這個道理是不是很容易理解？
這個現象的背後，其實是經濟學上一個重要的基本原則 —— 成本效益原則。
這個原則告訴我們，如果一件事帶給你的效益大於成本了，那你就應該去做，如果沒有，那你就不應該去做。
如果你好好觀察下身邊的事物，你就會發現，其實很多的事情都是可以用經濟學的原理去解釋的:
"情人節的玫瑰為什麼賣得貴還賣得好？為什麼商家總是會選擇打折作為促銷手段？為什麼過季的衣服會貶值？"
經濟學告訴我們，如果想要理解人們在經濟活動中實際所做的選擇，必須時人類的動機加以更細緻的分析。
從長遠的角度來看，新技術所節省下來的成本，並不會給生產者帶來更高的利潤，而是降低了產品的價格，使消費者受惠。
基本上，既定環境的方方面面以及人類和動物行為的所有特點，都是成本與效益相互消長所造成的直接或間接結果。
這就是《牛奶可樂經濟學》中對於這個經濟學原理的描述，它把枯燥的經濟學原理與生活實際結合起來。
讓每個人都能輕鬆的了解經濟學，對經濟學產生興趣。
如果你能夠掌握經濟學，那麼你就能看穿許多事情的本質，對所有的事情都能做出更加明智正確的決策。
書中還有許許多多實用的經濟學原理：
從事一項活動的機會成本，是指你為了從事這件事而放棄的其他事情的價值。
沒有免費的午餐原則提醒我們，要小心提防那些太過美好的機遇--因為太美好了，反倒不像是真的。
生活中的經濟學理論固然有趣且有理。但卻不一定萬用。
憑著敏銳的目光，我們能在日常生活經驗裡發現許多相關的結構和模式。
雖然不是所有人都能夠成為經濟學家，但通過了解經濟學的思維方式，我們可以更深入更理性的去理解世界。
經濟學能夠讓你的思維更加敏銳，直接看到事物的核心。
作者羅伯特·弗蘭克用經濟學的原理和方法來解釋我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象，並通過這些事例和解釋來加深人們對經濟學的理解。
這本書榮獲第四屆「國家圖書館文津圖書獎」，是通俗經濟學的開山之作，問世之後受到了諾貝爾經濟學獎獲得者羅伯特·索洛傾情推薦。
■ 文字的力量很微妙，他不是水，也不是風，不是雷也不是電，但它能像流水滋潤身心，能像微風輕拂臉頰，能像雷聲般振聾發聵，也能像閃電直擊心靈。
「
朝華說：
經濟學原來這麼有趣！找出日常生活背後的經濟學原理，是一種妙不可言的智力冒險。
」
我們的生活中到底有那些常見的現象，背後蘊含著神奇的經濟學原理呢？本期的1058讀書會就給你帶來對於這些內容的解讀。
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