6月23日那天
長江EMBA發布了最新一季宣傳片——《平衡大師》
短短幾天內刷爆企業家們的朋友圈
朋友圈裡甚至許多小夥伴都把收到這部短片
當成一種肯定和勵志
這部時長僅1分10秒的宣傳片
如何是做到讓人眼前一亮的呢？
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與大家印象中的形象宣傳片相比
它有哪些亮點和創新？
今天，我們將從「人」與「意」的角度逐條剖析
- 人 -
宣傳片中6位出鏡者分別是誰？
為什麼是他們，被選為代表參與此次宣傳片拍攝？
從左至右依次是
陳峰、子雯、張家鵬、蔣志祥、朱睿、張立憲
除朱睿教授外
其餘幾位都是最近幾期的長江EMBA學員
他們在各自領域的探索與實踐
體現了長江EMBA倡導的新生代力量
Lady first，先介紹一下兩位女士
在2016年春季班的開學典禮上
朱睿教授以三個詞
概括了長江商學院的理想：
謙虛，自信，做值得自己尊敬的人
朱睿教授畢業於明尼蘇達大學並獲博士學位
目前是長江商學院EMBA項目副院長
也曾任加拿大英屬哥倫比亞大學
尚德商學院市場營銷系副教授、系主任
及加拿大國家研究教授
她的主要研究領域是
消費者信息處理與心理學
物理環境的設計與結構效果
自律、認知等
此外朱教授也致力於公益創新的研究
並積極提升公益在企業經營中重要性
子雯是長江EMBA25期學員
國際野生救援協會中國首席代表
在京上廣等城市的熱門公共空間
經常可以看到野生救援協會充滿創意
又極具衝擊力、啟發性的海報
姚明、萊昂納多 · 迪卡普裡奧、李冰冰等明星
都是其公益大使
他們的核心理念你一定不陌生：
沒有買賣，就沒有殺害！
子雯所在的野生救援協會（WildAid）
是在美國註冊的非營利非政府的國際環保組織
她及組織關注的使命是
取締針對瀕危野生動物的非法貿易和緩解氣候變化
工作重點是通過公共宣傳活動
教育公眾減少對瀕危野生動物製品的消費需求
同時提高環境保護的意識
選擇子雯作為學員代表
是希望呈現長江EMBA提倡的公益精神
2010年，長江EMBA將公益學時納入學分體系
所有EMBA學員必須完成48小時公益學時才能畢業
2014年，長江EMBA在開學模塊中增設了「公益第一課」
再把目光轉向亮相的男學員們
25期陳峰，做過地產商，也做過天使投資人
投資期間
從電動汽車的BMS電池管理系統
到鋰電池組裝技術、充電樁建設
都有布局參與
因為看好電動汽車市場的前景
他於2013年成立了浙江時空電動汽車有限公司
他創辦的公司致力於發展推廣綠色城市概念
擁有自主研發的電動汽車品牌及全產業鏈布局
公司旗下包括整車研發，電池研發生產
充換電基礎設施研發
電動汽車租賃及市場推廣運營等子公司
作為學員代表
陳峰目前探索的方向
也是長江商學院EMBA倡導的面向未來的創新精神
25期蔣志祥，分享通信集團董事局主席
他是移動通信業務領域的創導者
一直專注於移動網際網路、雲計算、大數據平臺的研究
目前致力於以SIM＋計劃為依託
構建「平臺＋行業＋終端＋應用」的移動網際網路入口生態鏈
不斷改變人們的移動網際網路生活方式
打造高品質的移動網際網路生活體驗
蔣志祥大力倡導分享經濟
他認為
「分享的核心是感知，感知的核心是精準
分享通信通過一張SIM卡，實現一種連接
讓連接變得越來越精準。」
這也是長江EMBA所倡導的新經濟理念
23期張家鵬，商業地產專家
創辦RET睿意德地產諮詢機構
作為中國地產界重要的意見領袖與知識分享者
他是中國地產圓桌會的發起人及秘書長
該機構是中國地產界首個非營利分享平臺
他同時發起創辦張家鵬商業地產公益學院
在全國多個城市開展行業公益培訓
為中國商業地產培養未來領軍人才
2015年，張家鵬轉型網際網路+
短時間內孵化樂鋪、雲貓智管
並投資亞益文化、中商數據等行業新銳力量
打通線上線下壁壘
以RET睿意德為一個巨型服務平臺的入口
打造一個共享共通的商業服務生態圈
從傳統企業轉型網際網路+
張家鵬的企業家自我更新精神
是長江EMBA將其選為學員代表的首要原因
