來源：藍鯨財經
隨著90後乃至95後這些「後浪」正在成為消費人群主力，一些「老字號」也在加速推動品牌年輕化。
5月5日，麥當勞宣布易烊千璽成為品牌代言人，並發布全新品牌理念——「因為熱愛，盡善而行」。選擇00後的易烊千璽作為代言人，麥當勞的目的不言而喻，而就在去年，麥當勞的老對手肯德基也將易烊千璽同組合的隊友王俊凱納為代言人。這些有著超過半個世紀的品牌紛紛大膽啟用「後浪」偶像作為代言人，在推動品牌年輕化方面可謂不遺餘力，而這背後恰恰是年輕消費群體的迅速崛起，成為各大品牌必須完成的一道題。
對於選擇新代言人與品牌理念，麥當勞中國執行長張家茵表示：「麥當勞進入中國內地三十周年之際，麥當勞發布『因為熱愛，盡善而行』品牌理念，勉勵我們堅守初心，用熱愛創造更多可能，用善意帶來更多美好。而作為千禧一代的傑出代表，易烊千璽自小堅守對藝術的熱愛，挑戰自我，不斷拓展自身發展的邊界，同時，他身體力行做公益，用行動詮釋榜樣力量，是充滿正能量的青年偶像。易烊千璽的成長經歷與個人發展和麥當勞「因為熱愛，盡善而行」的品牌理念不謀而合，也因此促成了這次惺惺相惜的合作。」
中國食品產業分析師朱丹蓬向藍鯨財經表示，從整個企業中長期發展戰略，前瞻式布局來看，麥當勞啟用00後代言人可以為麥當勞帶來更多年輕群體的關注度和年輕粉絲，整個麥當勞品牌也會更加年輕化。
在朱丹蓬看來，無論是新的代言人還是品牌理念，其目的都是直指年輕消費群體。如今，95後群體正成為消費主力人群。據《新青年·新消費:95後消費分期用戶成長性報告》顯示，95後群體成長於經濟和網際網路高速發展的時代，多為獨生子女，人均GDP高於80、90後，享受高成長紅利和更為充足的資源。據統計，中國擁有 1.49 億的95後人群。經濟負擔小、依賴電商網購、追求個性化，95後人群願意嘗試新事物，並樂於通過預支收入等方式來提前消費。
「隨著90、95後成為中國主流消費人群，中國的消費結構將加速升級，迎來一個新消費時代。年輕人的消費需求是未來中國經濟增長的核心動力。」樂信CEO肖文杰稱。
而對於各大品牌而言，如何籠絡住年輕消費群體則成為品牌成敗的關鍵。以全聚德(002186.SZ)為例，這個創建於1864年百年老店，即便擁有百年產品的傳承，也逃不過品牌老化之路。2012年開始，全聚德的營業額開始原地踏步，業績呈下滑的趨勢。2017年至2019年，全聚德營收分別為18.61億元、17.77億元、15.66億元；淨利潤分別為1.36億元、0.73億元和0.45億元。
全聚德營收利潤「雙降」背後就是在消費主力已轉變為年輕消費群體之際，全聚德並沒有成功籠絡住年輕消費群體，在年輕群體心中全聚德已被貼上「爺爺輩」、「爸爸輩」的標籤，因此全聚德急需年輕化。
事實上，年輕消費群體並不會因為品牌成立時間長短而判斷一個品牌的「年齡」，更在乎的是品牌傳遞出的價值理念。
同樣有著數十年歷史的「西洋老字號」肯德基、麥當勞則在品牌年輕化方面不遺餘力，從代言人、品牌理念、產品打造、甚至門店裝潢都無不在迎合90後、00後這些「後浪」們。
品牌年輕化並非如此簡單，很多品牌都想永葆青春，要做到並非易事。很顯然，品牌年輕化並非堆疊 " 年輕化元素 "，而是需要有一套系統科學的營銷模式，首先，需要不斷貼近年輕人生活方式、對品牌形象IP化，例如麥當勞此前就與故宮文創、動漫人物全職高手等IP跨界合作，利用年輕人喜愛的IP植入到品牌中。其次，傳遞年輕人認同的品牌價值觀，例如請獲得年輕人價值認同的代言人，更換年輕人接受的品牌理念；最後，緊貼年輕消費者生活，例如麥當勞、肯德基如今都在嘗試直播、短視頻等新的營銷形式，顯然就是迎合了當下年輕人的娛樂生活方式。
當然，品牌年輕化是一個龐大且需要持續深入研究的話題，絕非三言兩語就能講清楚，需要企業在品牌塑造中不斷摸索、與時俱進，麥當勞這次布局能否真正擊中年輕消費群體，尚待時間來驗證。