文 | 娛樂獨角獸 何西窗
目前真人《花木蘭》在國內的處境是有些尷尬的。一方面，隨著9月4日《花木蘭》在流媒體Disney+上放映，電影口碑迅速溢出，海內外褒貶不一兩極化；另一方面，《花木蘭》國內尚未正式公映，已有高清盜版資源小規模流傳，迪士尼被調侃為「地表最強」的法務部有了工作。
而更嚴峻的問題是，《花木蘭》的口碑走勢隨著流媒體與國內院線之間上映時間差的擴大，越發崩壞。截止寫稿時間（9月8日），《花木蘭》上線Disney+4天，國內影院上映還有3天，但是電影豆瓣評分下滑至4.7分（9月5日豆瓣開分5.9分），而今日下午國內影城經理們剛剛接到《花木蘭》的發行通知，電影首映日預售尚未超過百萬。
輿論市場對《花木蘭》的討論點從最初的「迪士尼首位真人華人公主」「劉亦菲版花木蘭」等，變成了「《花木蘭》為何國內口碑暴跌」「《花木蘭》票房能否達到預期」等，雖然此前迪士尼真人童話電影在國內電影市場反響一直有些水土不服，但是《花木蘭》如此境地還是有些出人意料——這或許是最「慘澹」的迪士尼公主。
9月7日，劉亦菲在INS上發布長文感謝《花木蘭》團隊，「作為一名演員，這次經歷對我來說是最好的鼓勵，是我的夢想讓我來到這裡與迪士尼夢幻團隊、最佳導演（妮基·卡羅Nikola Jean Caro）合作。」
而現實裡《花木蘭》在國內電影市場未來將走向何方，童話故事裡公主們幸福的Happy Ending會不會如期而至，一切都尚不可知。
爛番茄77%VS豆瓣4.9分，《花木蘭》的口碑「溫差」
「看完《花木蘭》的中國人民，與看完美國版《戰爭與和平》的俄羅斯人、看完《絕代艷后》的法國人、看完《藝伎回憶錄》的日本人，產生了強烈的共情。」網絡上有段子如此調侃《花木蘭》。這句話固然有著一定的玩笑成分，但也能夠感知到，一直以來，好萊塢的非本土化題材電影對本地觀眾而言存在著一些文化差異。
《花木蘭》存在的「文化差異」其實早早就有鋪墊。早在去年7月，迪士尼對外公布《花木蘭》第一波預告之時，國內就對電影中劉亦菲的魏晉妝（晚霞妝+鵝黃妝）、士兵們的盔甲、房屋建築、動作場面等進行了討論。彼時觀眾就有一些預感，好萊塢對東方文化的理解依舊沒有逃脫形象符號與元素堆砌。
但是國內觀眾並非不能理解這種文化「BUG」，衝著《花木蘭》本身的文化IP效應、迪士尼首位華人公主的噱頭乃至劉亦菲本人的明星光環，國內電影市場依舊對《花木蘭》充滿了期待。
甚至經過疫情，國內市場對《花木蘭》還有著相當的憐愛心理。2020年年初疫情黑天鵝突如其來，全球電影市場陸續進入癱瘓狀態，《花木蘭》在3月好萊塢全球首映之後陷入了「公主的一敗塗地」模式，從日本等海外地區取消上映到全球範圍內撤檔、再到8月迪士尼宣布《花木蘭》放棄北美院線發行，《花木蘭》從響亮風光的「華人公主」變成了一顆偃旗息鼓的「啞炮」。
而《花木蘭》這種命途多舛，讓同樣經歷疫情的國內觀眾產生了一定的共情感，「這部電影也不容易」，至今《花木看》貓眼想看人數達到18.8萬，登頂貓眼一周內地想看榜榜首，熱度在同期電影中最高。
所以誰也沒想到，《花木蘭》海內外口碑「溫差」會如此之大，而國內口碑的滑鐵盧還來得有些兇猛。
9月4日《花木蘭》上線Disney+之後，海外口碑首先釋出。爛番茄開分新鮮指數達到80%（現已下滑至77%、爆米花指數55%），這個開盤成績與諾蘭新片《信條》開盤分數相同，並且超過來了2019年上映的《阿拉丁》（開盤59%）、2015年席捲全球的《美女與野獸》（開盤74％）。Metacritic上42家媒體綜合評分69分(現48家媒體68分、用戶評分3.1分)。而如《舊金山紀事報》《Indiewire》《Variety》等給出了正面的評價。
顯然，海外市場上《花木蘭》的口碑依舊有著褒貶不一的情況，但是電影藝術本就是一種私人化感受，評價有所不同並不讓人意外。
但是相比爛番茄開分相差無幾卻在國內獲得8.4分（豆瓣開分、現7.9分）的《信條》，《花木蘭》在國內的口碑走勢就顯得十分極端了。《花木蘭》尚未在國內正式上映，但豆瓣上已經有近5.8萬人評價，其中一星評價達到19.9%。關於《花木蘭》內容敘事、角色形象、戰爭場面、類似《星球大戰》中原力一般的「氣」的設定乃至劉亦菲的表演等，都遭到不同程度上的吐槽。
