OTT繪出千億產業版圖,雷鳥科技朝獨角獸邁進

2020-12-14 上峰說

電視自上個世紀誕生以來,豐富了人們的精神文化生活,其帶來的價值,再怎麼評估都不為過。但電視本身的價值挖掘,卻十分緩慢。在漫長的歷史長河裡,電視一生產出來,價值鏈似乎就斷裂了。

世紀初,一些世界級IT巨頭,率先看到了客廳經濟的未來,微軟、谷歌、蘋果等巨擘們紛紛投入重要的資源和精力,卻因時機不對,均以失敗而告終。隨著顯示技術、網際網路技術、AI技術的變革,以及內容的豐富,制約電視行業發展的瓶頸消除了,一股OTT洪流,翻開了客廳經濟新篇章。

8月25日,TCL電子(01070.HK)發布2020年第二季度及中期業績,上半年實現營收172.8億港元,其中第二季度營收高達102.8億港元,同比增長36.6%。上半年,TCL電子歸母公司淨利潤4.7億港元。而負責TCL智能電視系統開發及運營的雷鳥科技,上半年交出漂亮的成績單,收入同比增長60.0%,淨利潤同比增長88.0%,會員業務收入同比增長76.6%,增值業務收入同比增長136.5%。雷鳥科技已成為TCL電子新的增長點。

雷鳥科技高速增長

在各行各業受疫情衝擊的背景下,OTT行業反成了一個新出口。伴隨著客廳大屏軟硬能力持續提升,OTT行業迎來了春天,無論是聚好看、酷開,還是雷鳥科技等,都在快速成長。備受關注的雷鳥科技,成立僅3年時間,就在朝獨角獸企業邁進,贏得了產業內外部的高度認可。

雷鳥高速成長的秘訣

三年來,雷鳥科技幾乎是坐著火箭上升的。2020年上半年,雷鳥科技除了營業收入、淨利潤均實現大幅上漲,激活用戶數、全球日均活躍用戶數、開機時長及會員數等,也實現了高速成長。截至6月底,雷鳥月度活躍用戶數升至1696萬,同比增長24.2%;存量會員同比增長63.1%;開機時長同比增加16.8%;ARPU同比上升28.8%……這反映出,其在產品、用戶體驗、技術和商業模式等層面的創新和努力,取得了切實效果。雷鳥科技多維度領跑,靠的是全面的創新能力。

產品創新。無論OTT行業如何變幻,沒有強大的產品創新能力,便是無水之源,無本之木。TCL電子擁有強大的研發能力和產品創新能力,上半年研發投入同比增長43.6%。TCL鴻鵠實驗室,在全球有4個技術中心,構建起了強大的大數據云平臺團隊和AI算法團隊。面對新時代科技浪潮,TCL彩電一直站在技術的最前沿。而雷鳥科技為智屏產品提供了系統開發、AI交互及內容引入等方面的支持。

TCL首款5G 8K智屏發布

去年,TCL電子產品中心、TCL工業研究院聯合雷鳥科技發布TCL·XESS旋轉智屏,這是一款顛覆性產品,在移動時代可打造更好的豎屏生態,通過屏幕從橫到豎的AI自動旋轉,讓大屏變成55英寸巨屏手機,這一變化,拓展了刷短視頻、AI健身和逛電商等豎屏場景,在滿足用戶需求的同時,引領行業變革。今年8月18日,TCL首款5G 8K智屏發布,在音畫質及人工智慧等方面處於全球領先,搶佔行業制高點。未來,這款產品將逐步落地雷鳥科技提供的5G影視、視頻通話、雲遊戲、AI健身及在線醫療等家庭服務場景。

交互體驗創新。智能電視面臨使用成本難題,很多老年人和小孩不會熟練使用智能電視,限制了價值發揮。雷鳥通過系統的快速迭代、AI推薦算法及語音交互等,在提升內容點擊率的同時,也降低了智能電視的使用成本,將更廣泛的消費人群囊括進來。通過優化智能AI推薦算法,雷鳥實現從系統、垂直業務和具體內容三個層面,做到千人千面的個性化精準推薦,內容點擊率提升2倍。現在,TCL電視成了AI×IoT的重要入口和載體,不僅能更好地滿足用戶娛樂所需,更是用戶學習、社交、購物的好平臺,在多種融合場景刺激下,大屏的黏性和熱度都空前提升。

