恩來幹部學院地處一代偉人周恩來的故鄉——江蘇淮安。2013年3月8日，習近平總書記在全國「兩會」期間接見江蘇代表團時指出，「淮安人傑地靈，把周總理家鄉建設好很有象徵意義」。淮安牢記習總書記囑託，依託周恩來紀念館等特色資源，進一步整合省內外優質黨性教育資源，創辦了恩來幹部學院。
2016年10月，上海泊滕受江蘇省淮安市組織部邀請，參與學院VI視覺形象設計招標。經過首輪對恩來精神的理解、徽標設計初步方案、項目實施品質把控等內容的現場闡述，層層篩選，泊滕最終以綜合評分第一名的成績，獲得恩來幹部學院品牌視覺形象設計標的。至今回想起來，依然心潮澎湃，倍感自豪。下面我們就和大家一起來分享這個經典「紅色品牌」的誕生始末。
01 品牌創建策略
恩來幹部學院作為黨性教育「紅色品牌」，不同於常規的大學院校、文化機構和社會團體，除了具備商業品牌應有的內涵、外延和作用外，還需要站在更高的層面把握周恩來精神的核心內涵，並在品牌理念和形象設計中呈現出來。因此，設計之前的方向把握和策略定位尤其關鍵。
經過首輪競標會議中與分管領導、專家學者和學院團隊的溝通和交流，泊滕團隊又在全面研究恩來總理的生平事跡和精神品質的基礎上，提煉了品牌設計創意的策略方向：
1、「三性」定位 恩來幹部學院是以傳承和弘揚「周恩來精神」為核心，面向全國黨員幹部開展理想信念教育、宗旨意識教育、道德品行教育。因此，在品牌定位上，需要做到：黨員幹部黨性教育基地的權威性；傳承和弘揚「周恩來精神」的示範性；深入挖掘周恩來總理的崇高精神和高尚品德的獨特性。只有牢牢把握「權威性、示範性、獨特性」,才能做到意識正確、理念精準、形象出彩。
2、「四度」原則
恩來幹部學院的目標是打造成為全國黨性教育的品牌基地和淮安形象展示窗口。因此，在品牌形象理念上，我們堅持要有戰略的高度，具備傳承、弘揚、可持續發展的空間。要有視野的寬度，秉持開放的理念，與全國其它黨性教育平臺融合互補，不斷擴大學院的號召力和影響力。要有專業的深度，緊扣黨性教育核心，深入挖掘「周恩來精神」的時代價值和豐富內涵。要有地域的關聯度，將恩來幹部學院與江蘇淮安的歷史脈絡、人文薈萃、區位優勢等優質資源緊密結合起來。
3、尋根，找魂
創建品牌一定要找到自身的文化精髓和精神內涵。品牌設計如果只論戰術方法，不談戰略方向，是「行屍走肉」；只論戰略方向，不論戰術方法和落地方案就是「空中樓閣」。二者緊密結合，好比「擰麻花」，彼此和諧統一，才能成就「有血有肉」的好作品，經得起時間考驗和靈魂拷問。恩來幹部學院的理念定位和品牌形象設計，是一次對「周恩來精神」的把脈、尋根、找魂之旅。周恩來精神的核心到底是什麼？「一方水土養一方人」，總理的性格特點和精神形成與江蘇淮安深厚的人文底蘊有什麼關係？只有將這些深藏的「根」和「魂」找到，並與學院的目標願景緊密結合，才能真正解決「我是誰，從哪裡來，到哪裡去」的課題。
02 品牌形象設計
品牌標誌是指品牌中可以被認出、易於記憶但不能用言語稱謂的部分——包括符號、圖案、線條、色彩或者藝術字體等。它與品牌名稱共同構成完整的品牌概念，能夠在不藉助品牌名稱的前提下，創造出一定的品牌認知和聯想，同時能夠對他人產生一定的偏好引導，並在此基礎上逐漸積累，形成品牌價值。
那麼，什麼樣的符號和圖案才可以彰顯恩來的精神呢？經過閱讀大量與周恩來總理相關的書籍，查閱各類資料，我們初步歸納出一些關鍵詞和具象的創意線索，比如：
人物相關：總理肖像、EN LAI（拼音）、恩來（漢字）、大鸞等；
黨性教育相關：旗幟、五星、豐碑、光輝、書本、飄帶等；
寓意象徵相關：海棠花、雪松、臘梅、淮水、手（奉獻）等；
看著這些關鍵詞，似乎觸摸到了總理品格和精神的某一個方面，但又似乎沒有抓到最核心的精髓。
什麼是周恩來精神？
周恩來精神的核心是全心全意為人民服務！
百度百科中這句高度概括的句子反覆縈繞在我們的腦海中。對啊，人民愛戴的周總理，一生為民鞠躬盡瘁，「民」不僅準確表達了中國共產黨「立黨為公、執政為民」，「權為民所用、情為民所系、利為民所謀」的執政理念，也集中體現出周恩來精神「全心全意為人民服務」的核心內涵。方向終於找到了，項目組成員充滿了興奮！
標識取「恩來」二字漢語拼音首字母「E」、「L」，表達學院「以傳承和弘揚周恩來精神為核心，開展黨員幹部教育培訓」的總體定位。兩個字母組成中文「民」字，「民」字中又包含了眾多的「人」字，寓意黨員幹部要永遠與人民同呼吸、共命運、心連心，踐行中國共產黨「為人民服務」的根本宗旨，堅守「為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興」的責任使命。
標識輪廓如一本打開的書，寓意黨員幹部要加強學習、增強本領；標識將「人」融於其中，寓意「堅持以人民為中心」；又似雪松傲然挺拔，表達周恩來堅韌不拔、正氣凜然的風骨。
整個標識簡潔大氣，開放包容，是中國共產黨根本宗旨、周恩來精神及學院定位的高度凝鍊；更以紅、黃兩色傳遞蓬勃力量，莊重與活力共存，呼應毛體「恩來幹部學院」渾然一體，相形益彰。
泊滕團隊的設計理念和成果，提報會議現場獲得了與會成員的全票通過。在隨後向市委組織部、市委領導班子的匯報中，也獲得了領導的高度評價，並最終定稿啟用。
03 環境導視設計
品牌視覺形象完成後，泊滕受恩來幹部學院工程建設指揮部辦公室委託，繼續為學院提供環境導視系統設計。上海泊滕結合建築材質外觀、環境景觀規劃、室內裝飾風格等要素，開發了符合學院文化、風格和品牌調性的環境導視標識系統。
1、戶外導視風格
2、室內導視風格
3、材質與色彩規範
4、符號與字體規範
5、基礎網格規範
6、園區動線導覽
7、辦公樓宇門楣
8、室外導視指示牌（示例）
9、室內導視指示牌（示例）
在「百年未有之大變局」的新時代背景下，「為人民服務」不是一句口號，是心繫人民、為民擔當的同頻共振，是幹事創業中的知行合一，我們有理由堅信，這份責任，這種擔當，也將成為共產黨人堅定不移、生生不息的莊嚴承諾！
以上就是今天我們與大家分享的恩來幹部學院品牌理念定位、視覺設計和環境導視設計的心得體會和成果展現，你覺得怎麼樣呢？