元氣森林,能紅多久?

說到現如今最紅的飲料，元氣森林當之無愧上榜！從無糖氣泡水到乳茶，幾乎一瞬間，元氣森林的清新健康的日系風格幾乎鋪滿了街頭巷尾的便利店，種草博主的社交平臺，以及最受年輕人喜愛的飲料清單中。從0到140億，在估值上漲如此瘋狂的四年中，元氣森林可以說實現了不可思議的攀升。連最受年輕人歡迎之一的B站跨年晚會也被元氣森林總冠名。可見其商業價值不容小覷。

如何在同類品牌中脫穎而出，是很多品牌尤其是同質化極其嚴重的飲料品牌所思考的。元氣森林選擇以創新的姿態向經典發起挑戰。繼經典產品氣泡水發力後，元氣森林馬不停蹄的推出乳茶、燃茶等多款熱銷產品，並飽受用戶好評。作為元氣森林的消費者，可能僅僅是從口感上察覺出了元氣森林的與眾不同。殊不知，為了給廣大用戶提供更具口感的產品曾把已經研製一年的產品全部作廢，繼續加大研發成本以推出口感更好的產品，只為給用戶更好的體驗。正是元氣森林這種不斷創新、敢於挑戰的精神，讓元氣森林的飲品備受消費者青睞。

不過有讚美就會有質疑。伴隨元氣森林大火的是它「偽日系」的標籤。確實，無論是其瓶身上早期大大的「気」字，還是「元気森林」的Logo字樣，都讓一眼看到的消費者帶入「這是一個日系品牌」的錯覺。與此同時後續元気森林旗下多款產品在外觀的設計、色彩搭配、圖樣「撞衫」日本著名茶葉品牌LUPICIA，在很大程度上或許會讓元氣森林陷入了侵權抄襲的風波中，品牌形象就有崩塌的危險。

目前，小編注意到元氣森林的官方微信、網站等平臺、新推出的產品宣傳海報和廣告片，以及部分產品包裝上，都換上了全新的Logo，將「気」改成了「氣」。不過，對此元氣森林表示，仍然會保留商標的「気」。也就是說，雖然更換了Logo，但目前你仍可以在元氣森林的氣泡水產品包裝上看見那個「気」。這或許是為之後可能發生的隱患在進行彌補。

以創新的手法在消費賽道上闖出自己的名堂，開創一個全新的飲品時代，元氣森林讓我們非常驚喜。畢竟在前有可口可樂，百事可樂，農夫山泉，後有眾多後起之秀的情況下，元氣森林實實在在的有了一片自己的天地。不過對於爆款收割機的元氣森林來說，也要注意發展過程中存在的某些隱患，諸如上述問題中，究竟是涉及抄襲侵權，還需要儘快給予消費者一個公開透明的說法。

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