10月30日，美泰發布了截至2019年9月30日的第三季度財報。
財報顯示，美泰第三季度淨銷售額同比增長3%至14.8億美元（約合人民幣104.5億元），總銷售同比增長3%至16.6億美元（約合人民幣117億元）。淨利潤由去年同期的630萬美元增至7060萬美元（約合人民幣4.98億元）。
這也是美泰連續第五個季度在營收、利潤上取得同比增長。受財報公布影響，美泰的股價在昨天也迎來了一波大漲。
美泰之所以能在淨銷售變化幅度不大的情況下大幅提升利潤，主要是因為這個季度的營業成本比去年同期降低了4%，由8.24億美元降低到了7.95億美元。
受到玩具行業整體不景氣的影響，各大玩具公司都試圖在經營層面開源節流，美泰也是這麼做的。在去年，美泰裁撤了22%的非製造業崗位，共計2200人。
在電話會上，美泰CEO Ynon Kreiz表示精簡公司架構取得了超出預期的效果。截至第三季度，公司已經節約了8.26億元的營業成本，預計整個2019年，公司能省下8.54億美元的營業成本。
因為第三季度的財報看起來不錯，所以美泰宣布將會調整今年的營收預期，今年全年的EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）預計將會在4億美元到4.25億美元之間。
但是，美泰今年前三季度整體仍處於一個虧損的狀態，營業虧損2830萬美元，淨虧損2137萬美元。
不過，這個情況相較去年已經好了許多。去年前三季度美泰營業虧損約3.4億美元，淨虧損5429萬美元。
美泰最大的競爭對手孩之寶第三季度受中美關稅問題拖累，淨利潤同比暴跌19.3%。
美泰受關稅影響不大。這主要是因為美泰在美銷售的中國進口玩具只佔三分之二，低於行業水平。同時他們也啟動了應急預案，和經銷商密切溝通確保將關稅影響降到最低。
▌北美市場陷入停滯，海外市場飛速增長
雖然沒有關稅影響，但第三季度，美泰在美國市場同樣遇到了困難。北美市場第三季度的總銷售額實際上下降了1%，調整過後的淨銷售額雖然降幅不到1%，但也下滑了370萬美元至約8.22億美元。美泰稱北美市場的銷售陷入停滯和低幼向玩具銷售下滑有關，低幼向玩具是美泰在北美市場的出貨主力。在北美，美泰低幼玩具的銷售額暴跌10%至2.75億美元。包括費雪（Fisher-Price）、Power Wheels、託馬斯和朋友們（Thomas & Friends）等品牌在內的低幼玩具銷售情況都不佳。不過美泰解釋稱，前兩個品牌的銷量下滑和削減第三方授權有關。託馬斯和朋友們的銷量下滑則和精簡產品線有關。北美市場增長比較顯著的是娃娃類玩具和車類玩具，對應到大家更熟悉的品牌上就是「芭比」和「風火輪」。「芭比」在北美的銷售額增長了6%，至2.21億美元，「風火輪」在北美的銷售額暴漲17%，至1.41億美元。娃娃一直是美泰出貨量最大的玩具品類，在第三季度，美泰的娃娃銷售額達到了5.68億美元佔了總銷售額的三分一。不過出貨量一直比較大的美國女孩（American Girl）銷售額降低了15%。美泰試圖擴大美國的娃娃類玩具銷售，最近他們啟動了「一個給所有人準備的娃娃」（A Doll For Everyone）計劃，面向顧客推出「無明顯性別特徵」的娃娃，以迎合現在美國市場的新變化。包含「風火輪」在內的車類玩具這個季度也賣得不錯，全球銷售上升了13%，至3.47億美元。因為「風火輪」的男性消費者比較多，美泰一直在「風火輪」這個品牌上嘗試數位化。現在他們推出了新的風火輪ID系列，將玩具和手遊結合起來，並且把這款產品擺進了蘋果店，放在了iPhone旁邊。