哲學就是用簡單的輪廓讓用戶明白這是什麼，然後往裡面填充內容。成功的範例比如Google Now，不太成功的比如Android的菜單。
和溫文爾雅的馬爾科或者艾維相比，杜阿爾特強勢不少，他面對質疑總有理由，批評別人毫不客氣。8月份他在Google 上撰文批評雅虎天氣悖離Android風格：「規則是為了連貫性和便利性，特別是你對此一無所知的情況下」。意氣風發的杜阿爾特已經完全了忘記了在Palm的傷痛。當年Verizon背信棄義，放棄他的瀝血之作Pre，選擇了摩託羅拉Droid和iPhone 3GS競爭。
簡志霖：第一位設計師，第一設計師
如果馬爾科·阿赫蒂薩裡生不逢時的話，HTC前設計副總裁簡志霖的命運就更讓人嘆息了。HTC One正是出自此人之手。2001年簡志霖受周永明親自邀請來到進入宏達電，那時候他是公司的第一位工業設計師。但是HTC並不是一家以設計為導向的公司，HTC的基因是合作，只要運營商需要，宏達就會更改方案，這和孤芳自賞的蘋果形成了鮮明的對比。
簡志霖在HTC內步步高升，但是他並未獲得外界足夠的重視。HTC第一部設計出彩的「鑽石」是來自舊金山的設計團隊，「第一部擺脫後頭醜」的「蝴蝶」則是日本團隊操刀設計的。直到HTC One的出現，讓這位首席設計師揚眉吐氣並為外界所知。HTC One被視為翻身之作，簡志霖也多次在公開場合表示HTC One是最好的安卓手機。這一觀點雖有自誇之嫌，但在很多業內人士看來並不誇張。
簡志霖在接受採訪時表示「我覺得終有一天會讓外界所欣賞，德不孤必有鄰。」這句話用來形容他和HTC都很貼切。他更是透露由於自己設計HTC One的不妥協，產品良品率開始只有40%。然而正在簡志霖躊躇滿志之時，他冒領設計費和下載HTC Sense 6資料被HTC察覺。在離職準備自立門戶的當天，王雪紅親自布置抓捕了自己的「第一設計師」。
這就是這四位天才設計師的故事，不管是實用的杜阿爾特、追求完美的阿赫蒂薩裡和喬納森、還是不妥協的簡志霖，他們在設計才華上的差異並不明顯。真正決定他們成就高低的是背後的四家公司，蘋果、諾基亞、谷歌和HTC。先後與杜阿爾特和阿赫蒂薩裡共事過的另一位著名設計師Peter Skillman說過這樣一句話「一款頂級產品，設計只能佔到其中5%，而營銷、分成和採購構成了其餘的95%。
所以我們看到了同樣是杜阿爾特的作品，WebOS胎死腹中，而Nexus和Jelly Bean大放異彩。同樣出色的iPhone 4和N9，一個成為劃時代作品，一個胎死腹中。HTC One比Galaxy S4口碑更好，出貨量卻不足三分之一。所以iPhone第一次在中國首發，蘋果三天內向運營商供貨900萬臺時，你應該知道對蘋果「沒有創新」的批評顯得多麼無力，「庫克遠不如賈伯斯」的指責多麼淺薄。而作為果粉， 當你稱讚喬納森是偉大的設計師時，不要忘了這個時代有很多和他一樣優秀的設計師，風格不近相同，命運更大相逕庭。