聲明：本文來自於微信公眾號 微果醬(ID：wjam123456)，作者： Ceci&Suelin，授權站長之家轉載發布。
春天來了，武漢解封了，公眾號內容也迎來生機。
01
武漢解封，用內容致敬這座城市
4 月 8 日00：00，江漢關鐘聲奏響，武漢按下了重啟鍵。
武漢解封後，一名女孩在江漢關大樓前吶喊的視頻上了微博熱搜，不少網友表示，她這一聲「武漢，我的武漢，回來了」喊出了 14 億人 76 天的期待。
與此同時，以《人民日報》官方微信公眾號為主的不少新媒體也紛紛推出直播、圖文以及條漫的形式，致敬這座英雄的城市和為之奮鬥的人們。其中，包括《今天，一起為武漢按下播放鍵》一文。繼上次的《中國抗疫圖鑑》取得不錯的反響後，「我是K董」再次聯合《人民日報》創作了第二篇條漫內容，不同的是，這一次的條漫會「動」。
為了更生動地體現武漢解封前後的變化，「我是K董」團隊決定加入與讀者互動的功能。讀者在點擊圖片時，原本暗淡沉寂的城市畫圖，在點擊屏幕後畫中人物的笑容與色彩慢慢展現，形成強烈的對比。
這一次創作，「我是K董」找到了擅長講述城市文化故事的「那一座城」團隊一起打磨，從畫面內容到文案，甚至是視頻版《今天，一起為武漢按下播放鍵》的中一小段武漢話、漢口火車站、長江大橋汽車喇叭聲等音效，每一個細節都摳到極致。
值得注意的是，這篇文章裡幾乎每一幅條漫，都有環衛工人和醫護人員的身影，寓意著有很多像他們一樣平凡又偉大的人在守護著這座城市。
繼《人民日報》公眾號發文後，「我是K董」也推送了《今天，一起為武漢按下播放鍵》一文，就像團隊在文中提到的「我們感謝武漢，因為這座城市的勇敢，給我們全國人民爭取了更多的時間和機會」，用更好的內容致敬武漢，或許這就是他們的創作初衷。
02
一篇條漫引發的現象級刷屏
剛過去的假期，《人民日報》公眾號聯合「我是K董」、「家庭雜誌」團隊出品的《中國抗疫圖鑑》憑藉抒發人心的內容實現了從新媒體到傳統媒體、真實意義上的全網刷屏。
在長圖形式刷屏後，K董團隊也同步製作了視頻版的《中國抗疫圖鑑》，在長圖的基礎上增加了音效以及一些動態效果，這樣的表現方式將《中國抗疫圖鑑》推向了更廣的人群。
4 月 4 日，《中國抗疫圖鑑》的熱度以視頻的形式實現了二次發酵，一舉衝到了微博熱搜榜前十，形成的相關話題#中國抗疫圖卷#閱讀量達5. 2 億，引發39. 1 萬的討論。
各路微博大V紛紛轉發，其中不乏新京報、燕趙都市報、新浪新聞客戶端等新聞媒體官微身影，點讚和轉發數均破萬。
從公眾號「出圈」，以微博為中心，《中國抗疫圖鑑》席捲各大網際網路社交平臺。
「人民陸軍」抖音帳號發布的動態版圖鑑截至目前點讚數達176.6W，轉發達30.2W。在抖音，近 300 個視頻參與了同名話題的創作。
好的內容會打破圈層的限制，千方百計展現在用戶面前。《中國抗疫圖鑑》越過形式的障礙，登陸騰訊視頻、愛奇藝等長視頻平臺，突破了以往條漫傳播覆蓋的用戶範圍。
▲左圖為騰訊視頻;右圖為愛奇藝
由線上火到線下的條漫，《中國抗疫圖鑑》可能是第一篇。 4 月 7 日，《北京晚報》對抗疫圖鑑進行了跟蹤報導，探索「我是K董」團隊背後的創作故事。
如何判定一個話題夠不夠火?那就要看網民和媒體有沒有對其進行二次創作的欲望。(具體參考前段時間洗腦無數的「淡黃的長裙」)
K董在 3 月 31 日進行了原創直播分享會後，不少媒體借鑑思路，創作出各具特色的「當地抗疫圖鑑」，其中包括南方日報旗下媒體平臺「南方plus」。
在新媒體和傳統媒體的聯動下，《中國抗疫圖鑑》實現了一次現象級的刷屏，這對於條漫乃至公眾號內容創作史都是少見的。
03
內容疲乏，條漫亟需破局
《中國抗疫圖鑑》的刷屏讓我們見識了一次條漫的大好風光，但其實，相比去年條漫當道的熱鬧場面，今年的爆款屈指可數，條漫創作逐漸進入一個疲軟的狀態。
選題撞車、內容同質化、畫風雷同、用戶審美疲勞等問題開始纏繞著這個年僅三歲的公眾號新形態，條漫亟需尋求生機破局。
從這次「我是K董」和《人民日報》的聯動合作，果醬妹看到了條漫創新的幾個可複製方法論。
內容上，條漫號可多與其他自媒體進行內容聯動，1+1> 2 的法則無論是在內容創作還是傳播範圍上都有翻倍的效果，《中國抗疫圖鑑》和《今天，一起為武漢按下播放鍵》的成功有一部分要歸功於《人民日報》的影響力。
選題+畫面+文案=條漫爆款。接地氣、引起用戶共鳴、與時俱進的選題是打造爆款的第一步。從「全國抗疫」到「武漢解封」，無一不與人們的生活息息相關，外加上「我是K董」全網獨一份的油畫畫風，在內容過硬的基礎上，形成轉發潮是必然。
方式上，可靈活應用「情景交互」、「動畫互動」等形式。如果說抗疫圖鑑的長卷畫幅給人以氣勢磅礴的視覺震撼，那「點亮武漢」和「為武漢按下播放鍵」使用的點擊交互則讓用戶真切產生了在這場戰「疫」中的參與感，「一切都好起來了」的情緒得到完整傳達。巧用表達形式，值得內容創作者們借鑑。
此外，值得學習的還有在條漫火了之後迅速推出的視頻版本。在短視頻當紅的時代，靜態的漫畫動了起來，配合熱血感人的BGM，很難讓人看了不受觸動。
短視頻拓展了條漫的傳播渠道，在這次微博、抖音等平臺的二次傳播中擔任了重要角色。
如今，公眾號講究內容為王、條漫江湖日益「險惡」，單純產出有質量的條漫可能只能拿到及格分，要想成為「光榮榜」的一員，內容和傳播形式兩手抓。其實不僅僅條漫如此，任何一種內容表現形式想要破圈，都離不開內容本身和傳播渠道。