小紅書雙十一商業投放的蓄水期已經接近尾聲，品牌方發現部分商業筆記搜索排名墊底，種草營銷效果大打折扣。為此，我們總結了小紅書筆記搜索排名置頂技巧，供大家參考借鑑。
▌ 關鍵詞的選擇
在小紅書搜索關鍵詞「護膚」會出現440萬+篇筆記，最容易被點擊的肯定是首頁中第1屏顯示的筆記，所以如果1篇筆記顯示在一個關鍵詞搜索排名的前排，引流的效果是非常可觀的。而小紅書筆記搜索排名置頂的重點就是關鍵詞。
核心關鍵詞
比如「護膚」、「精華」、「口紅」等一般是指涉及某類產品的統稱，這一類關鍵詞範圍太大。一方面，這類關鍵詞和品牌種草的產品的信息綁定性不強。無法直接通過這樣的關鍵詞，來突出自身產品的特點和優勢，形成競爭力。另一方面，這樣的詞要推廣的成本太大。比如在小紅書搜索「護膚」有440萬+篇筆記，搜索「精華」有382萬+篇筆記，搜索「口紅」有224萬+篇筆記，想要完成筆記搜索排名置頂的代價太大。
可以縮小關鍵詞的範圍，根據品牌產品的特性，從主關鍵詞下面的子關鍵詞進行選擇。比如選擇「護膚」關鍵詞下的「護膚品學生」，相關筆記從440萬+篇縮小到20萬+篇，再選擇「護膚品學生油皮」，相關筆記進一步縮小到4萬+篇。選擇符合品牌特點的詞語放在「護膚」的前後，再看看這個詞在小紅書筆記的篇數，選擇篇數比較少的，對標的用戶人群更加精準。
輔助關鍵詞
用戶對同一類型的產品，甚至是同一種產品認知都是不同的。在搜索關鍵詞的時候，也可能有所不同。以面膜為例，比如一款面膜主打功效包含美白和保溼兩個部分。有的用戶會認為它的美白效果很好，而有的用戶會認為保溼功效更佳。當他們向朋友推薦的時候，提到的關鍵詞也會不一樣。這樣被推薦的人在搜索這款產品時，所用到的關鍵詞也會不一樣。如果只設了一個關於主要賣點的關鍵詞，就容易錯過了部分潛在客戶。因此，最好要設置1-2個輔助關鍵詞。
長尾關鍵詞
小紅書的一大優勢就是長尾流量非常好，一篇筆記發布後很長一段時間，還能獲得持續性地流量。比如趙露思這篇筆記的發文聲量監控報告-點讚趨勢增量圖顯示，筆記發文五天後9月11日點讚量為1.39萬，9月21日點讚量2.11萬，點讚量增長51%。長尾關鍵詞就是為了更大程度地延長筆記的長尾流量，長尾關鍵詞的選擇可以儘可能的多方面覆蓋，比如用戶人群、使用場景、產品特性等等。
關鍵詞的選擇
無論關鍵詞的用處是核心、輔助、還是長尾，都要選擇高熱搜值（根據用戶選擇的時間段內，熱搜詞相關筆記下的聲量數據經一定權重匯總得出。）的關鍵詞加以組合。千瓜數據-小紅書熱搜詞排行榜，可以獲取最新的熱搜詞，除了「皮膚」、「質地」這種長期霸榜的熱搜詞外，特別要注意使用處於快速上升期的熱搜詞，比如熱搜詞「溫柔」上升25名，在周榜排名第3。
在關鍵詞的組合搭配上，千瓜數據-小紅書運營-熱門筆記的關鍵詞趨勢分析，特別適合關鍵詞組合分析。比如「敏感肌、面膜」兩關鍵詞組合在8月23日-9月22日的相關筆記共1.26萬篇，並可以查看筆記篇數、點讚數、收藏數、點讚數等數據趨勢。對於想要長期觀察的關鍵詞或關鍵詞組合，可以添加關注，持續性觀察。
並且提供關鍵詞相關筆記的各項數據峰值時間節點，比如「敏感肌、面膜」關鍵詞組合在17:00-20:00，周一至周三的筆記數據最高。品牌方無論是想避其鋒芒，還是搶佔黃金節點，都可以提供客觀數據的參考。
在實際操作中，面膜相關的關鍵詞組合可以是敏感肌面膜（主推點+品類名）、學生黨必備面膜（目標人群+品類名）、範冰冰同款面膜（熱度點+品類名）等等。
▌ 關鍵詞的布局
筆記標題
