對於動畫《狐妖小紅娘》而言，剛剛過去的2019年突破而挑戰。
這一年，《狐妖小紅娘》在騰訊視頻獨家上線了第六季「竹業篇」和第七季「尾生篇」，並成為騰訊視頻平臺年度總播放量前5、全網總播放量前3的動畫，無論是熱度還是口碑上都再創新高：「竹業篇」以9.2高分斬獲2019年豆瓣國產動漫口碑排行榜冠軍，於本周完結的「尾生篇」憑藉著創新而有趣的故事口碑、流量一路走高，而該篇章與人民網聯手舉辦的首映禮也引發業內外熱議，標誌著權威媒體對國產動漫的重視度、關注度再上一個臺階。
兩大篇章的持續發力，讓《狐妖小紅娘》在2019年曝光度和影響力不斷提升，在骨朵排行版常駐熱度TOP3，牢佔據國產動漫領頭位置——在新番來勢洶洶、經典IP重製成為熱潮，競爭空前激烈的國漫市場上，連載進入第五年的《狐妖小紅娘》能取得這樣的成績實屬不易。那麼，《狐妖小紅娘》又是如何在市場激起強烈的討論度和話題發酵力的呢？
流量時代更具匠心
「竹業篇」、「尾生篇」發力好故事
由騰訊動漫、企鵝影視聯合出品的國產動畫《狐妖小紅娘》，講述了小狐仙塗山蘇蘇和道士白月初為了幫助戀人再續前緣，踏上冒險之旅的故事。截至目前，動畫已推出了「下沙篇」、「王權篇」、「月紅篇」、「千顏篇」、「南國篇」、「竹業篇」、「尾生篇」共計七個篇章，並在騰訊視頻獨家更新中。
「竹業篇」立意新高， 口碑爆棚：作為動畫目前為止，唯一一個講述人與人之間的愛情故事，「竹業篇」的存在意義非凡。從單元故事的角度來看，「竹業篇」描繪的是王權霸業和東方淮竹相愛卻不能相守的愛情悲劇，在人妖混戰、生靈塗炭的大時代背景下，人物之間純質的愛情珍貴又悽美，深深觸動觀眾；而從整個《狐妖小紅娘》的主線劇情上看，「竹業篇」解答了此前篇章所留下的諸多懸念，不僅引出「圈外的世界」這一重大世界觀設定，還交代了王權霸業在其他篇章中所展現出冷漠無情的原因----從意氣風發的少年到失去劍心、妻子離世的中年人，「竹業篇」對王權霸業人生經歷的詳盡描寫令這個角色更為立體鮮明。
早前的「南國篇」中，原作者小新暫別發糖、深挖愛情複雜面的嘗試就令人記憶猶新，而此次在「竹業篇」中對劇情的全面挑戰也展現出作者在內容創作上的野心。在近日@狐妖小紅娘與微博動漫共同發起的「狐妖小紅娘名場面大賞」中，「竹業篇」名場面「我的意中人，本就是個蓋世英雄」在粉萬名絲助力下位列前三，足以證實該篇章在觀眾心中的分量。
承上啟下連接兩大主線篇章，「尾生篇」創新改編：除了講述胡尾生和月啼暇之間爆笑溫馨的愛情故事之外，「尾生篇」對《狐妖小紅娘》的主線劇情也起到至關重要的作用。
作為《狐妖小紅娘》原著中較早的篇章，製作組對「尾生篇」的時間線進行了調整，將其故事的發生時間安排在「南國篇」之後，並對劇情作出相應的修改和調整，讓發生在胡尾生、月啼暇身上的故事成為《狐妖小紅娘》主線高潮劇情的鋪墊和預熱，據了解，這一改動實際上是漫畫原作者小新與動畫製作團隊共同對內容進行更新所產生的結果——這種做法在中國動漫產業的發展歷史中前所未有過。