海外市場整體的淨營收和總營收都同比上升了10%，不過這個提升在某種程度上是依靠補貼換來的，我們能發現海外市場的銷售調整額度很高，達到了1.13億美金，是北美市場的兩倍。銷售調整指的是美泰給予經銷商的各種折扣和補貼。所以總銷售是在不考慮銷售補貼和折扣的銷售額，淨銷售是美泰考慮了補貼影響的銷售額。EMEA(歐洲、中東、非洲)市場淨銷售額同比上升10%，至3.37億美元；拉美市場淨銷售額同比增長9%，至1.82億美元；亞太市場淨銷售額同比增長14%，至0.88億美元。在電話會上，CEO Ynon Kreiz 表示美泰「在歐洲的零售市場仍然面臨挑戰，不過依然通過成功的合作與渠道策略提升了整體表現。」這裡的「挑戰」指的應該是玩具反鬥城倒閉。因為玩具反鬥城的這樣的零售商一直是美泰等美國玩具公司在歐洲的重要銷售渠道。所謂的「渠道策略」可能就是我們之前提到的補貼了。亞太市場是這次增長最迅猛的市場，澳大利亞、中國、日本成為美泰增長速度最快的三個市場。▌籌備8部電影，美泰的泛娛樂化轉型能成功嗎？
玩具公司現在都在謀求轉型成更加綜合的娛樂公司。孩之寶為了轉型直接收購了「小豬佩奇」的母公司eOne，樂高與潮玩公司Funko也忙著和華納一起拍電影。美泰在上個世紀就嘗試進入泛娛樂行業，組建了影視部門Mattel Playground Productions，並且在80年代將旗下玩具IP「宇宙的巨人」（Masters of the Universe）動畫化。關於這個IP，我們可能更熟悉主角的名字——希曼。不過，後來美泰的影視業務一直處於比較邊緣位置。等到這項業務再次被重視起來，已經是被行業困境倒逼改革的近幾年了。在第三季度電話會上，美泰CEO Ynon Kreiz 宣布會和派拉蒙，以及演員湯姆漢克斯合作，製作一部基於玩具IP 「Matt Mason少校」 的新電影。美泰還打算和Netflix合作，重啟「宇宙的巨人」動畫，據悉這部動畫會由製片人凱文·史密斯負責。「巴尼龍」這個經典的人物IP也被美泰從倉庫裡翻出來了。美泰宣布將會和59%製片公司合作開發一部「巴尼龍」真人電影。「巴尼龍」這個紫色的小恐龍誕生自一個兒童綜藝節目《巴尼龍和朋友們》。製作這個節目的公司HIT Entertainment 在2011年被美泰以6.8億美元收購。不過這個節目被收購後就再也沒有更新過，現在美泰終於想起來自己手上還有這麼一個IP了。在今年年初，美泰還宣布了「風火輪」和「芭比」的電影計劃，選擇的合作對象都是華納。從年初到現在，美泰一共宣布了8部電影計劃，基本把旗下的主要IP都覆蓋到了。不過，美泰在影視方面和孩之寶、樂高等競爭對手有一定差距。孩之寶的《變形金剛》系列電影和樂高的《樂高大電影》系列都取得了不錯的票房成績。但美泰到目前為止還沒有製作過特別成功的電影。美泰過去的大部分電影都是通過DVD和電視發行，沒有真正進入過電影院。包括美泰最知名的「芭比」IP，到目前為止都沒有一部院線電影問世。上一部進入院線的美泰電影是2016年的《鋼鐵麥斯》，票房只有627萬美元，口碑慘澹。但是，從這次選擇的合作對象和電影發行公司來看，美泰這次應該是有備而來的。華納和派拉蒙是樂高和孩之寶之前的合作對象，對玩具IP改編電影比較有經驗。在電話會上，美泰CEO Ynon Kreiz 強調公司會「持續挖掘IP全部價值」，將公司打造成「IP驅動的高績效玩具公司」。來源：藍魔方少兒
作者：Dkphhh
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