蘋果與星巴克的同種焦慮

星巴克的格調與蘋果的美學對中產階級有著極大的誘惑，而這裡的中產階級正如南京大學文學院戲劇影視藝術系副教授楊柳，在一次主題為《中國的這幫中產階級，他們的存在感和優越感是怎麼來的？》的演講中所說：

 

「如今，中產階級不再是由我們認為的財富、物質佔有的多寡來劃分，它更多的是由工作性質、生活方式，以及心理認同，包括社會地位來劃分的。」

 

這樣的中產階級，既不能直接生產產品，又不能有貴族或財產的依託，怎麼辦呢？他們特別容易產生心理焦慮，特別需要一種社會認同和尊敬。他們往往通過消費和佔有越來越多的文化資本來獲得優越感，來粉飾和體現自己的地位。

 

顯然，商品已經變成了符號化，用符號表達某種價值來進一步吸引人們去消費。購買某種商品是為了獲得其本身不可能擁有的意義和地位，這顯然也是星巴克與蘋果創造銷量神話的出發點。

 

不過據艾瑞諮詢發布的2018年中國輕中產人群研究報告中，有這樣一句總結：「隨著中國宏觀經濟增速放緩，大眾生活成本高、壓力大的現狀更加突出，理性消費時代加速到來。在理性消費時代，消費者的衝動性消費頻率較低，會合理規劃消費支出，高性價比商品更容易獲得其青睞。」

 

顯然高逼格輸給了理性消費、高定價和高焦慮。