「海浪魚缸」刷屏全網,看新媒體藝術如何「玩轉」商業空間

2020-12-24 派沃設計

派小沃POWER DESIGN

轉發並評論，參與《商業街區的前世今生》贈書活動

近日，韓國街頭的「海浪魚缸」在各種社交媒體裡瘋狂被刷屏了。

其實這個「海浪魚缸」是一個藝術作品，真名叫 「Wave」。通過數媒技術結合AR，模擬出海浪在建築內洶湧翻滾的狀態，呈現出驚人的效果，這裡甚至對聽覺的模擬程度，都做了高度的還原，從很遠的地方都能聽到逼真的海浪撞擊玻璃的聲音。

有人說，站在巨大的LED屏幕下方，甚至會害怕海水隨時溢出來，可見震撼程度。

事實上，走紅的「海浪魚缸」並非個例。這種科技+藝術的「新媒體藝術」形式，已經被很多商業項目運用感官營銷全方位提升商業項目的格調和前沿感，並達到實際的引流效果。

01

吸睛新玩法：新媒體藝術

中國商業地產在經歷了「爆炸式」快速開發大潮後，如今已迎來精耕細作的時代。

近年來，隨著「體驗式消費」的熱度持續升高，加之數字媒體技術的發展，給商業空間設計和場景營造帶來了新的機會。商業地產越來越需要互動性強、酷炫的新媒體藝術裝置，讓置身其中的顧客享受新鮮有趣的沉浸式體驗。

什麼是：新媒體藝術？

新媒體藝術是一種以光學媒介和電子媒介為基本語言的新藝術學科門類，它建立在數位技術的核心基礎上，亦稱數碼藝術。

運用科技+藝術的新媒體藝術手段全方位俘獲顧客的感官，打造融合視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺五感的沉浸式體驗是商業空間未來的發展趨勢。

02

看新媒體藝術

如何「玩轉」商業空間

按目前新媒體藝術在商業空間的應用，大致可以分為兩類，一類側重視覺體驗，一類側重互動體驗。

01.視覺體驗

用新媒體結合藝術的形式為商業空間打造視覺體驗，上文提到的「wave」大魚缸就是一個很好的案例。類似的還有：

東京銀座 GINZA SIX

東京Ginza Six將購物中心與藝術的融合推上新高度，一躍成為備受全球高端零售業的典範。購物中心設置了貫穿數層樓的數碼瀑布影像作品，現場觀看栩栩如生。

韓國· THE SQURE

在韓國首爾江南區新塞吉免稅店內部空間以大型LED展示了不同的變形幻覺媒體。

通過韓國風格的變形視頻內容進行了更新虛幻的內容擴大了其LED顯示屏的體積使觀眾感到真正的三維物體漂浮在空中。

Tiffany & Co北京國貿開幕秀

將藝術與技術完美融合，結合這面145m x 47m x 60m的巨大投影建築外牆，創造出無與倫比的品牌體驗。

韓國·光明洞窟主題公園

韓國最大的裸眼3D數字標牌該裝置高22米，寬12米。提取項目曾用於採集金、銀等礦產的礦山背景進一步融入文化藝術，結合現代科技手段將這些奇幻的場景呈現在遊客的面前帶來非同凡響的視覺體驗。

SLS拉斯維加斯酒店

SLS拉斯維加斯酒店賭場坐落於最繁華的拉斯維加斯城大道的北端，以獨特格調、高級奢華和優質服務為品牌理念。SLS拉斯維加斯酒店賭場注入了「裸眼3D」、「全息成像」、「全息投影」、「視錯覺藝術」、「Mapping」等新媒體技術，為這裡打造了一場新媒體藝術的饕餮盛宴。

SalesForce

在舊金山SalesForce公司大樓的大廳內，將「瀑布」搬進了寫字樓，一塊長達108英尺、超過700萬像素的LED廣告牆，製作令人驚豔的CG waterwall。

02.互動體驗

這類裝置作品強調與人的互動，將作品與觀眾的感受聯繫在一起，使觀眾由原來的被動接受信息轉變為主動接受，觀眾的一舉一動對作品產生獨一無二的影響，並成為作品完成不可缺少的一部分。

蒙特婁城市生命科學博物館

基於螢火蟲之間交流的生物原則，通過體感交互裝置，讓螢火蟲與觀眾們來了次近距離的「對話」，聲臨其境的場景展示出原始的自然生態系統。

鎮江吾悅廣場

派沃團隊為鎮江吾悅廣場設計了互動性、藝術性兼具的汽車噴繪互動牆，夢幻的空中汽車背景下，參照立體的汽車模型，小朋友可為「自己」的汽車任性上色，發揮他們天才般的創造力。

3D Mapping

美國二手車交易平臺Autotrader在邁阿密街頭安裝的一臺互動3D Mapping裝置。當行人站在裝置前面時,裝置會識別用戶身上衣服的顏色，然後神奇的事情就發生了。

通過3D投影技術，把顏色投射在對面汽車上面。

牆上的廣告語「找到適合你品位的汽車」，作為汽車交易平臺Autotrader通過這種方式告訴用戶，我們這裡總有一款車適合你。

03

「新媒體藝術」現存問題

需要注意的是，新媒體+藝術的利用固然有助於商業空間的藝術表達，但也帶來了相應的美學問題。

隨處可得的新媒體技術讓藝術創作的門檻變低，技術手法的同質化嚴重。「人人都是創作者」的年代，讓許多劣質視頻堂而皇之地被展示。作品本身的藝術水準都還不成熟。一些期待較高的消費者也表示了疑問，認為作品的互動性也不盡如人意，面臨著「景點化」的危險。

另一方面，國內還比較少有團隊能把科技、藝術、商業三者很好地結合在一起。多種因素制約著新媒體藝術在商業空間的運用，這都是大家希望去攻破和解決的痛點問題。

04

寫在最後

科技本身是「冰冷」的，它只有和人們更容易感知到的事物做結合，才更容易觸達消費者。

通過新媒體為商業空間打造藝術氛圍的難點，早已不再是技術本身，如何將技術+藝術+商業完美融合，創造出令消費者流連忘返的「沉浸式」體驗，成為創作者和地產人值得思考的重要問題。

當看到這些創意滿滿的新媒體藝術裝置時，派小沃會忍不住聯想，商業空間的未來會是什麼樣子的？

End

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