自寶馬官宣易烊千璽為BMW新生代代言人後，四字弟弟又喜提國際奢侈珠寶品牌Tiffany青睞，成為蒂芙尼T代言人。
這波官宣同寶馬一樣迅速博得了大眾的眼球。Tiffany在微博官宣轉發量突破100萬+，同時在海外社交平臺也進行了官宣，還特意標註了蒂芙尼T代言人，可見品牌對易烊千璽這個新代言人的喜愛和認可。
微博相關話題#易烊千璽代言蒂芙尼#的閱讀量高達8.3億，粉絲也在恭喜四字弟弟之餘，紛紛刷起了蒂芙尼藍，並進行線上曬單。從寶馬曬單到蒂芙尼曬單，不得不說，易烊千璽的消費影響力槓槓的。
易烊千璽，出生在千禧年，他的名字也讓他00後的標籤更為鮮明。
從彩妝界的阿瑪尼、行李箱裡的日默瓦，到豪華車中的寶馬，再到近日蒂芙尼奢侈珠寶品牌T代言人，可以看到，00後新生代演員易烊千璽正在進軍多金的國際大牌，或者說被眾多大牌喜愛著。
其實除了易烊千璽以外，時有趣關注到，有越來越多的90、00後明星開始代言國際大牌，美妝、箱包、豪車再到奢侈珠寶等等。
2020年初，巴黎歐萊雅在官方微博宣布，00後藝人歐陽娜娜成為品牌最新代言人。
同樣的時間段，紐約高街彩妝品牌Maybelline美寶蓮紐約正式宣布籤約華語實力唱作人華晨宇，成為全新品牌代言人。
還有廣受爭議的一次代言官宣，4月20日，美國女性內衣和睡衣品牌維多利亞的秘密(以下簡稱「維密」)在官方微博上宣布了演員周冬雨成為其大中華區品牌代言人。
4月23日，蘭蔻品牌正式官宣90後小花周冬雨為亞太區品牌代言人。
往前追溯還有：Armani Exchange邀請歐陽娜娜作為品牌代言人，Prada邀請蔡徐坤作為品牌代言人、植村秀邀請王一博作為品牌大使……
幾乎每一個年輕代的流量明星，都至少手握一個國際大牌的代言。
難道只是因為品牌年輕化所以才選擇年輕人嗎？
眾所周知，國際大牌在選擇官宣代言人方面十分謹慎，有的品牌可能兩三年換一次，有的可能官宣較多的均為品牌摯友等，因為品牌摯友不會對品牌產生多大影響，更多的是某個系列的某款產品的推廣。
時有趣認為，國際奢侈大牌在選擇代言人方面愈加年輕化主要由於兩個原因：
一是消費力年輕化，據貝恩預計，千禧一代和Z世代到2025年將佔全球個人奢侈品市場的45%，品牌需要通過年輕代言人來輻射影響年輕群體，目標圈層，符合奢侈品消費力年輕化的趨勢；
二是品牌年輕化，品牌核心訴求是影響年輕消費群體，但通過年輕代言人影響更多的是粉絲，把流量吸引過來，如何將消費者對明星的好感度轉移到品牌，這就需要品牌自身的年輕化。而奢侈品牌通過和流量明星合作的形式可以來增強自己身上的年輕特性，降低品牌和年輕一代的溝通鴻溝，明星代言人更多的是起一個溝通橋梁的作用。
除了年輕，知名度高「流於表面」的特點，時有趣發現奢侈品牌選擇的明星代言人身上都具備以下幾個內在特質：
1.有作品，有實力
從以上90、00後明星代言人，可以看到，他們都有自己的作品，且被大眾喜愛，或者在某個專業領域，具備很強的專業實力，備受認可。
在Tiffany官宣易烊千璽成為Tiffany T代言人時，Tiffany在聲明中解釋道，字母T不僅是品牌名稱的縮寫，也代表品牌精神，作為年輕一代，易烊千璽突破自我，以作品說話，與Tiffany獨立與自信的品牌精神不謀而合。
易烊千璽從《這！就是街舞》到《長安十二時辰》，再憑藉《少年的你》獲39屆金像獎最佳新演員獎，易烊千璽都展現出自己專業領域的實力，低調、謙遜，並且有代表作品。
明星代言人的營銷特質就是名人聲譽和品牌產品相關聯，代言人有實力、有作品，消費者越能將這種特質轉移到其代言的產品上。而蒂芙尼本次品牌傳遞的理念精神和易烊千璽自帶的實力派氣質相得益彰。
2.有態度，有鮮明的個性
不可忽視的一個消費變化就是千禧一代具備了一定購買力，有一份針對國內千禧一代的市場調研，結果顯示超過25%的90後已經買過奢侈品。與此同時，Z時代消費者購買奢侈品並不是為了炫耀，而是為了個性酷感，他們充滿自信、懷疑權威、不墨守成規，而這一點和傳統奢侈國際大牌在品牌營銷所傳遞的品牌理念和特質是不同的。
比起物質層面的富足，年輕人更加追求精神層面的認同和個性化。所以越來越多的國際大牌在選擇明星代言人的時候，也更加「挑剔」，注重代言人的生活態度和個性，這也是品牌能脫穎而出的好方法。
比如維秘官宣大中華區代言人周冬雨，這是繼超模奚夢瑤與何穗後的另一「大中華區代言人」，也是品牌首次的明星代言人。此次維秘選擇周冬雨初期廣受爭議，但也贏得了不少年輕人的認同。
周冬雨說：「與維密的合作非常令人期待。我並不是傳統意義上的性感，但希望我的加入，能讓大家感受到性感魅力的多樣化，自信地去做最舒服的自己。」周冬雨這種個性化的生活態度，和敢於突破老舊觀念的灑脫，引起了不少年輕人的共鳴和力挺，也為品牌老化的維秘，再一次獲得了較高的網絡關注度和話題度。同時也傳遞了維秘新的品牌理念，塑造了品牌新的形象。上一次維秘這麼「高調」還是奚夢瑤摔倒的時候。
3.有獨特的經歷，有高匹配度
國際品牌在選擇代言時更加重視代言人和品牌之間的關聯度。
打個比方，有的品牌選擇了名氣很大的代言人，但是在消費者的認知中，這個明星肯定不會使用這個品牌，其實無論是對品牌還是代言人來說，都是一種商業信任危機，消費者不認同兩者之間的關係，自然的就會有種被欺騙的感覺，反而無法產生興趣度。
巴黎歐萊雅選擇歐陽娜娜作為品牌代言人，歐陽娜娜很有自己的特色，甜中帶酷又有少女感 ，注重舒適度又實用，對於20歲左右的女生美妝護膚極具參考性。同時，歐陽娜娜也經常在小紅書\綠洲上分享護膚vlog,在年輕一代的心中是時尚的代表。作為一名年輕的大提琴演奏家，歐陽娜娜活潑溫暖的生活態度與優雅靈動的時尚形象，和巴黎歐萊雅的想要傳遞的自信、優雅的品牌形象匹配度很高。
對於國際化的品牌而言更加重視品牌差異化的表達，尤其是在品牌年輕化的路上，雖說表面上看起來是選擇年輕且有流量的代言人，但是拋開表面特質，會發現，國際品牌更加重視代言人的內在品質，追求代言人和品牌理念的高度匹配和融合，才能將品牌精神理念更好的傳遞出去。
文章版權歸原作者，謝絕商用
Empower Creativity