在筆記標題中布局關鍵詞。這篇口紅相關熱門筆記的標題稱得上筆記標題的典範。開學、學生、平價、口紅，四個關鍵詞分別涉及場景、人群、價格、產品。當然，並不是每個標題都要這麼全面，但起碼要涉及2個為宜。
有業內人士透露：標題不宜添加品牌詞，會影響流量。筆者對8月23日-9月22日點讚排行前100名的熱門品牌合作筆記進行統計，發現有8篇品牌合作筆記出現品牌名稱或英文簡稱。千瓜數據-小紅書運營-筆記搜索排名監控顯示：筆記《冰糖柿子凍??香奈兒152??日常顯白必備口紅 》點讚1.1萬，搜索關鍵詞「口紅」在9月22日的最新排名區間為1-20，並且多數時間段排在第3。從現階段來看，並沒有看到品牌詞的太大影響，但還是建議慎用。
筆記內容
全文圍繞一個核心關鍵詞去寫。在圍繞核心關鍵詞寫作時，將輔助關鍵詞和長尾關鍵詞自然植入。比如這篇眼霜相關熱門筆記，全文圍繞眼霜的效果和優勢進行闡述，並且有意識的階段性反覆提及核心關鍵詞「眼霜」。需要注意的是同一個關鍵詞的在一篇筆記中反覆出現時，要注意間隔，一句話內不要重複出現同一個關鍵詞，避免被系統判斷為出關鍵詞堆砌。
筆記收錄
提高筆記搜索排名，筆記被收錄是前提。如果你的帳號本身就有問題，違規次數過多你再怎麼加關鍵詞布局，你的筆記都是不被收錄的。而且筆記並不是發布成功就會被系統收錄，能夠獲得平臺曝光和推薦流量的筆記才是真正意義上的收錄。通過千瓜數據-小紅書運營-筆記收錄查詢，可以查詢筆記收錄情況，並提供筆記分類、內容標籤、筆記涵蓋熱搜詞等數據。對於出現部分筆記未收錄的達人要慎重投放。
▌ 筆記搜索排名優化
小紅書筆記上熱門是有技巧的，要想讓你的小紅書筆記詞在小紅書發現中排名置頂上熱門，必須熟知小紅書筆記搜索排名規則加以運用。
帳號權重
小紅書帳號的權重主要由5個關鍵維度來控制分別為：原創率、內容垂直率、內容質量、帳號活躍率、帳號等級。這幾個關鍵維度的權重有什麼用呢？它將決定你的新筆記剛剛發出去時的曝光數，它將決定你的新筆記剛剛發出去時的曝光數。另外，需要注意的是：刪帖或是發布違規筆記，都會影響帳號權重！
帳號權重可以通過千瓜數據-達人詳情中的各項數據，比如筆記分類（內容垂直度）、近30天筆記數據（內容質量）、達人等級、粉絲量等進行輔助判斷。
筆記權重
筆記的權重，一定程度上來說要比帳號的權重要更有用，因為它是直接影響單篇筆記流量的獲取。
1、原創度：原創為王，在任何平臺都是適用的。
2、轉化率：在筆記發布後，平臺會根據標籤將推送給小範圍的用戶瀏覽，這個轉化率就是轉發、評論、收藏、點讚。權重關係為：轉發>評論>收藏>點讚。
3、關鍵詞：關鍵詞與整個筆記的相關性要大。如果關聯性比較小，系統可能識別為亂貼關鍵詞惡意引流，此部分的權重會被扣掉。所以儘量選擇與內容相關性大的關鍵詞。如何選擇和布局關鍵詞參考文章前面部分即可。
4、標籤：標籤會分為兩部分影響權重。一部分是看標籤的內容；另一部分是加與不加的區別。我們如果要將筆記排名靠前或者做到置頂的，每一個細節當然都不能放過。加了才會有權重！並且要加關鍵詞和熱搜詞標籤。
5、話題：話題和標籤的權重理論是類似的，一部分檢查的是話題的關聯性，另一部分是加與不加的區別。話題選擇要比較慎重，會影響筆記在搜索中的後期流量，如果選擇熱度一般的話題，搜索的流量就會差一點。選擇關鍵詞相關的話題更容易可以讓品牌合作筆記排名靠前。
▌ 總結
小紅書筆記搜索排名置頂的核心是關鍵詞的選擇和布局，其次是帳號的權重和筆記的權重。粉絲量和互動數據並不是唯一的影響因素；如果綜合數據好，即使是粉絲量不多，文章的互動數據不高，單篇筆記的搜索排名靠前也是完全有可能的。