內容及服務創新。在國內彩電企業中,TCL是國際化先行者,業務遍布全球100多個國家和地區。雷鳥科技充分利用了TCL的國際化優勢,打造了具有中國特色的內容出海流量新平臺。海外業務方面,雷鳥與Roku、谷歌、Netflix等全球頭部內容平臺進行深度合作,獲得了全球性資源,無論在內容深度與廣度上,都建立起了優勢。

除了長視頻大屏娛樂生態的構建,雷鳥上半年還拓展新的垂類內容合作方,獨家首發天翼雲遊戲,與網易雲遊戲、咪咕快遊等合作,深化大屏雲遊戲場景;與快手、字節跳動等多家頭部短視頻平臺達成合作,豐富短視頻內容;與Keep、CoachAI合作,引入健身內容……雷鳥在雲遊戲、短視頻和健身場景等方面,更好地滿足用戶多元化需求。

娛樂之外,雷鳥還積極探索家庭場景下的本地生活服務和大健康服務,TCL 首款5G 8K智屏將在大屏端逐步實現遠程問診、線上購藥、語音掛號、健康管理等功能,拓展了家庭大屏場景,帶來體驗創新。

此外,雷鳥科技的「三大方法論」(精益創業、數據驅動增長、用戶洞察),也是其在行業脫穎而出的關鍵。雷鳥科技在用戶洞察和市場響應速度方面,更深刻、更快速。年初,雷鳥迅速圍繞疫情做大文章,除了推出「戰疫情」頻道,還及時提供在線教育、家庭院線等便民服務,推動智慧大屏成為家庭生活場景的核心。

春風化雨,OTT蓬勃生長

突如其來的疫情,給很多行業造成巨大衝擊,如電影院、KTV等場所,就遭受重創,連續幾個月不能營業。不過,OTT行業卻春風化雨——疫情促使娛樂和消費需求發生巨變,客廳重新成為最重要的娛樂中心。而受「宅經濟」影響,線上娛樂需求猛增,也給大屏行業帶來新機遇。

今年,OTT行業實現逆勢增長,智能電視日活率和開機時長,同比均有明顯提升。勾正數據顯示,春節期間智能電視日活率達52%,超半數用戶開機時長超7小時。而日漸豐富的智慧大屏應用,拉長了家庭活動時長,用戶對客廳大屏的參與熱情明顯提升,人們通過客廳大屏獲取娛樂、教育等重要資源,也給了OTT行業以猜想。隨著內容與應用的豐富,用戶習慣的養成,智慧大屏的商業場景逐步勾勒出來。

OTT商業化運營總收入趨勢圖

受宏觀經濟影響,無論是移動端,還是PC端,流量紅利已不再。OTT端流量卻逆勢上揚,市場地位進一步凸顯,以智屏為代表的場景網際網路將持續爆發。與其他媒介相比,OTT的商業變現方式更豐富,除了廣告變現,會員、大屏應用及電商變現,也是新趨勢。奧維預計,2020年國內OTT商業化總收入將同比增長51%,總體規模達225億元,到2023年,這一數字將達626億元。這是一塊巨大的蛋糕,未來市場規模有望超過千億元。

隨著更多用戶願意把時間花在客廳大屏上,OTT頭部的價值獲得廣泛認同,創維旗下的酷開,海信旗下的聚好看,TCL電子旗下的雷鳥科技,成為行業的佼佼者。尤其是雷鳥科技,其快速成長態勢,已成為行業現象——TCL電視的開機時長,不僅超過OTT行業的平均水平,也領先移動網際網路的使用時長。雷鳥星雲大數據平臺顯示,今年春節期間,TCL電視開機日活同比提升45%,開機時長達7.9小時,同比增長35%。

OTT行業仍處於起步階段,可挖掘空間巨大。奧維數據顯示,國內智能電視滲透率仍只有60%。智能電視正加速替代傳統電視,並由大、中城市朝鄉鎮、農村延展。接下來的幾年,隨著滲透力度進一步加大,智能電視激活量仍將保持高速增長。

另一方面,視頻行業迎來內容為王時代,有了好內容,就能抓住用戶。為此,影視行業的商業規則也在不斷變化。今年春節檔,《囧媽》就採取線上發行,這對全國院線是一大衝擊,對智慧大屏卻是利好。

