泰迪熊紙尿褲的IP熊為何能風靡全國?

2020-12-22 人民交通網

隨著85後、90後等「網生代」的新一代消費者升級為父母，母嬰用品的審美品位和消費偏好也在不斷升級。這促使著在網際網路環境下發展的母嬰企業著手打造紙尿褲＋IP的營銷方式。

單從商業價值來看，擁有IP，其實就是擁有潛在的消費群體。

「IP化」是一個基於消費群體運作的全新商業概念。好的IP形象作為一種具有獨特性的文化符號，能在一定程度上增強品牌的形象化和價值化，利於記憶傳播，讓營銷變得容易。

此外，在當前這個信息爆炸的時代，優質的IP形象在獲得更多流量傾向的同時，還可以有效傳達品牌的內涵，提高消費者對於品牌產品的忠誠度和好感度，是當下嬰幼兒行業中的新亮點。不過在實際運營中，人們會發現，有的母嬰用品的IP形象可以深入人心，有的卻達不到預期效果。

那麼母嬰行業中泰迪熊紙尿褲這一ip熊形象為何能風靡全國，成為諸多家庭的首選呢？

 

泰迪熊這個形象天然具有親和性和吸引力，它有著快樂、健康、陽光、積極向上的外在形象，是兒童成長路上的良師益友。這與泰迪熊紙尿褲「Ted is all around us」伴·成長 漫時光的理念是完全相符的。因此，泰迪熊才能夠憑藉獨特的可愛形象ip熊，加上泰迪熊紙尿褲真透氣的優良產品品質，一經上市便受到國內消費者的青睞。 也只有這種符合品牌理念，紮根市場的IP形象，才能在激烈市場競爭中發揮巨大作用。

 

但是需要注意的是， 相關的ip只是有利於傳播，讓營銷變得更容易而已，最終還是要靠產品品質說話。泰迪熊紙尿褲近年來躋身入排行榜前十，其產品實力可窺一斑，再加上ip熊形象的驅動升級，未來品牌的曝光量值得期待。

(新媒體編輯：hz)

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