愛奇藝接連「踩雷」,2020年躲不開的水逆期?
2020-11-24 驅動中國瑞幸財務作假風波還未散去，愛奇藝卻悄悄被做空機構盯上。
4月7日晚，做空機構Wolfpack Research發布了一份針對愛奇藝的調查報告，指出愛奇藝存在嚴重的財務數據作假和用戶數據作假問題。第二天開盤，空頭繼續追殺愛奇藝，股價跌幅一度超過8個點。
一石激起千層浪，有關愛奇藝是否財務作假的各種觀點此起彼伏，不過愛奇藝很快就發布聲明對這份做空報告內容予以全盤否認，並表示將保留法律追訴的權力。
也許是巧合，就在前一日，愛奇藝剛剛就哀悼日「涉黃風波」進行公開道歉。愛奇藝接連「踩雷」，難道是令人焦慮的「水逆」來了？
愛奇藝的「破綻」
做空機構一直對中概股虎視眈眈，尤其是那些持續虧損的明星企業。2019年十大虧損新經濟公司中，至今已有瑞幸、蔚來、愛奇藝、趣頭條四家公司遭遇做空機構的狙擊。
有關此次愛奇藝的做空，Wolfpack Research在報告中主要聚焦於會員數虛增、會員收入虛增、易貨交易收入虛增等問題，而且給出了幾個相當重磅的結論：比如收入方面，估計愛奇藝2019年收入虛增約80至130億元人民幣，虛增幅度達到27%至44%；用戶規模方面，估計愛奇藝誇大了42%到60%。
具體來看，做空報告提到的愛奇藝數據虛增重點有三個。
第一，在雙重會員計劃中，愛奇藝將合作夥伴的收入分成全額劃入到自己的收入中，從而實現收入虛增。
報告指出，在2019年10月和11月對愛奇藝的中國目標人群中的1563人進行親自調查後，發現31.9%的愛奇藝用戶是通過京東和小米等合作夥伴的會員資格來觀看愛奇藝內容。此外，其中約一半的VIP用戶是通過免費或接近免費的方式獲取VIP會員的，比如「買一送一」或「會員福利兌換」。
因此報告認為，這些會員是京東、小米等合作夥伴幫助愛奇藝獲取的，但愛奇藝卻將這部分會員的收入全額計入，同時將合作夥伴的分成計入費用，使得會員收入虛增，以及偽造現金消耗。
第二，觀影熱度的「刷流量」行為，以及廣告代理商的後臺數據，表明愛奇藝存在活躍用戶規模造假的問題。
根據報告，在愛奇藝自製的內容熱度排行榜上，觀眾數排名前10的省/區總是會包含海南、西藏或內蒙古等人口較少的地區。但這種情況非常異常，一方面，像西藏這樣的地區有獨特的文化，不應該排在熱度榜前列；另一方面，這些地區人口偏少，難以產生使其排行靠前的有機流量。所以報告認為愛奇藝採用一些欺詐方式虛增了內容觀看數據。
另外，在DAU方面，報告通過分析兩家愛奇藝廣告代理商提供的後臺數據，發現其與愛奇藝去年10月公布的1.75億平均DAU相去甚遠，低了60.3%。具體看，根據愛奇藝公布的數據，一線城市DAU為6229萬人，而根據廣告代理商後臺數據計算出的一線城市DAU，只有2470萬。
第三，在版權易貨交易中，愛奇藝按照自己的意願誇大了這部分收入。
報告指出，如果按照愛奇藝的易貨再許可收入，它需要分別以7.9萬元和6.4萬元的單價交易在2018年和2019年的每一集電視劇。但是據愛奇藝前員工提供的信息，非獨播許可通常每集在1000到5000元，最熱播的劇集可能達到2萬元。
鑑於這樣的矛盾，報告還認為，由於愛奇藝的易貨再許可收入取決於其內部估值，所以愛奇藝利用這種機會對這部分收入進行虛增。甚至即便愛奇藝將中國過去3年的每一集電視劇都進行易貨交易，這個巨額虛增數字也很難讓人相信是真的。
「技術問題」造成的失誤
做空報告發布的前一天，愛奇藝剛剛道了一個歉，表示「對旗下奇秀直播因技術問題造成的社會不良影響而道歉，同時宣布自4月6日零時起對奇秀直播停止內容更新，進行技術升級改造。」
愛奇藝為何會道歉，這個技術問題又是什麼，這需要追溯到4月4日的全國哀悼日。本來當天需要停止一切公共娛樂活動，但是當天深夜，有不少網友在愛奇藝搜索電視劇時，發現頁面下放的推薦裡出現了一些辣眼睛的直播，甚至有網友質疑主播為未成年人。
