過去200年 美國運動品市場發生過什麼?

美國

作為全球最大的體育消費市場，經歷了長達200年的體育產業變遷。這對走過了2012年運動品牌行業寒冬開始重新洗牌的中國市場，具有重要的參考價值。

體育產業起源於歐洲。美國人在歐洲體育產業的基礎上，通過產品研發、技術創新，以及全球產業鏈分包模式，將優勢資源集中在高附加值產品研發上，逐步樹立起全球領先地位。1811年，美國誕生國內第一家運動用品企業：泰勒公司。到了19世紀中後期，美國成為勞動密集的世界製鞋工廠。目前美國體育產業的產值已經超過900多億美元。

美國體育產業崛起的時間是20世紀70年代。從1970年開始，美國人均GDP超過5000美元，開始進入在文體休閒娛樂支出方面長達十多年的快速增長期，每年的增速在10-15%。伴隨經濟的快速發展，美國的中產階級隊伍逐步擴大，他們渴望更具品質、更為健康的生活方式。因此慢跑逐漸風靡美國，從而迅速帶動跑鞋等運動消費品的銷量。

到70年代末，參與慢跑的人數達到2500-3000萬，佔當時美國人口比例的15%。同時，馬拉松賽事逐步增多，參與馬拉松的群眾規模迅速擴大。體育運動滲透到美國人的日常生活，使得美國體育產業步入快速發展的軌道。與此相對應的是：在2011年，中國人均GDP達到5000美元，國內

跑步

健身潮正在興起。

在20世紀70年代之前，美國市場上的運動鞋主要服務於專業田徑運動，海外品牌佔據60%以上的份額，其中Adidas、

PUMA

、Tiger佔據鐵三角的統治地位。Adidas當時是全球運動鞋霸主，年銷售額近10億美元。而1970年代以後出現的大眾化運動趨勢卻被Adidas等高端品牌商忽視。

與Adidas相反的是成立於1972年的

Nike

。基於對當時運動市場趨勢的準確判斷，Nike推出適合大眾群體的跑步鞋。1980年，Nike跑步鞋銷售額達到1億美元，市場份額已達50%，並於當年成功上市。

儘管Adidas、Nike等大眾運動品牌已經奠定了在美國的巨頭地位，仍然需要面對近20年來北美運動用品市場的劇烈變化。1996年，UnderArmour以緊身衣為突破口進軍美國運動用品市場，2015年，UnderArmour已經超過Adidas成為美國本土第二大運動品牌。

SKECHERS

成立於1992年，最早僅為生產男士工裝靴的小品牌，1999年上市，目前已是美國第二大鞋類品牌。成立於1998年的Lululemon所生產的瑜伽服頗受女性消費者喜愛，並逐步成為北美地區最大的瑜伽服製造商。截至2014年，Lululemon銷售收入近20億美元。