你是否在看了得到的貓頭鷹logo後一眼就記住，聽到「知識就在得到」也能瞬間記住，以後還是能會想起來？
你是否在看到微信紅包後會有種非常相似的感覺，特別喜歡？
大部分人的回答一定是「是」。那麼蘋果的標誌，得到logo，知識就在得到以及微信紅包背後究竟有著怎麼樣的共同特點能讓人看到就有熟悉的感覺，還能記住它們？如果知道了背後的規律，在做品牌、營銷或者文案的時，我們就能讓你的品牌、營銷或者文案更容易讓人記住。
其實，蘋果的標誌，得到logo，知識就在得到以及微信紅包等背後規律就是超級符號的原理。
所謂超級符號原理就是尋找傳統的人人都認識，人人都喜歡，人人都會按照他的指令行動的符號，依據購買理由，改成後的符號，就是超級符號原理。
蘋果logo,是將自然界中的蘋果這個符號，被咬了一口，最終成為超級符號。知識就在得到，是改造了知識就是力量這句人人都熟悉的諺語。得到貓頭鷹的logo，就是改造了智慧女神雅典娜的形象。微信紅包將現實中的實物紅包改造後而成的，因而人們都認識，人們都喜愛。因此超級符號實際上將符號私有化的過程。
接下來，我們看看怎麼去創建超級符號。
首先，你要找到傳統符號
傳統符號包括自然符號，文化符號以及公共符號。自然符號包括蘋果、玉米等；文化符號以特定的文化為基礎形成的符號，不同的文化有不同的文化符號，比如孫悟空，曹操、北京天安門等；公共符號是指公共指定的符號，包括紅綠燈，廁所符號等。
第二步，依據購買理由去改造傳統符號
對傳統符號的改造是依據購買理由來進行的。很多人做農產品的時候，都會強調的一個購買理由是：沒有打過農藥的。那麼如何依據這個購買理由來改造傳統符號呢？現在我們以庫爾勒香梨為例。你首先找到了庫爾勒香梨這個自然符號，然而順著這個思路，沒打過農藥的庫爾勒香梨有什麼標誌呢？這個時候，你可能會想到：沒有打過農藥蔬菜，蔬菜上會有小蟲子。那麼沒打過農藥的庫爾勒香梨，體現出來也就是香梨上會有一個小種子。這個時候，你就可以進行改造了：讓一隻得意洋洋的蟲子從蘋果的鑽出來，就是沒有打過農藥的。當然這裡有人可能說很噁心，那麼主要你把蟲子畫的可愛點，這樣就沒問題了。或者你可以使用動畫的形式展現出來。這就是一個被改造成的超級符號。
為了其他競爭者模仿，你可以將這個超級符號註冊成商標，成為自己的品牌資產。
賣爆農產品就找孫尋者
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我是孫尋者！
六年深度紮根中國農業
科學營銷賦能中國農業實踐者
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