題圖 / 航海王本文由ACGx原創，轉載請註明出處。
3月初，《航海王》動畫的國內播放量突破100億，刷新了日本動畫作品在國內的播放記錄。《航海王》在成為國內唯一點擊量破百億日本動畫的同時，也讓其國內獨播平臺愛奇藝成為中國動漫行業裡近期的熱門話題。
4月11日，泛娛樂大數據平臺藝恩諮詢發布了「2017中國在線動漫市場白皮書」（以下簡稱「白皮書」）。「白皮書」不僅對國內視頻網站入局動漫市場進行了詳盡分析，同時也指出，優質的日本動漫作品是目前中國視頻平臺在動漫方面的引流首選。
經典日本動漫IP成視頻平臺流量入口
根據包括藝恩在內的多家研究院、諮詢公司的分析、評估報告顯示，2017年國內動漫行業用戶規模達到3.1億人，90後、00後在動漫用戶中的佔比達6成。同時，中國文娛產業規模超過6300億，其中中國動漫產業規模達1500億，佔比24%。到2020年時，二次元用戶規模將達到7.8億人，中國動漫產業總產值將超過2160億元。
中國動漫產業的未來無可限量，動漫、遊戲和影視將共同構成中國文娛產業三大頂梁柱。
和文娛產業有著密切關聯的各家視頻網站，通過自製內容+版權內容布局+全產業鏈開發+出海，已經開始著手布局動漫全產業鏈。
自製動漫內容是中國動漫行業未來的主要發展方向，但是現階段國產動漫IP起步不久，不管從量還是質來說，都還有極高的發展空間。因此，在國產動漫市場尚未形成穩定格局的前提下，依靠海外多樣化的動漫內容來契合不同用戶的觀看需求，就成為各家視頻平臺目前最重要的著力點。
擁有大量核心青少年粉絲群體的頭部日本動漫作品，成為幾家視頻平臺搶佔流量入口的重要砝碼。從約四年前開始，《航海王》、《名偵探柯南》、《火影忍者》、《蠟筆小新》……大量經典日漫先後被中國視頻平臺引入。這些正版動漫作品的引入，不僅慢慢培養出了中國年輕動畫觀眾的版權意識、付費意識，也為各家視頻平臺布局和推動中國動漫產業的發展打下基礎。
全方位運營日本動漫，強化粉絲黏性
根據「白皮書」顯示，日漫在中國在線動漫市場的覆蓋率佔比達到32%，是覆蓋率最高的海外動漫。在2017年日漫播放TOP10中，日漫新番僅有4部作品闖入在播TOP10榜單，大IP的經典日漫顯示出非凡的流量收割能力。
數據顯示，騰訊視頻對於版權日漫的採購已經大幅減少，愛奇藝百分百覆蓋了頭部日漫及多部高熱日漫版權，如獨家播出《航海王》、《龍珠超》等超級日漫，已經成為用戶觀看日漫的首選平臺。
2017年，愛奇藝覆蓋日本新番PC端月度播放時長TOP10的作品有6部，覆蓋日本動畫PC端播放時長TOP10的作品為9部，成為覆蓋頭部高熱日漫版權最多的平臺。在每月新播日漫當月播放量第一名的作品中，愛奇藝12月中有8個月成為第一名作品流量最高平臺，騰訊視頻和優酷分別為3個月和1個月。
《航海王》在中國能獲得破百億的播放佳績，除了自身的日漫頭部IP這個基礎外，和愛奇藝動漫的多維度運營有緊密關係。
根據「白皮書」案例顯示，在《航海王》動畫播放期間，愛奇藝引入了同名漫畫，以動畫-漫畫進行聯動運營。
同時，通過建立《航海王》泡泡社區，拉近作品和粉絲之間的關係，滿足粉絲全方位的互動需求。
另外，愛奇藝還推出《航海王》正版衍生品，在《航海王之黃金城》劇場版上線期間，同正版衍生品開發商在授權期限內首次嘗試「邊看邊買」的衍生品銷售模式，充分提高了粉絲黏度。
愛奇藝對經典日漫IP的全方位運營，最終助力《航海王》獲得流量口碑雙豐收，而且實現價值多維度爆發，亦實現經典日本動漫在中國的泛娛樂生態閉環。
在實現對經典日本動漫IP成功運營的同時，愛奇藝也在培養動漫用戶的付費觀看習慣。2017年6月，《航海王》轉入會員付費體系，這不僅是愛奇藝VIP會員內容權益的提升，也是成功運營《航海王》的自信。對擁有超過6000萬付費會員的愛奇藝來說，以成熟的會員體系為基礎，動漫內容也將融入會員付費大潮中來。
以頭部動漫IP為核心進行全產業鏈布局
《航海王》在中國的成功不是偶然。而借《航海王》的運營之道，打通從自製動畫、自製真人劇、二次元直播、漫畫、輕小說、衍生品等動漫產業鏈上下遊各個環節，進行全方位布局，正是如今中國各家視頻平臺的最佳發展方向。
如愛奇藝選擇以小說為內容源頭的《靈域》，進行破次元開發，泛次元用戶拓展。為《靈域》製作了漫畫、5季動畫、同名手遊頁遊和VR遊戲、泡泡社區、衍生品開發和售賣，2018年將要播出的同名真人劇，《靈域》的全產業鏈運營，是愛奇藝在動漫IP上多維度運營、深度挖掘IP價值的完美體現，亦體現出愛奇藝作為中國頂級視頻平臺在動漫全產業布局上的領先地位。
在海外動漫市場，愛奇藝亦有《小黃人和格魯日記》、《無敵鹿戰隊》、《龍心戰紀》等多部美漫、日漫作品「出海」，通過海外版權本土開發、海外發行、中外聯合投資等多種合作方式，讓中國優秀的動漫作品「走出去」，全面提升中國動漫IP在全世界範圍內的影響力。
從引進經典日本動漫IP著手，優質動漫內容已經成為國內各家視頻平臺布局動漫產業的最佳突破口。在藝恩的「白皮書」中也提到了視頻網站戰略布局的意義，完善的動漫產業鏈不僅能加速中國動漫市場發展，推動動漫產業的國際化進程，且能吸引更多資本入局，最終提高動漫產業的範圍經濟價值，為動漫產業的發展加持更多力量，形成有利於產業發展的良性循環。