觀眾市場開始顯示出它的殘酷性，鞏俐、甄子丹、李連杰等國際巨星的光環，女導演與女性獨立的政治正確，花木蘭的文化IP、迪士尼的真人童話等都沒有說服市場，而一旦電影沒有了說服力，這些引起觀眾注意的加分項都漸漸失去魅力。
2億美元成本打造《花木蘭》，Disney+成最強防線
目前《花木蘭》已經在克羅埃西亞、中國臺灣地區、新加坡、馬來西亞、泰國等部分國家及地區完成院線上映，全球票房達到590萬美元，如大陸市場、中國香港和韓國等市場，都需要等到9月中旬至下旬，顯然《花木蘭》海外票房市場尚未到達發力。
現在公眾市場思考的是，《花木蘭》在國內口碑情況不樂觀，國內票房前景也不甚明朗，迪士尼能否收回成本？就電影成本而言，《花木蘭》製作成本達到2億美元，有外媒預計算上前期全球宣發費用，總體成本或許達到3億美元，確實是近10年來迪士尼成本最高的真人童話電影之一。
而在這個成本估算下，有媒體認為《花木蘭》全球院線票房需要達到7億美元-8億美元才能收回成本。如果僅僅依賴院線，國內市場作為最大票倉，那麼《花木蘭》目前處境確實不算樂觀。
但是全球疫情的衝擊，迪士尼或許對於影院票房早有打算，將一部分「雞蛋」放到了自家流媒體上。在今年8月《花木蘭》放棄北美院線放行、以29.99美元在Disney+上進行線上銷售之時，公眾就為迪士尼算過一筆帳。以30美元租賃價格粗略估算，Disney+上只要有666萬用戶付費觀看，能大概收回成本。而截止今年8月初，Disney+付費用戶達到6050萬。
同時，相比院線發行，《花木蘭》在Disney+上放映，少了與院線分帳的環節，付費收益是純收益。換句話說，幾乎十分之一的Disney+用戶為《花木蘭》買單，這部電影情況就不會太艱難。
而8月上旬，《好萊塢報導者》和民調機構Morning Consult進行的調查顯示，有19%的Disney+訂閱用戶表示非常有興趣付費觀看《花木蘭》，選擇「有一定興趣」的用戶則佔到23%。據外媒報導，因《花木蘭》將在Disney+上映，從而使其周末下載量達到了89萬次，增加68%，消費者在這款應用上的支出也比一周前增長了193%，達到1200萬美元。
國內票房市場對於《花木蘭》而言是「錦上添花」的那朵花。雖然《花木蘭》預售尚未開啟，但是燈塔上有媒體對《花木蘭》總票房進行了預估，媒體平均預估成績達到4.46億。而貓眼數據顯示上周日（9月6日）《花木蘭》新增想看人數超過2.8萬，電影熱度依舊是同期最高。
而根據此前過往迪士尼真人童話電影的票房成績，除去《獅子王》《奇幻森林》《美女與野獸》這三部電影成績較為亮眼，其他電影大部分票房體量在2-3億左右，《花木蘭》相比其它真人童話電影，對於國內觀眾更具親近感與認知度，雖然口碑走勢不太樂觀，但是達到票房及格線應該不算困難。
需要擔憂的是網絡上盜版資源對電影本身的影響，雖然國內版權意識與內容付費意識日益覺醒，但是盜版資源依舊是國內內容商們的心頭大患。《花木蘭》選擇在Disney+率先上映之時，應該考慮到資源洩漏的問題，問題落到現實裡比預想中更猝不及防。
現在《花木蘭》這位「華人公主」，無論是發行方式還是電影，或許與很多人的預期並不相符，但是它依舊是全球電影市場「後疫情時代」最值得關注的電影之一。
被視為北美影院復甦信號的《信條》，目前全球票房1.46億美元，還未覆蓋其成本，北美市場上由於僅65%的院線復工（洛杉磯、紐約為開放），《信條》北美票房僅2000萬美元左右，國內則由於其相當的觀影門欄沒有掀起預期中的票房熱潮，全球市場期待的大片效應有些落空。
而《花木蘭》雖然放棄了北美院線受到爭議，但是國內電影市場上依舊是9月的頭部電影，在國內大片集中押注國慶檔的情況下，《花木蘭》背負的票房拉動期望是不能忽視的。希望《花木蘭》票房有個好結局，不僅僅是迪士尼的願望，也是全球電影市場希望早日走向正軌的願望。