27期張立憲，江湖人稱老六
知名出版人，作家，《讀庫》創始人、主編
《讀庫》為Mook（雜誌書）
是張立憲主編的綜合性人文社科讀物類出版物
在多變的時代
一個聲稱喜歡不確定性的主編
把一套《讀庫》叢書堅持做了十年
成為一個知名閱讀品牌
張立憲是一個具有人文堅守的出版人
對於他看好的選題，常不計成本
他策劃的《青衣張火丁》畫冊
歷時五年，耗資百萬
動用十餘位攝影師，轉戰五座城市
最後乾脆租下北京兒童藝術劇院的舞臺
把國家京劇院的舞美、燈光、道具都拉來
花了整整五天，只為進行專題拍攝
2004年，長江商學院倡導「人文精神」
率先在管理教育中系統引入人文課程
並成立人文委員會，由杜維明教授擔綱主席
「人文第一課」也被納入其開學模塊中
張立憲是體現長江EMBA「人文精神」的學員代表
- 意 -
長江EMBA《平衡大師》的特點在於化繁為簡
以簡潔素雅的畫面，東方式的美學與禪意
將企業經營之道
了無痕跡地融在一片羽毛的脈絡裡
定位，提煉，精準表達
是任何品牌都需要時刻思考的問題
在信息爆炸的當下
每天都有大量信息擠滿朋友圈
幾乎是「一眼」決定是否產生興趣
以及想要繼續了解的動力
宣傳片創意團隊在策劃之初
欲意把長江EMBA幾大課程表現出來
在多次頭腦風暴之後，不斷提煉核心觀念
改為提煉課程優勢——提供格局、視野，思考
指引每位在長江念書的學員
都能更加智慧、優雅地平衡自己的學習、生活、事業
最終在呈現效果上
通過一片羽毛的寓意
簡潔傳達出商業的平衡之道
重心要拿準
脈絡要理清
心念要貫通
平衡師完成如此優雅精湛的表演
看似輕巧不經意
實際上考驗的是架構能力
只有把握關鍵，才能做到舉重若輕——
即使一片羽毛的重量
只要定位恰當，也可以平衡整體
這與經營企業需要的智慧極為相通
《平衡大師》引起好評的重要一點在於
片中提煉的平衡之道
不光針對企業家，也引起了更為廣泛群體的共鳴
它帶來的啟示是
生活中遇到任何複雜問題
只要
沉著冷靜，條分縷析
心念合一，把握關鍵
最終會找到那個最適合的解決方案
大道至簡，這也是世間最樸素的道理
其次，視頻拍的唯美有意境
但羽毛寓意承載豐富
與長江EMBA課程精華有機結合在一起
其中包括
-開天窗式的原創管理思想
-卓越精深的中國洞見與研究
-融貫中西的教授隊伍及全球學術影響力
-匯聚精英力量的全球校友網絡
-率先引入人文精神與社會責任
這些優勢，
使得長江商學院EMBA
成為6000多位中國商界領袖的終身學習平臺
李嘉誠先生在創辦之初
對長江商學院做了如是期待：
我選擇長江作為名字
就是希望鼓勵自己接納人才
像長江不擇細流，浩瀚千裡
長江商學院創辦人 李嘉誠
他認為
在競爭日益激烈和經濟全球化的時代中
企業必須講求效率及增值能力
為實現可持續發展，企業必須同時具備多項成功的要素
包括全景思維、務實創新、良好的管理
完善而靈活的組織和制度
出色可靠和富有經驗的管理階層
勤奮負責和忠誠服務的員工
科學化及完備的資料庫
除此以外，今天的商業領袖
還要建立起管理層和員工之間
彼此信任和尊重的企業文化
尤為重要的是
必須建立起個人及企業的良好信譽
這些都是資產負債表中無法顯示但卻具有無限價值的資產
而長江商學院創辦院長項兵認為
這是一個偉大的時代
一個顛覆和變革的時代，也是創業與創新的時代
創業和創新應該面向未來
企業家應該在全球視野下進行資源整合以應對全球化
長江商學院創辦院長，中國商業與全球化教授 項兵
融採眾長，平衡在心
一羽細究，博大精深
「為中國培養一批世界級的企業家」為己任
力爭成為世界一流的商學院
長江的意與義，歡迎諸君細細品味
7月28日，長江EMBA《平衡大師》新版廣告
於「今日頭條」正式上線
相信我們帶來的這股清流
能為你送至商道的別樣之美
而由28期學員們友情出鏡的全新長江EMBA形象
將於2017年正式上線
讓我們共同期待新面孔與新生力量
帶來煥然一新的視覺震撼！
文/編自公眾號 睿意德
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