他們用6篇長文案記錄老闆日常,活該拿4A文案大獎

塘主日籤：做廣告和寫文案需要基本面，也需要新鮮感。

今天文章內容很簡單，只是向你介紹6則簡簡單單的獲獎文案。文案內容和畫面也很簡單，簡單中讓人看盡文案的基本面和新鮮感。文案作者是偉太廣告人，他們用6篇長文案回憶創始人孫大偉的日常，順便贏下一座2019年4A最佳平面廣告文案大獎。創始人的日常有什麼好寫的？看下面文案作品就知道了。
孫大偉之於偉太廣告，就像奧格威之於奧美，他倆的堅守成為公司的信條，傳承給後來的每一代新同仁。畫面主體全都是偉太廣告辦公室裡的小物件。這裡提到的每一件東西，都因孫大偉的執念，有了特別的心意。如果說溝通是文案的基本原則，那市面上已很少見這種基本款的文案表達。這些文案沒有核心概念，沒有金句包裝，沒有刻意渲染，卻讓人看到不一樣的偉太信念。文案裡反覆出現的唯一關鍵詞是「傳承」。偉太廣告通過這些小事傳承的，正是創始人用行動表達的「在乎」——對客戶、作品、廣告和對創意的在乎。心中有你，才是真正的在乎。這份對創始人的紀念，也成了公司對外的介紹名片。「交談」裡所提到的都是眼皮底下的一些小事——公司的開會大木桌、會議室的點心，剝柚子、衛生紙……
兩個人坐在一起睹物思人，大家的話題不自覺地就回到了共同的同事好友孫大偉身上。談話間，那些沉在心底又被輕易勾起的點滴回憶，帶著人們從沒放下的執念。2010年離開至今，還有很多人把孫大偉放在心上。在他身上，我們很容易看到一些發亮的東西。華文廣告圈裡，他是為數不多基本款型的廣告人。他對廣告的一顆純粹歡喜心，一顆未經過包裝、刻意放大的誠心，時時在感染著後來人。

我對最後一句印象最深，所以把它放在文章末尾，時刻提醒自己「要嘛玩命，要嘛就不要做。」

在回顧這些基本面的文案表達，以及經典款的廣告人時，我們都能重新深化對廣告的進一步理解。

許舜英一直視孫大偉為師，她說過一句話：「我能繼續做這個工作的原因很簡單——那就是因為我總是不斷在redefine或reinvent廣告。」

在對前輩的追憶中，引發我們回歸廣告的基本。好廣告從不為破門而入讓人看到，而是要在人心裡留下一點東西。

我們做廣告和文案需面對新媒體的新鮮感，也要拾起裝好前輩們留下的經典款。

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