《徵途》選擇在OTT渠道放映

雖然國內電影院正逐步恢復營業,但一些片商對傳統院線的信心已難以重拾。今年7月份,巨人網絡宣布,歷時4年重金打造的《徵途》捨棄傳統院線,選擇在OTT渠道放映。越來越多製作精良的優質內容率先支持線上,將會催生新的變革,客廳大屏的影響力進一步加強,空間廣闊。

邁向獨角獸

OTT一直是資本市場的寵兒,過去幾年,BAT在這一戰場競相爭奪,紛紛謀篇布局。早在2016年9月,百度旗下的愛奇藝就出資1.5億元,入股酷開網絡;2017年2月,阿里巴巴出資5.56億元,入股海爾多媒體;2017年6月,騰訊3億元投資酷開網絡;2017年7月,騰訊以4.5億元戰略投資雷鳥科技;2018年,阿里巴巴和愛奇藝戰略投資聚好看……

雷鳥科技被看好

經過幾年的培育,OTT到了開花結果時。最近,這個行業熱鬧異常,不斷有振奮的消息出來。7月15日,創維集團發布公告稱,擬將旗下子公司酷開網絡分拆上市。數據顯示,酷開去年的營收同比增長50.2%,成為創維新的增長點。

在OTT領域處於頭部的雷鳥科技,捷報頻傳。7月21日,36氪發布《2020年度中國最受投資人關注創業公司TOP100》榜單,雷鳥科技在列。該榜單評價嚴苛,重點從創新力、產品力、業績力及影響力四大維度進行綜合考評,雷鳥科技最終從3805家創業公司中脫穎而出,進入百強榜單。

今年6月,雷鳥科技入選了《2020胡潤中國瞪羚企業》榜單,被評為三年內最有可能成為獨角獸級別的中國高成長性企業之一。另外,雷鳥科技也是深圳市唯一一家登上這一榜單的人工智慧企業,含金量頗高。

雷鳥科技入選《2020胡潤中國瞪羚企業》榜單

何謂「瞪羚企業」?看過BBC紀錄片就知道,在非洲大草原上,善於跳躍和奔跑的瞪羚,動作優雅,聽覺靈敏,一旦發現敵情,就迅速拉響警報。「瞪羚」的奔跑速度,最高可達80千米/小時,耐力十足。並且,瞪羚聰明機靈,在奔跑時利用跳騰和轉向,擺脫獅子、獵豹等大型食肉動物的追捕,在殘酷的動物界生存下來。

瞪羚企業這一「術語」最早源於矽谷,是指成長速度快,具有較強應變能力和創新商業模式的高科技企業。雷鳥科技成立僅三年時間,但無論營收、淨利潤及用戶規模等多項核心指標,均領先行業平均水平。雷鳥科技跑出了速度,同時又具有「瞪羚」般的應變能力,能快速響應市場變化,其上榜胡潤「中國瞪羚企業」,說明其實力與前景贏得了高度認可。

今天,無論是研究機構、投資者,還是媒體等,都對雷鳥科技抱以高期待。雷鳥科技上榜「瞪羚企業」,被評為最受投資人關注創業公司,以其目前的成長速度,以及TCL電子對網際網路業務的重視,雷鳥成為獨角獸企業不會遠。文/徐上峰

