如何寫出一份標準的活動文案?(附實例)

2021-02-20 人人都是產品經理

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不管是運營一個網站、公眾號，還是運營一個APP，都會涉及到活動運營。在一場活動中，需要藉助活動文案來寫清楚活動的時間、參與方式、獎品等基本要素，讓用戶通過文案了解活動。本文就通過以下幾個方面來分享我對活動文案的一些理解，並附上文案的改寫實例~

作者：🍭

題圖來自 Pexels，基於 CC0 協議

全文共 1816 字，閱讀需要 4 分鐘

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01 活動文案的應用場景 1. 活動文案的目的

不同於普通的轉化文案（目的為促轉化）、品牌文案（目的為塑造品牌形象）等，活動文案出現在活動中，是為活動服務，目的是講清楚活動詳情，引導用戶參與活動。

2. 活動文案的特點

簡潔清晰：活動文案要用簡潔的文字，描述清楚活動詳情；

全面具體：活動文案需要體現活動時間、活動規則、活動參與方式、免責聲明、防作弊條款等方方面面；

重點突出：活動文案也有重點和非重點部分，要將重點部分突出展示；

結構有層次：活動分為多個部分，各個部分之間要劃分合理，有層次感。

02 活動文案的簡要分類 

我把活動文案按照文案的長度分為兩種類型：短文案和長文案；按照文案的目的繼續分為兩種類型：互動型文案和賣貨型文案。

1. 短文案的應用場景

活動規模小、風險小、規則簡單。一般應用於日常普通活動中，如社群互動活動、常規特價活動等。

2. 長文案的應用場景

活動規模大、風險大、規則複雜。一般應用於較大活動中，如雙十二活動、雙旦活動等。

3. 互動型文案

互動型文案需要用戶積極參與，滿足條件給一定的獎勵。活動目的可以是拉新/促活/留存/轉化任意一種，需要用戶給予一定反饋。

互動型短文案（大眾點評的點評活動）：

互動型長文案（京東的寵汪汪獲積分活動）示例：

4. 賣貨型文案

賣貨型文案通常為特價商品或商品集合推薦，需要讓用戶買買買，活動目的為促轉化。

賣貨型長文案（天貓超市周年慶活動）示例：


03  活動文案的撰寫要點 

活動文案包括活動標題、活動時間、活動介紹、活動特別介紹、活動說明等5個部分。

1. 活動標題

包括活動主標題、活動副標題。

主標題：能夠概括活動主題，文字簡明扼要

副標題：可有可無，補充說明主標題，挖掘活動吸引點

2. 活動時間

包括活動的開始時間、結束時間， 精確到具體時間，如跨年需寫出年份，例如：2019年12月1日00:00-2020年1月10日24:00（為了防止用戶詢問，產生不必要的麻煩）

3. 活動介紹

能夠簡單介紹活動的基本情況，非重點、具體情況等都放在【活動說明】中。（要不然此處的活動介紹文字太多，重點不突出）

包括活動規則（參與/報名方式）、 獎品設置（獎勵規則、獎品介紹)等情況。

4. 活動特別介紹

將活動需特別說明的部分獨立出來強調說明（害怕用戶不懂、想讓用戶知道的內容）。

例如：邀請獎勵活動需特別強調邀請的流程；發帖活動需說明發帖的步驟；活動獎品非常有吸引力想重點強調等。

5. 活動說明

活動補充說明非重點但必須說明的內容，可以包括以下方面——

04 活動文案的改寫實例 

05 活動文案總結及注意要點 1. 活動文案總結

1）活動文案要體現活動設計思路

要寫好活動文案需要有清晰的活動設計思路。

活動文案的各個部分要為活動主題負責，一以貫之。

2）活動文案要有層次

3）活動文案要清晰全面具體

2. 活動文案注意要點

1）文案和活動內容不符

全場2折起，但實際只有幾款商品做促銷

今日限時秒殺，但實際一直都是這個價格

2）文案不知所云：文字優美，但不知道想要表達什麼

3）文案使用只有內部員工才懂的詞彙：使用內部使用詞彙，已經棄用的詞彙

4）文案堆砌過多，不簡潔

用最少的文字表達清楚意思最佳

把重點想要強調的內容提前

以上是關於如何寫一份活動文案的想法和總結，歡迎小夥伴們互相溝通和交流，也歡迎多多提意見~

註：文章中的圖片有部分截取自筆者運營的app，有部分截取自各大網站

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每個「在看」，都是一次鼓勵 ▼

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