隨著近兩集劇情中下一篇章中男主登場，《狐妖小紅娘》的主線劇情開始進入新的高潮，「尾生篇」在兩個大篇章故事中所起到的承上啟下作用也得以顯現。而「尾生篇」也對男主角白月初「一體多魂」的設定作出了新的認識，為後續劇情開展埋下伏筆。
從「竹業篇」和「尾生篇」中我們感受到，「多元化」和「深度化」是《狐妖小紅娘》故事的走向。其劇情的發展得到了不少網友的認可和點讚，斬獲高分的原因也顯而易見了。
有網友認為「故事節奏把握的越來越棒了」：
有網友表示「竹業篇有一種江湖的灑脫，又有一種仙劍的清新」：
精彩的劇情更是深深地打動了觀眾，引發他們對「愛」的思考：
「尾生篇」的評論區，也有網友表示「每一幀都不想錯過」：
口碑、流量集中爆發
《狐妖小紅娘》拓寬國漫出圈新邊界
2019年，《狐妖小紅娘》的數據成績也可圈可點。截至目前，動畫在騰訊視頻的專輯點擊量已經超過35億，全網播放量超60億；微博上，《狐妖小紅娘》相關話題屢次登上熱門榜單，其中主話題#狐妖小紅娘#的閱讀量已超7億，討論數超66萬。好內容為好口碑和高流量奠定基礎，也為作品創造「出圈」的可能。經過幾年的累積，《狐妖小紅娘》迎來了口碑與流量的集中爆發。
線上，多個跨界合作多領域開展：攜手喜馬拉雅在10月舉辦 「聲優大賽」吸引上萬名網友參加，收穫作品4萬餘支，總播放量超過4000萬。活動獲得了喜馬拉雅的開屏推薦，動畫中「萬水千山陪你去看」等名臺詞更成為站內熱門檢索對象，得到參賽者的熱情演繹；11月，《狐妖小紅娘》跨界騰訊新聞，聯合發起趣味測試，吸引超40萬人參與遊戲；不久前，《狐妖小紅娘》中的塗山蘇蘇3D虛擬形象登上酷狗首唱會的舞臺，通過演繹多首劇中OST、解鎖遊戲環節吸引176萬人同時在線觀看；同時，塗山蘇蘇還包攬2019年酷狗直播年度盛典最佳二次元人物獎項。
線下，《狐妖小紅娘》於「竹業篇」上線之際開啟全國巡迴見面會，攜手全民K歌、西西弗書店落地全國十多個城市，踐行「蘇」字計劃；覆蓋18個城市33家全民K歌歡唱店上線《狐妖小紅娘》主題宣傳，引發粉絲們打卡熱潮……《狐妖小紅娘》在轟轟烈烈的「出圈」中度過2019年，良好的IP形象和其所帶來的優質流量也吸引著越來越多的平臺和品牌尋求合作，逐漸形成良性循環。
除了在大眾領域取得突破，《狐妖小紅娘》亦在2019年得到了官方的關注和支持。11月15日，《狐妖小紅娘》攜手人民網共同舉行「尾生篇」首映禮發布會，這場發布會不僅看點十足，也是人民網與國產動漫的首次跨界合作；跨年夜，《狐妖小紅娘》中的經典曲目《眾生》登上深圳跨年演唱會，突破次元壁，與世界廣場的舞臺產生了奇妙的時空融合。從大眾領域到官方層面，《狐妖小紅娘》得到了全方位的認可。
據藝恩諮詢數據顯示，到2020年，中國動漫產業產值可達2160億元，而國產動漫藝術水平和敘事能力的提高，使2019年國漫市場的產業規模達到1500億元人民幣。日益成熟的市場日漸成長的受眾決定國產動漫將走向優勝劣汰的道路，而各方巨頭入場所引發的激烈競爭則決定了IP的成功必需營銷助力。2020年，以打造精品內容為主旨的《狐妖小紅娘》必將在當下「內容為王」的國漫市場佔據越來越大的優勢，屆時其還將釋放出怎樣的聲量？大可拭目以待。