相關焦點

  • OTT行業的準獨角獸玩家雷鳥科技如何實現淨利暴增88%?
    而根據TCL電子(01070.HK)發布的2020年上半年財報數據,其旗下網際網路科技公司雷鳥科技更是營收、利潤、淨利率齊齊飆高,成為領跑OTT行業的準獨角獸玩家。深圳市雷鳥網絡科技有限公司(以下簡稱雷鳥科技)創立於2017年,是TCL電子旗下網際網路科技公司,負責TCL全球智能電視及泛智屏終端的系統開發及運營。
  • OTT準獨角獸雷鳥科技如何打造場景網際網路生態?
    以雷鳥科技為例。雷鳥擁有全場景用戶畫像系統,在算法和大數據的幫助下,精準的內容能被智能推薦系統通過不同的形式,端到端推送給觀眾。目前雷鳥的智能推薦系統不僅覆蓋TCL終端,同時也覆蓋雷鳥聯盟、多屏互動等多個系統級終端。  作為「準獨角獸」,雷鳥科技在2019年提交出了一份亮眼的成績單。
  • 淨利狂增88%,領跑OTT,準獨角獸雷鳥科技做對了這三件事
    而根據TCL電子(01070.HK)剛剛發布的2020H1財報數據,其旗下網際網路科技公司雷鳥科技更是營收、利潤、淨利率齊齊飆高,成為領跑OTT行業的準獨角獸玩家。深圳市雷鳥網絡科技有限公司(以下簡稱雷鳥科技)創立於2017年,是TCL電子旗下網際網路科技公司,負責TCL全球智能電視系統開發及運營。
  • 準獨角獸雷鳥科技為OTT行業帶來何種啟示?
    疫情肆虐的2020,很多行業都收到了影響,而準獨角獸雷鳥科技卻逆勢增長。當一季度國內生產總值同比下降6.8%,企業都在縮減開支以渡過這場危機的時候;當有企業哀嚎發不出工資,撐不了三個月的時候;當全球大規模裁員,失業人數劇增的時候,雷鳥科技還在招兵買馬。
  • OTT大屏打開價值空間,準獨角獸雷鳥科技憑什麼領跑行業?
    幾年前,電視還陷入「寒冬論」,被譽為夕陽產業。現在,局面又迅速反轉,春暖花開。2020年,新冠肺炎疫情突然爆發,牽動著每個人的心。受疫情影響,大家響應號召,春節宅在家裡「抗疫」,電視開機率和使用時長均大幅增長。奧維雲網的數據顯示,春節期間電視終端每日收看時長為6.62小時,較去年春節增長26.3%。OTT系統運營商數據更亮眼,無論是聚好看、酷開,還是雷鳥科技,都交出了出色的成績單。
  • 穿越OTT周期,準獨角獸雷鳥科技如何逆勢倍增?
    在大部分人看來,這或許只是意味著電視的智能化程度增強;但在準獨角獸雷鳥科技CEO、TCL工業研究院副院長李宏偉的眼中,這卻意味著一次等待爆發的市場機會。  如何形容它的深遠影響呢?或許,「巨屏手機」就是一個恰當的註腳。
  • 疫情重塑OTT價值,準獨角獸雷鳥科技給行業帶來新驚喜
    可以說,通過這個辦法,雷鳥科技將用戶的需求具象化,因為可以在一次次的迭代中,滿足不同人的不同需求。其實通過這種「服務」向的策略,雷鳥科技已經足以在短線上收穫不俗的成績,但是在技術升級的驅動下,OTT行業每天都在變化,志存高遠的雷鳥科技顯然不希望做一家轉瞬即逝的公司。因此,在面向未來的技術革新層面,雷鳥科技也聚焦需求,堅持科技創新為未來贏得一定的增長空間。
  • 淨利潤增長137.8%,OTT準獨角獸雷鳥科技如何打造場景網際網路生態
    根據雷鳥科技星雲大數據平臺的數據,春節期間(1月24日-2月23日)TCL電視終端每日收看時長為7.9小時,較去年春節增長35%。一個有趣的現象是,根據QuestMobile發布的數據,春節期間移動網際網路用戶日均使用時長為6.8小時。以此對比,TCL電視使用時長,比手機使用時長,還多出了1.1小時。
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    據前瞻產業研究院發布的《中國人工智慧行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示,2019年中國人工智慧市場規模達到489.3億元,預計2021年將突破千億元,2023年將突破2000億元,2019-2023年均複合增長率約為43.73%。大勢所趨之下,OTT企業探索人工智慧技術革新,並以此賦能智能電視行業,為用戶帶來智能推送、語音交互、圖像識別、智慧互聯等體驗升級。
