如何吸引觀眾？看動畫電影《姜子牙》花樣宣發！先發制人

2020-10-13 蔚蘭星影視傳媒

在今年第一部上映大片《八佰》票房達到30億成為救市之作後，國慶檔作為影院復工以來的第一個大型節假日，不少重量級影片紛紛選擇在2020國慶檔期間上映，卯足了勁變著花樣來進行宣傳，其中最讓人側目的無疑是10月1日正式上映的國漫電影《姜子牙》。

《姜子牙》海報

據統計，《姜子牙》在淘票票和貓眼的想看總人數達到了336萬人次，作為彩條屋神話宇宙的重要組成部分，有《哪吒之魔童降世》的成功在前，使得觀眾對於《姜子牙》的期待值非常高。


早在疫情前，影片定檔2020年大年初一時，《姜子牙》就開始了宣發，雖然中間一度暫停，但依然熱度不減， 這得益於它全方位多層次的宣發手段。


與多個品牌合作，獲得了不錯的熱度反饋，進一步推動了雙方ip和品牌的打造

1月6日，內蒙古蒙牛乳業發布了蒙牛品牌與《哪吒》、《姜子牙》版本的牛蒙蒙商業電視廣告，登陸央視以及各大衛視。

1月13日，瀘州老窖與《姜子牙》合作，以「宗師聯袂，一戰封神」為主題共同打造春節賀歲視頻，推出了刷屏的年夜飯短片，並推出了4款姜子牙聯名款小酒。

1月17日，網易有道詞典在微博上發布了一個#封神語言怎麼翻譯#的話題，後續正式發布了電影的多張臺詞海報，邀請網友們翻譯，引發了網友的熱烈討論。


與成功的國漫電影聯動，無形中將自己的地位拔高

過年期間發布了一款「神仙齊拜年」海報，海報中，《姜子牙》《哪吒之魔童降世》《大聖歸來》三部影片主角齊聚。

《姜子牙》宣布定檔國慶時，用當下年輕人喜歡的土味沙雕視頻，製作了一支土味廣告，在廣告中，哪吒、敖丙的出現也是笑料百出，直接點燃了網友們的熱情。這種土味沙雕視頻在網絡上傳播度極高，短短45秒的裡釋放出了大量的信息，在短視頻軟體中特別吃香，並且每一秒鐘都搶奪用戶眼球，狠狠得刷了一把存在感，在抖音上，該視頻最終獲得50.4萬點讚，8.1萬評論，4.1萬轉發。

9月25日，電影發布推廣曲《快樂似神仙》MV，姜子牙、哪吒、敖丙及大聖化身為「男團成員」， 「SHEN」組合正式出道，分別擔任「隊長」、「說唱」、「主唱」及「主舞」，獻上唱跳首秀為《姜子牙》助力，採用比較潮流的方式，精準指向年輕人群體。


線下宣發找到新突破

便利蜂近日與貓眼宣布達成合作，9月26日，電影《姜子牙》預告片開始登陸便利蜂，全國上千塊便利蜂大屏同時播放該影片預告，吸引到店的客人駐足觀看，這也意味著便利蜂線下實體門店將成為貓眼的線下宣發陣地。


在我國疫情好轉的前提下，電影市場恢復的速度如此之快，觀眾觀影熱情如此高漲，讓電影人看到了希望。尤其今年是中秋國慶雙節合一，足足有八天的長假，勢必會點燃觀眾的觀影熱情，我們也期待著國慶檔國產電影能繼續收穫亮眼的成績！

文/三斤

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  • 《姜子牙》歸來！國產動畫電影未來可期
    8月16日，電影《姜子牙》官宣定檔國慶，作為去年「爆款」動畫電影《哪吒之魔童降世》的「彩蛋」，影片備受關注和期待。近年來，黑眼圈的「哪吒」，長臉的「齊天大聖」，細節「滿分」的白蛇、青蛇等動畫人物形象深入人心，「圈粉」了不少觀眾，電影票房也不斷躍升。
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