不僅涉黃，還發生在這樣一個不恰當的時間點，於是這件事迅速發酵，很多網友在社交平臺表達了不滿和憤怒，詢問愛奇藝為何會在如此嚴肅的時間做出這樣出格的行為。
此外，在愛奇藝「涉黃風波」期間，還有網友爆出愛奇藝此前曾給平臺上的愛國短片添加了「恐怖」的標籤，並被推薦上首頁，讓人非常費解。不過目前從愛奇藝的道歉回應來看，只是針對4月4日的涉黃事件，並未提及其他質疑。
現在來看，愛奇藝所言的「技術問題」並不簡單，而且已經不止一次造成不好的影響，關鍵在於，這種看起來並不算複雜的技術問題，事實上是不應該出現在愛奇藝這樣的平臺上的。
關於愛奇藝涉足的這些不良事件，真正的過程和原因只有愛奇藝最清楚，也許除了向公眾披露的「技術問題」之外，愛奇藝更需要的是進行自我反省，並對其他可能存在的問題進行反思。
會員費漲價在即？
如果說被做空和涉黃風波，都是愛奇藝不小心被踩到的「雷」，那麼主動表示要將會員費漲價，可能就是愛奇藝自己主動埋下的一顆「定時炸彈」了。
去年11月，愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華在接受採訪時釋放出將要漲價的信號，表示「只是有這個想法，要做這個決定，到底是提多少，還是需要更深入的精細的一些研究。」
公開表示要漲價的愛奇藝，一直面臨著非常高的財務壓力。愛奇藝上市還不到兩年，但是目前已經是中概股虧損大戶。根據財報，2019年歸屬於愛奇藝的淨虧損為103億元，同比2018年的91億元虧損，增長13%。
顯然，對會員費進行漲價是愛奇藝最直接有效增加收入，並收窄虧損的最佳方案。而且愛奇藝考慮會員費漲價還有另外一個支撐點，就是其高基數的會員規模。在這樣的會員規模下，只要會員不排斥，那麼愛奇藝提價必然會產生明顯的增收效果。
但是會員對會員費普遍敏感，幾大視頻網站目前的月費、季費、年費是過去多年相互競爭形成的一個共識。而且國內的視頻會員費有一個人盡皆知的現狀，就是各家依然在打價格戰，月費季費年費在很多時候都會以打折的形式向用戶出售。
換言之，在會員價格相對穩定，而且依然採用低價會員競爭模式的時代，愛奇藝要逆勢漲價的舉措，多少有點不合群了，更重要的是，對價格敏感的消費者短時間內很難接受愛奇藝的漲價。
這一點也充分印證了愛奇藝高管提到的「到底提多少還需要精細的研究」這一說法。只不過在虧損繼續擴大的經營發展現狀下，愛奇藝可能很快不得不對會員費的漲價幅度上作出最終敲定。
愛奇藝「水逆」還有多久
從暗示會員費漲價，到全國哀悼日出現涉黃的「技術問題」，再到現在被有理有據地做空，愛奇藝的「水逆」似乎越來越兇猛了。
對愛奇藝而言，最為糟糕的是，這一次的做空風波才剛剛開始，愛奇藝受到的負面影響將是長期存在的，直到愛奇藝真正通過有力的反駁和法律工具，向做空機構、用戶、投資者們提供一個令人滿意的答案。
瑞幸的遭遇是前車之鑑，在首次被做空後，瑞幸沒有倒下，但是沒有經得起時間的考驗，最終倒在了自查問題之下。對於愛奇藝而言，瑞幸可能是一個不好的暗示，這或許預示著愛奇藝與做空機構的博弈戰是一場苦戰。而且現在壓力在愛奇藝這邊，因為做空機構已經射出強力的「炮彈」。
視頻網站的競爭還在繼續，愛奇藝需要發展，也需要成長，但做空風波將是一道非常棘手的阻力，它可能會引起資本市場和用戶對愛奇藝的質疑和不信任。比如7日做空報告發布後，愛奇藝一度大跌10%。
愛奇藝的「水逆」到底會持續多久，或許會是一個長期未知的答案，而這或許也將給愛奇藝期待的美好未來，帶來諸多潛在的不利影響。
文/劉曠公眾號
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