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    準獨角獸雷鳥科技:三年如何修成創業方法論?  連續兩個季度的優異成績,準獨角獸雷鳥科技展現了中國科技公司逆勢飛揚的硬核實力。領跑疫情後經濟背後,雷鳥科技既有得天獨厚的行業特性,更有全球視野下的精心籌劃的產業布局。
  • 準獨角獸雷鳥科技入選《2020中國未來獨角獸TOP100》榜單
    11月13日,在2020中國未來獨角獸高峰論壇上,商界傳媒正式揭曉2020未來獨角獸100強。據介紹,該榜單重點從行業前景、創新能力、產品收益等維度進行考評,歷時10個月最終從1000餘家參選企業中評選出100家高成長性企業。憑藉快速增長的業務和突出的創新能力,雷鳥科技成為上榜企業之一。
  • 準獨角獸雷鳥科技在場景網際網路時代的創新革命
    雷鳥科技作為負責TCL全球智能電視系統開發和運營的網際網路科技公司,抓住了場景網際網路時代的機會,為OTT行業展現了更多發展的可能性。  準獨角獸雷鳥科技 洞察場景網際網路時代  在2019T-EDGE產業科技國際峰會上,雷鳥科技CEO、TCL工業研究院副院長李宏偉在演講上闡釋了場景網際網路的概念以及場景網際網路帶來的機遇。
  • 僅三歲的雷鳥科技成為準獨角獸企業,增長論是什麼?
    無獨有偶的是,2017年,也正是雷鳥科技誕生的一年。 作為TCL在全球範圍內的智能電視終端系統開發及運營者,如今,3歲的雷鳥科技與39歲的TCL為了同一個目標前行。如果說產品是「外觀」,那增長就是「內觀」。三年低調走下來,準獨角獸雷鳥科技在「增長」這個話題上,有著自己獨到的心得。
  • 2020胡潤中國瞪羚企業:準獨角獸雷鳥科技成深圳唯一上榜AI企業
    (原標題:2020胡潤中國瞪羚企業:準獨角獸雷鳥科技成深圳唯一上榜AI企業)
  • 準獨角獸雷鳥科技的三大驅動:效率、戰略、創新
    過去一年多以來,用戶洞察→精益創業→數據驅動增長,這三大方法論已經滲透進了雷鳥科技的每一個動作裡。變量中的脈絡梳理與復盤,以及快速迭代和自我優化能力,讓準獨角獸雷鳥科技形成了一套屬於自己的研究範式,理論模型,乃至系統思維。2020年,這套「系統思維」又有了新的延展。
  • 準獨角獸雷鳥科技:掘金場景網際網路
    雷鳥科技:從通用網際網路到場景網際網路  雷鳥,是深圳市雷鳥網絡科技有限公司旗下品牌,主要負責TCL全球智能電視的系統開發和運營。  「場景網際網路」一詞是由雷鳥科技CEO李宏偉提出的,在他看來,場景網際網路是指在智能電視、智能手錶、智能眼鏡、智能學習機,包括車聯網上面提供的一系列網際網路相關業務,專門服務於某些特定的場景。
  • 疫情寒冬下準獨角獸雷鳥科技如何逆風飛揚?
    而在大洋彼岸的中國深圳,一家跟雷鳥同名的網際網路創新公司雷鳥科技,去年實現了淨利潤過億元,活躍用戶超過2,000萬,亦在新冠肺炎疫情肆虐全球的當下,依託產業協同下的整合創新能力,從「宅家經濟」中挖掘到商機,實現了產品和業績的逆風飛揚。
  • 效率→戰略→創新,準獨角獸雷鳥科技的三大驅動
    不管是針對人才的「鷹巢計劃」還是針對業務的「三大驅動」,雷鳥科技都在踐行「常備不懈」。在李宏偉看來,創新是一項系統工程,它一定是對方法論的不斷實踐。驅動成功的本質是道概率題有這麼一種說法,「新」不是創出來的,而是生長、進化出來的,企業的任務就是去發現它。雷鳥科技亦然。雖然脫胎於家電行業,但準獨角獸雷鳥科技本質上是一家網際網路公司。
  • 準獨角獸雷鳥科技榮獲 「2019 中國年度創新人工智慧企業」大獎
    其中,在人工智慧領域,憑藉著雄厚的技術實力和創新的商業模式,雷鳥科技、商湯科技、思必馳等8家企業成功入選「2019中國年度創新人工智慧企業」。在AI技術快速發展的今天,大屏產業也開始轉型精細化場景運營,通過AI大數據的能力在合適的時間,合適的場景,把合適的服務或合適的產品推薦給合適的人。大環境催熟下,一些創業獨角獸被推到舞臺中央。商湯科技、曠視科技等企業的AI技術迅速落地,並被B端企業應用,快速商業化到C端用戶。
  • 準獨角獸雷鳥科技探索AI創新,帶動智能電視行業發展
    疫情之下,一季度國內生產總值同比下降6.8%,當全球大規模裁員,失業人數劇增的時候,雷鳥科技CEO李宏偉依舊大力執行2019年啟動的「高人才密度」戰略。作為負責TCL全球智能電視的系統開發和運營的網際網路科技公司,雷鳥科技與全球的合作夥伴聯合,給行業帶來了發展的新思路。